原本期待在圣誕節(jié)出現(xiàn)樂器銷售新高，但樂器零售商不得不承認(rèn)遭遇了數(shù)十年來最差的銷售季之一。截至2008年12月31日，綜合樂器零售商向本刊反饋的數(shù)據(jù)，第4季度全美樂器零售額總體降幅達(dá)8.3%，是本刊1993年首次進(jìn)行樂器零售統(tǒng)計(jì)調(diào)查以來降幅最大的一次。零售額下降，消費(fèi)者更加關(guān)注低端樂器，這是本季度樂器零售的特點(diǎn)。

    一份關(guān)于全美各類商品零售商調(diào)查報(bào)告反映，消費(fèi)者紛紛縮緊了支出計(jì)劃，尤其是200美元以上的商品。樂器琴行反饋的數(shù)據(jù)顯示，簡(jiǎn)約意識(shí)亦體現(xiàn)在音樂制品門類中。本季度樂器制品零售降幅均超過5%，只有兩類產(chǎn)品降幅低于5%：樂器配件下降1.4%，樂譜降幅為2.5%。

    本季度多數(shù)樂器琴行經(jīng)營(yíng)者銷售下挫。如與其他零售商品相比，樂器商有理由感到慰藉：汽車行業(yè)的銷售困境幾乎成了報(bào)紙頭條，12月，各類汽車制造公司銷售下滑37%；服裝行業(yè)第4季度分銷零售渠道進(jìn)展舉步維艱；百貨大樓的商品銷售降幅達(dá)2位數(shù)。另據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，本季度奢侈品銷售下降27.6%，家用電子消費(fèi)品和家用電器消費(fèi)減少21.4%。

    和任何調(diào)查一樣，本次公布的結(jié)果都是平均概況，其中既有業(yè)績(jī)不錯(cuò)的琴行，也有經(jīng)營(yíng)乏善可陳的。馬薩諸塞州一位經(jīng)銷商說：“盡管本季度樂器本身銷售平淡無奇，但樂器租賃、課程培訓(xùn)和樂器維修一躍成為琴行收入的主要來源。”洛杉磯的一位經(jīng)銷商甚至認(rèn)為：“全年中只有本季度教育培訓(xùn)用樂器客戶、教堂樂器客戶最受看好�！庇邢簿陀袘n。一位鍵盤樂器經(jīng)銷商說:“前三季度樂器零售都能達(dá)到12%的增長(zhǎng)率，但第4季度與2007年同期相比，銷售額落后了48個(gè)百分點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)慢慢波及到了樂器生意�！�

    從這個(gè)季度的統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)分析中也能發(fā)現(xiàn)一些積極信號(hào)。樂器配件和樂譜的銷售就頗為看好，說明這些樂器附屬用品受到專業(yè)人士重視。

    本季度低端樂器銷售看好，特別是低端吉他和便攜式鍵盤樂器受到青睞。新澤西州一位經(jīng)銷商說:“隨著音樂教育活動(dòng)開展，入門級(jí)樂器制品銷售節(jié)節(jié)升高，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下這類樂器的零售前景讓我們備感鼓舞�！�

    本季度，鍵盤類樂器零售受到?jīng)_擊，由于顧客選擇鍵盤樂器的隨意性較大，這就要求經(jīng)營(yíng)此類樂器的零售商既要有一定庫(kù)存量，又要有資金周轉(zhuǎn)能力。圣地亞哥一位經(jīng)銷商說：“11月還能盈利7個(gè)百分點(diǎn)，突如其來的金融風(fēng)暴致使12月份的業(yè)務(wù)量驟降一半，加之經(jīng)營(yíng)成本抬高，信用緊縮，消費(fèi)者手頭縮緊，不易申請(qǐng)到高級(jí)別的消費(fèi)信用，所有這一切造就了經(jīng)營(yíng)困境”。尤他州一位經(jīng)銷商則顯得較為樂觀，提出靈活應(yīng)對(duì)的做法：“有不少不錯(cuò)的團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。琴行正把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)以此吸引更多客戶，同時(shí)使用互動(dòng)式遠(yuǎn)程鋼琴教學(xué)培訓(xùn)�！�

    第4季度校園樂器銷售下降5個(gè)百分點(diǎn)，主要是樂器更新需求低迷所致。

    另據(jù)經(jīng)銷商反映，希望新一屆華盛頓政府能穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大形勢(shì)，確保經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇并反彈，從而使零售額有所回升。

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