法國(guó)：LVMH利潤(rùn)下跌，ChristianLacroix或?qū)⒈蛔①Y

　　LVMH公布的最新數(shù)字顯示，雖然比預(yù)期要稍好一些，上半年公司的凈利潤(rùn)下降了23%，公司旗下的產(chǎn)品從奢侈品到不同級(jí)別的商品都有所下降。在所有這些商品中，受到打擊最大的就是手表和珠寶板塊。這兩塊的營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)下降了73%。公司旗下的葡萄酒以及烈酒業(yè)務(wù)情況要稍好一些，但是也同樣下滑了41%。服裝以及皮革制品倒是銷售上的亮點(diǎn)，這兩塊的利潤(rùn)還上升了7%。

　　LVMH公司截止到6月份的上半年內(nèi)獲得純利潤(rùn)為6.87億歐元，比起去年同期的8.91億歐元有所下跌。正如預(yù)期的那樣，金融危機(jī)給集團(tuán)帶來了很大的影響。

　　但公司表示即使是在萎縮的市場(chǎng)中，公司還是會(huì)繼續(xù)不斷的爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，LVMH集團(tuán)CEOBernardArnault表示，雖然全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響力是顯著的，但是LVMH對(duì)于今年下半年的形勢(shì)還是有信心的。

　　歷經(jīng)長(zhǎng)長(zhǎng)的黑暗隧道，ChristianLacroix終于迎來了光明的盡頭。之前的ChristianLacroix積累了超過1400萬美元的損失，還幾乎面臨破產(chǎn)的窘境，但是現(xiàn)在意大利Borletti集團(tuán)可能對(duì)其高價(jià)注資。Borletti持有意大利最大的連鎖百貨商店LaRinascente以及巴黎春天百貨公司。具體細(xì)節(jié)現(xiàn)在暫時(shí)保密，法院的裁決將在9月公布�，F(xiàn)在Borletti公司一同角逐收購(gòu)ChristianLacroix的還有BernardKriefConsulting(BKC)公司。但前者明顯更有可能收購(gòu)成功。

　　法國(guó)政府對(duì)此事的進(jìn)展給予了很密切的關(guān)注，可是令政府層感到失望的是，法國(guó)雖然有好幾家有名的奢侈品集團(tuán)，卻少有問津者。

　　BKC認(rèn)為，ChristianLacroix想要將現(xiàn)在的銷售量增加5倍是有可能實(shí)現(xiàn)的，很契合實(shí)際的做法是通過另一家紡織品公司在中國(guó)開出600家零售店就可以了。

　　與此同時(shí)，歐洲市場(chǎng)的消費(fèi)情況依然不容樂觀，7月歐洲零售困境繼續(xù)惡化，8月前景暗淡。根據(jù)最新的彭博歐元區(qū)零售業(yè)采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)顯示，對(duì)于歐洲零售前景的預(yù)測(cè)依舊黯淡，指數(shù)表明歐洲零售正以一個(gè)更差的速度下降，該地區(qū)8月份的前景也顯得相當(dāng)悲觀。

　　7月份該指數(shù)從47.5跌到47.3。50.0是表示情況不變，但是現(xiàn)在的指數(shù)說明同家店面的銷售下降情況較之前更為嚴(yán)重了。目前面臨的下降狀態(tài)已經(jīng)持續(xù)了連續(xù)14個(gè)月，7月的水平低于第二季度的平均水平，但是比起第一季度已有所改善。這項(xiàng)調(diào)查是在每月中旬的時(shí)候，調(diào)查歐元區(qū)零售部門的1000多名高管所得的數(shù)據(jù)。對(duì)比意大利、德國(guó)以及法國(guó)的情況來看，現(xiàn)在德國(guó)的狀況會(huì)好一些。

　　法國(guó)消費(fèi)者對(duì)夏季服裝銷售態(tài)度冷淡，但全價(jià)銷售情況有所好轉(zhuǎn)。法國(guó)服裝協(xié)會(huì)稱，法國(guó)服裝銷售的夏季打折額度比去年同期又下降了3%。但是在這種總的局面下，不打折的商品銷售情況倒是有所好轉(zhuǎn)�！斑@是一個(gè)好壞參半的評(píng)估結(jié)果�！睒I(yè)內(nèi)人士稱，現(xiàn)在的消費(fèi)者更趨于理性，不會(huì)因?yàn)榇蛘鄱�去買一件自己并非太需要的產(chǎn)品，即使這種產(chǎn)品是奢侈品也不例外。

　　歐洲委員會(huì)表示，他們正在計(jì)劃調(diào)整零售商在互聯(lián)網(wǎng)出售產(chǎn)品的細(xì)則規(guī)定，以此試圖提高歐洲的在線銷售額�，F(xiàn)在運(yùn)用的規(guī)則將在2010年5月份到期，因此要調(diào)整新的細(xì)則。而這段時(shí)間也正是在線銷售發(fā)展變化最大的一年。

　　根據(jù)現(xiàn)有的歐盟的規(guī)則，品牌所有者像LVMH、Chanel和Nike都可以控制允許誰來出售他們的產(chǎn)品，這使得他們有權(quán)利來選擇是采用網(wǎng)上商店還是較為狹小的分銷渠道。這給予了每個(gè)品牌自有選擇是否運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來宣傳或銷售產(chǎn)品的權(quán)利。

　　此外，新細(xì)則幫助消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)不受國(guó)界的影響，可以讓客戶瀏覽到不同國(guó)家的網(wǎng)上銷售產(chǎn)品。三分之一的歐盟公民通過互聯(lián)網(wǎng)跨越國(guó)界的購(gòu)買自己想要的產(chǎn)品，讓自己買到更便宜更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

　　德國(guó)：HugoBoss擴(kuò)大虧損，Escada申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)

　　德國(guó)最重要的時(shí)裝品牌之一HugoBoss截止到第二季度虧損額擴(kuò)大至1590萬歐元，但是公司仍然重申對(duì)于未來還是擁有信心的。

　　根據(jù)HugoBoss的說法，2009年上半年業(yè)績(jī)已“超出預(yù)期”，而且公司補(bǔ)充說，在此期間公司已經(jīng)通過采取有效的措施來削減成本。HugoBoss董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行長(zhǎng)官Claus-DietrichLahrs認(rèn)為，HugoBoss上半年的表現(xiàn)已經(jīng)顯示了公司能夠在現(xiàn)在不佳的商業(yè)環(huán)境中快速反應(yīng)來應(yīng)對(duì)靈活的市場(chǎng)變化，而且公司也出臺(tái)了一些有效正確的措施。

　　另外，在整個(gè)德國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)舉足輕重的奢侈品集團(tuán)Escada在8月13日申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，此前集團(tuán)曾希望進(jìn)行債務(wù)重組，然而該計(jì)劃需要說服80%的債權(quán)人接受，而實(shí)際只有半數(shù)債權(quán)人同意。該消息宣布后，Escada的股票在過去三個(gè)交易日下跌72%。

　　Escada的最大股東是俄羅斯超級(jí)富翁RustamAksenenko，他占有20.9%。德國(guó)富翁Wolfgang和MichaelHerz分別有12.45%，他們也是Nivea妮維雅的大股東。

　　Escada品牌由Margaretha和WolfgangLey在上世紀(jì)70年代末創(chuàng)立，以奢華晚裝和高檔正裝聞名，特別受到社會(huì)名流和政界女性喜愛，比如莎拉佩玲等。MargarethaLey在1992年去世，當(dāng)時(shí)公司達(dá)到頂點(diǎn)，銷售額超過8億美元，有140家專賣店和1200個(gè)專柜。Escada集團(tuán)除Escada品牌，還授權(quán)經(jīng)營(yíng)Crisca、Laurel、Apriori、NatalieAcatrini和Cerruti1881女裝，此外集團(tuán)還是StJohnKnits和BadgleyMischka的大股東。

　　WolfgangLey于2006年離開公司但仍擔(dān)任顧問。過去十年，公司的業(yè)務(wù)起起落落，然而近年來一直處于下降狀態(tài)，去年曾請(qǐng)前HugoBoss的CEOBrunoSalzer擔(dān)任CEO希望扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，不過金融危機(jī)讓這成為不可能的任務(wù)，此前Escada集團(tuán)還出售了一只虧損的中檔服裝業(yè)務(wù)Primera。

　　考慮到近期中國(guó)企業(yè)頻繁出手國(guó)外品牌，Escada確實(shí)值得一試，比起皮爾卡丹的“山寨”和ChristianLacroix的“小眾”，Escada品牌形象保持頗佳，且目標(biāo)消費(fèi)人群比較切合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　美國(guó)：年輕人不在意品牌，高端消費(fèi)信心恢復(fù)中

　　根據(jù)美聯(lián)社的一項(xiàng)報(bào)告顯示，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，美國(guó)許多低收入的城市年輕人面臨著失業(yè)等種種困難，他們這些人對(duì)于名牌的知名度并不那么在意。這打破了近20年來的規(guī)律，即收入較少的人與那些高收入的人相比在花費(fèi)設(shè)計(jì)師名牌上支出的不成比例。

　　“我想這是一個(gè)明顯的轉(zhuǎn)變，我們的年輕人對(duì)于品牌的價(jià)值在認(rèn)識(shí)上更加深入了。這使得他們開始重新思考要如何花費(fèi)他們的金錢�！鼻嗄曛行闹魅蜧regMorris說。青少年一般都很在意自己的著裝形象，往往這樣會(huì)花掉他們挺多的錢。但是現(xiàn)在他們更在意的是找工作的事情，因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)，他們往往是第一批下崗的那些人，他們總談?wù)撜f如果他們還有機(jī)會(huì)的話，就會(huì)削減自己的支出。

　　對(duì)比歐洲市場(chǎng)的一片暗淡蕭瑟，美國(guó)奢侈品行業(yè)卻出人意料地認(rèn)為：美國(guó)富人的個(gè)人財(cái)務(wù)狀況有所改善，已經(jīng)達(dá)到了2007年第三季度的水平。根據(jù)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)指數(shù)顯示，第二季度高端消費(fèi)者信心上漲至18.6。與此同時(shí)，他們平均花費(fèi)在奢侈品上的支出比去年同期上漲近11%。

　　研究認(rèn)為，富裕的美國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的基本態(tài)度和消費(fèi)模式正在發(fā)生變化，他們慢慢適應(yīng)經(jīng)濟(jì)衰退所帶來的影響，他們用一種新的價(jià)值觀來看待奢侈品。但是在豪華車市場(chǎng)這一塊，市場(chǎng)繼續(xù)顯示出疲軟的狀態(tài)，因此市場(chǎng)營(yíng)銷人士對(duì)此還是無法感到自信。

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