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瑞典家電巨頭伊萊克斯在中國(guó)家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-9-29
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- 中研網(wǎng)訊：
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鮮有人知，來(lái)自瑞典的伊萊克斯與愛(ài)立信、沃爾沃、ABB、薩博以及北歐航空等國(guó)際知名企業(yè)，都共同源自瑞典的瓦倫堡家族。這是一個(gè)被稱為“無(wú)冕之王”的龐大家族財(cái)團(tuán)，幾乎控制了瑞典產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的半壁江山。作為全球最大的廚電生產(chǎn)商之一，有著如此雄厚實(shí)力的伊萊克斯全球總部，自然不會(huì)輕言放棄中國(guó)這個(gè)世界上最大的家電消費(fèi)市場(chǎng)。
2009中國(guó)有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)報(bào)告 隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，有線數(shù)字電視、IPTV、地面數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視等將使我國(guó)廣播電視和視2009年冰箱行業(yè)節(jié)能技術(shù)及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告 【出版日期】 2009年9月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2009-2013年低音揚(yáng)聲器二分頻音箱行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào) 本報(bào)告依據(jù)中國(guó)低音揚(yáng)聲器二分頻音箱市場(chǎng)深度調(diào)研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫(xiě)而成，重2009-2013年低音炮音箱行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資預(yù) 本報(bào)告依據(jù)中國(guó)低音炮音箱市場(chǎng)深度調(diào)研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫(xiě)而成，重點(diǎn)研究中國(guó)
近日，處于退出中國(guó)市場(chǎng)傳聞風(fēng)口浪尖的瑞典家電巨頭伊萊克斯連出重拳反擊傳言，繼其全球執(zhí)行總裁漢斯·施特拉貝格此前多次宣稱絕對(duì)不會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng)后，目前兼任中國(guó)區(qū)總裁的伊萊克斯亞太區(qū)總裁古尼拉女士又向媒體宣布，伊萊克斯將會(huì)在杭州重新投資新建一個(gè)專為中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)高端冰箱的平臺(tái)，借此繼續(xù)加大在中國(guó)的供應(yīng)及采購(gòu)，杭州工廠計(jì)劃在2010年底建成投產(chǎn)。
“中國(guó)的高端家電市場(chǎng)保持了極強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，搶占這塊市場(chǎng)是伊萊克斯在中國(guó)的核心策略�！惫拍崂嘎叮寥R克斯生產(chǎn)中低端冰箱的長(zhǎng)沙工廠已在今年3月底全面停產(chǎn)，但這僅僅表示伊萊克斯退出中低端冰箱市場(chǎng)，即將在杭州投資新建的冰箱開(kāi)發(fā)平臺(tái)再一次明確了伊萊克斯在中國(guó)堅(jiān)持的高端發(fā)展路線。
據(jù)了解，伊萊克斯還重新調(diào)整了中國(guó)區(qū)域市場(chǎng)戰(zhàn)略布局。市場(chǎng)資源全面集中于北京、上海、重慶、天津、四川、江蘇、云南、浙江、廣東等八大核心省份和四個(gè)直轄市，確保在這些區(qū)域市場(chǎng)強(qiáng)化絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力。新的市場(chǎng)策略聚焦區(qū)域，強(qiáng)化深度耕耘，充分覆蓋一二級(jí)以外的市場(chǎng)。并行擴(kuò)大在這些省份的各產(chǎn)品線業(yè)務(wù)，包括廚房電器、洗衣機(jī)和項(xiàng)目工程，冰箱產(chǎn)品也將集中在這些區(qū)域，集中優(yōu)勢(shì)資源滿足市場(chǎng)份額的提升。伊萊克斯中國(guó)還與國(guó)內(nèi)家電業(yè)兩大連鎖巨頭國(guó)美和蘇寧簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，主攻洗衣機(jī)和空調(diào)產(chǎn)品，進(jìn)一步穩(wěn)定了品牌在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位。
在廚房電器和洗衣機(jī)產(chǎn)品方面，伊萊克斯已經(jīng)擁有了表現(xiàn)出眾的中高端系列，伊萊克斯目前正集中力量加速冰箱產(chǎn)品向中高端品牌定位的實(shí)現(xiàn)。2009年6月，伊萊克斯中國(guó)直接進(jìn)口的四款對(duì)開(kāi)冰箱開(kāi)始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上市，上市3個(gè)月即實(shí)現(xiàn)數(shù)百臺(tái)的零售銷量。7月、9月，伊萊克斯又陸續(xù)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)上市了10款冰箱，預(yù)計(jì)在11月再上市3款冰箱，這些產(chǎn)品都完全采用伊萊克斯全球統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)、性能均達(dá)到歐洲標(biāo)準(zhǔn)，以滿足市場(chǎng)中端及高端消費(fèi)的需求。
為力促高端冰洗和廚電產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓，伊萊克斯在品牌全球共慶90周年誕辰之際，還將在“十一”黃金周期間推出超大力度的優(yōu)惠促銷活動(dòng)——“買大家電送小家電”，充分吸引消費(fèi)者注意力。為深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，伊萊克斯還將于近期向中國(guó)市場(chǎng)推出新型的彩色電器，以滿足高端消費(fèi)者的需求。 - ■ 與【瑞典家電巨頭伊萊克斯在中國(guó)家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析】相關(guān)新聞
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