根據(jù)DisplaySearch最新發(fā)表的全球電視出貨季報(QuarterlyAdvancedGlobalTVShipmentandForecastReport)之統(tǒng)計(jì)，2009年全球電視市場出貨成長2%，達(dá)到2億1,100萬臺，而液晶電視(LCDTV)在2009年的出貨成長率高達(dá)37%，更勝于2008年的34%。

    2009年電視市場表現(xiàn)最佳的第四季，當(dāng)季全球電視市場出貨較08年第四季成長17%，而液晶電視出貨更較前一年同期大幅增加50%，為2007年以來最佳的單季成長率。2009年第四季的全球電視按技術(shù)別出貨統(tǒng)計(jì)如下表一。

    DisplaySearch指出，開發(fā)中國家的平面電視市場表現(xiàn)得相當(dāng)突出，并促使平面電視出貨數(shù)量達(dá)到所有電視的75%，中國大陸的平面電視數(shù)量年度成長率更超過了100%，同時由銷售額的觀點(diǎn)來看，2009年平面電視的銷售金額已經(jīng)占所有電視的9成。

    另外，2009年促成平面電視強(qiáng)勁成長的一個主要動能是電視機(jī)平均銷售單價的下滑，其下滑的背景一部份來自于制造成本與材料成本的降低，另一部份則為品牌與銷售通路的利潤空間被壓縮。

    DisplaySearch也觀察到消費(fèi)者對于電視機(jī)標(biāo)價的高度敏感，也造成平面電視的出貨平均尺寸成長趨緩，2009年全球電視的整機(jī)平均銷售單價較2008年衰退了8%，而其中的液晶電視年度整機(jī)平均銷售單價降幅高達(dá)24%，是DisplaySearch開始統(tǒng)計(jì)以來最大的跌幅.

    “2009年出乎預(yù)期的成長象征了消費(fèi)需求依舊存在，但同時由于不景氣，消費(fèi)者也改變了其對價格性能比的看法�！盌isplaySearch北美電視市場研究總監(jiān)PaulGagnon表示：“我們觀察到許多消費(fèi)者寧愿為臥室多買一臺較小尺寸的液晶電視，而暫緩將家中客廳的液晶電視升級到更大尺寸。2009年我們在許多消費(fèi)者在電視的尺寸與功能之間猶豫，最終跟自己的預(yù)算妥協(xié)�！�

    他進(jìn)一步補(bǔ)充：“對液晶電視而言，尤其是在北美這種相對成熟的已開發(fā)國家市場，這種妥協(xié)最明顯的結(jié)果，就是即便廠商在大尺寸方面無所不用其極地推出許多先進(jìn)的新科技，如LED背光、上網(wǎng)功能等等，40吋以下產(chǎn)品的銷售量成長仍舊超過40吋以上的大尺寸產(chǎn)品。”    

    DisplaySearch目前也開始統(tǒng)計(jì)全球?qū)嶋H搭載LED背光的液晶電視整機(jī)出貨，并按品牌、直下式LED、側(cè)光式LED、尺寸、分辨率、面板驅(qū)動頻率等細(xì)分。LED背光對液晶電視而言不是一個新的發(fā)明，但卻快速的讓更多的消費(fèi)者負(fù)擔(dān)得起，同時也提供越來越多的吸引消費(fèi)者的特性：如低功耗、薄型與輕量化以及畫質(zhì)更佳等等。    

    2009年LED背光液晶電視與傳統(tǒng)CCFL背光產(chǎn)品的價差依舊相當(dāng)高，DisplaySearch預(yù)期2010年將會伴隨LEDBacklight的大量出貨而價差降低。在2009年第四季，搭載LED背光的液晶電視達(dá)到所有液晶電視出貨數(shù)量的4%，但銷售金額達(dá)到11%以上，尺寸越大，消費(fèi)者對于LED背光的價差接受度也越大。     

    在各家廠商表現(xiàn)方面，以銷售金額統(tǒng)計(jì)，三星(Samsung)在2009年第四季的全球電視市場占有率達(dá)到23.6%，并創(chuàng)下新高(參考表二)。三星的高銷售金額占有率主要來自于其在全球電視市場出貨量的領(lǐng)導(dǎo)地位、完整且堅(jiān)強(qiáng)的產(chǎn)品尺寸布局，以及在先進(jìn)技術(shù)與規(guī)格如LED背光、超倍頻驅(qū)動等等的領(lǐng)導(dǎo)地位。    

    以上也造成了三星電視平均實(shí)際銷售單價高于其它品牌，該公司已連續(xù)13季取得全球電視出貨量與銷售金額的雙料冠軍。2009年全年，三星的市場銷售金額占有率達(dá)到了22.6%。

    LG則為2009年第四季的全球電視市場銷售金額的第二名，而在前五大品牌之中，LG也是成長最快的。2009年全球各市場都感受到了LG的強(qiáng)力促銷與積極推出產(chǎn)品的作為。LG的2009年全年銷售金額占有率達(dá)到了13.2%，較2008年整整成長了2個百分點(diǎn)。    

    Sony為2009年第四季的全球電視市場銷售金額的第三名，其市占率為11.5%，較09年第三季的9.9%小有進(jìn)步。Sony在第四季購物旺季的銷售成績十分明顯；從第三季到第四季，Sony是前五大品牌中成長最強(qiáng)的。    

    然而，2009年全年Sony的市場銷售金額占有率為11.5%，較2008年整整跌了2個百分點(diǎn),并為2005年以來最低的銷售金額占有率數(shù)字。根據(jù)DisplaySearch觀察，大部分Sony所流失的占有率均為兩大韓國品牌所掠奪。    

• · 美國節(jié)能家電折扣計(jì)劃點(diǎn)評
• · 日本的中國式家電商戰(zhàn)點(diǎn)評
• · 日本家電產(chǎn)品物流成本將削減情況分析
• · 2009年日本黑白家電市場規(guī)模發(fā)展?fàn)顩r分析
• · 2009第四季度伊萊克斯實(shí)現(xiàn)凈利潤情況點(diǎn)評
• · 日本家電產(chǎn)銷巨頭合作點(diǎn)評

• · 2009年臺資企業(yè)參與家電下鄉(xiāng)累計(jì)登記銷售情況分析
• · 2009年我國液晶電視銷量情況解析
• · 2010年2月份家電以舊換新銷售額情況點(diǎn)評
• · 2010年2月我國家電以舊換新銷售額環(huán)比增長情況分析
• · 2010年春節(jié)期間國內(nèi)家電以舊換新銷售額點(diǎn)評
• · 2010年春節(jié)期間國內(nèi)3C小家電市場銷售情況分析

• ·2009年1-12月遼寧制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月江蘇制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月浙江制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月安徽制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月河南制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月山東制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)