為了更好吸引消費者注意,加強其產(chǎn)品競爭力，香水和化妝品營銷商也越來越重視包裝的創(chuàng)新與標新立異，許多包裝供應(yīng)商認為產(chǎn)品包裝設(shè)計變得比以往更重要。精明的商家知道：包裝能夠把枯燥的化工產(chǎn)品變成靈丹妙藥。你可以通過包裝使商品活靈活現(xiàn),設(shè)計能使你滿足顧客心理上、精神上、文化上的需要，從而促進銷售�！鞍�裝常常比盛裝在里面的產(chǎn)品還重要”,這句話在此表現(xiàn)得尤為明顯。

    所以在現(xiàn)代化妝品生產(chǎn)中,不少高檔化妝品的包裝投入高達整個產(chǎn)品成本的70％,在化妝品市場中新品牌的誕生更要通過得體的產(chǎn)品包裝建立其市場地位。得體的包裝不僅可以直接刺激消費者的感官，而且還可以將該品牌的品位體現(xiàn)得淋漓盡致。此時的包裝已從古時代的靜態(tài)貯存發(fā)展到近代的流通媒介,已遠遠超出了包裝本身對于商品的價值。

    一、現(xiàn)代化妝品包裝的特點

    在現(xiàn)代社會生活中，化妝品在美化生活的同時也形成了一個蘊含巨大商機、不容忽視的消費市場�；瘖y品包裝不僅更新快、設(shè)計前衛(wèi)，而且加工工藝水平要求越來越高，化妝品包裝首先要求不能同內(nèi)容物發(fā)生任何化學或生物反應(yīng)；其次使用要方便，要具有一定的耐用性；再有就是要具有很好的推銷作用。因此許多產(chǎn)品不僅賣功效，更出售時尚和文化。通�；瘖y品包裝多以精巧多變、材質(zhì)高雅的系列化瓶型吸引消費者,特別是香水產(chǎn)品,都是以各自獨特的香水瓶型來搶占市場。因此在國外凡是名品香水上市都會請名師設(shè)計,從造型、材質(zhì)、裝飾上以求完美,用以保證產(chǎn)品在市場上能引起強烈的反響,以確保其品牌地位。

    化妝品包裝的色調(diào)一般根據(jù)產(chǎn)品的銷售對象來決定,定位越來越細,針對女性的產(chǎn)品多采用溫馨、輕柔、高貴、典雅的中間色,這一色系大多是女性喜愛的顏色,同時能體現(xiàn)女性用品的優(yōu)雅氣質(zhì),當然也有些化妝品一反常規(guī)采用強烈的色彩進行對比,比如羽西化妝品就是用中國紅與純黑，以及金色包裝產(chǎn)品,整個系列包裝雍容華貴,熱情奔放,包裝中散發(fā)出的異國情調(diào),使其產(chǎn)品在眾多化妝品包裝中脫穎而出。而對于男性常采用黑色、深藍、銀色等大塊色彩,用以張顯男性的剛勁與神秘。兒童的化妝品包裝則采用幼嫩的粉色系,與兒童的形象相吻合。

    在包裝的圖形選擇上,化妝品包裝則是以精美簡潔的圖案花裝飾,或是以非寫實的、抽象化的圖形來表現(xiàn)產(chǎn)品的信息,使其更概括、簡潔、新穎,更具有現(xiàn)代感,能給人以豐富的聯(lián)想,符合現(xiàn)代女性追求時尚、引領(lǐng)時尚的心理。目前隨著復古風潮來臨,在化妝品中民族化的包裝又開始引導潮流,圖形以中國傳統(tǒng)的民間紋飾或傳統(tǒng)造型為主調(diào),相應(yīng)地加入現(xiàn)代的元素,使化妝品包裝既富有傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵又有靈動的外在表現(xiàn)。

   最近兩年一些新產(chǎn)品的包裝值得我們?yōu)橹�一提，例�?“可采”的包裝外觀就具有較濃郁的本國特色,它采用靛藍色基調(diào)，色彩聯(lián)想來源于中國藍印花布，并采用中國畫小寫意手法表現(xiàn)，整個形象既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，色彩古樸典雅而不乏潮流�；瘖y品包裝上的文字往往簡潔明了,主要以品牌名稱為主,文字造型經(jīng)過精心的設(shè)計,能充分體現(xiàn)產(chǎn)品的個性風格,說明性文字一般會附在包裝盒內(nèi)以供參考。

    二、現(xiàn)代化妝品的個性化包裝

    個性新穎的包裝會增強產(chǎn)品對顧客產(chǎn)生的影響力，新穎的包裝還可以為一件極普通的產(chǎn)品增添光彩和吸引力。在化妝品中的高檔化妝品，個性化時尚化設(shè)計表現(xiàn)尤為突出，它們不僅僅是一件化妝品，更像是一件時尚品，一件藝術(shù)品，而它的包裝正是傳達這一信息的載體。在這一點上，法國人JEANPAUL設(shè)計的“夏日精選”香水包裝可稱得上是百年經(jīng)典。他把時裝和香水進行完美結(jié)合，為他和他的香水贏得了空前的贊譽。他設(shè)計的香水瓶是一個優(yōu)雅的半身女性裸體，他創(chuàng)造性地加入了當年最流行服飾風格圖案，仿佛是一件貼身設(shè)計的時裝。他又突發(fā)奇想，把玻璃的香水瓶放入一個食品罐中，在金屬罐上使用與玻璃瓶上相似的圖案。這一款“把端莊雅致，具有肌膚感覺的香水瓶放入傳統(tǒng)的食品罐里”的香水包裝成為了送給女士的恒久禮物，而這一設(shè)計思想又形成了一整套品牌市場開拓戰(zhàn)略。至1997年以來，他們每年根據(jù)流行的時裝趨勢對包裝裝飾加以更新，每當一款織物圖案被選定后，JEANPAUL就嚴格將其復制到玻璃瓶和金屬罐上用來演繹他的香水，每一年都有一個相應(yīng)的主題，比如：亞洲、波力尼西亞，以及2001年的花卉展，這就是個性化包裝最典范的實例。我們不難發(fā)現(xiàn)，新一代化妝品的包裝造型、結(jié)構(gòu)越來越反傳統(tǒng)，設(shè)計獨具巧思，個性十足，包裝容器結(jié)構(gòu)、造型設(shè)計的多樣化,逐漸走出以往的刻板模式。

    廣州丹巴碧化妝品有限公司最新出品的70克裝潤手霜，其外包裝讓人耳目一新，潤手霜采用了“小燕子”造型，封尾方式一反國內(nèi)市場上傳統(tǒng)的平尾式封尾，而采用了像燕尾形的異型封尾方式，此外潤手霜還根據(jù)香型不同，將瓶身印刷為粉、藍、黃、紫色，平平常常的貨架上落下了鮮活可愛的小燕子，立即在超市內(nèi)搶人眼球，特別受到年輕女孩的喜愛。部分化妝品如摩絲、香水等產(chǎn)品采用噴霧式包裝形式，以方便消費者的使用，化妝品包裝越來越重視容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計和附件設(shè)計，使消費者在各種環(huán)境下易于握拿、易于取用、易于定量。</P>

    三、現(xiàn)代化妝品中新型材料的應(yīng)用

   在現(xiàn)代社會中，新型包裝材料與技術(shù)的不斷涌現(xiàn)為多樣化化妝品包裝提供了豐富的資源，玻璃、塑料、金屬是當前主要使用的化妝品包裝材料。玻璃由于其特別的光亮效果和令人滿意的重量，滲透出自然的精巧感，而成為高檔化妝品的主要材料，對于高檔化妝品或易揮發(fā)、易散失香味的化妝品，如香水等，一般都是采用玻璃瓶進行包裝。

    近年來，以塑料代替玻璃成為化妝品包裝容器的一大改革。近年來塑料制品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性，能包裝各種化學品，其外觀和玻璃產(chǎn)品一摸一樣，塑料制品已贏得與越來越多知名品牌的青睞。護膚品目前最通行的包裝是軟管，軟管生產(chǎn)經(jīng)濟方便、易于攜帶、適合容納乳液和膠質(zhì)體。而金屬包裝中的鋁制管現(xiàn)在開始流行，其多用于包裝維生素抗皺霜、抗氧化眼霜等。當然，今天的鋁管制品顏色更一致，更注重外觀的裝飾性。

    這是其贏得市場的又一法寶。

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