愛馬仕把綠茵地劃分為A–L區(qū)，其中日本、韓國(guó)、新加坡和中國(guó)的記者占據(jù)了K區(qū)和L區(qū)，顯而易見，這是兩個(gè)看秀角度最好的區(qū);CHANEL的秀場(chǎng)雖然是圓形T臺(tái)，但最佳位置仍然只有一個(gè)，今年這個(gè)位置上大大地標(biāo)注著“CHINA”。這里能第一個(gè)正面看到模特出場(chǎng)，也能夠看清Karl Lagerfeld謝幕;當(dāng)然，中國(guó)的明星同樣大出風(fēng)頭。張曼玉是Alber Elbaz的心頭愛，湯唯是DIOR的第一排嘉賓。中國(guó)模特成了香餑餑，劉雯成了所有大秀的寵愛，而秦舒培已經(jīng)被多家海外媒體認(rèn)為是當(dāng)仁不讓的下一張中國(guó)臉。

　　在2009年的后金融危機(jī)年代，中國(guó)，顯然是世界頂級(jí)奢侈品牌所鐘愛的神奇東方，根據(jù)麥肯錫近日發(fā)布的報(bào)告顯示，超過一半的中國(guó)消費(fèi)者，并沒有因經(jīng)濟(jì)不景氣而減少對(duì)奢侈品的購買。金融危機(jī)使歐美日奢侈品牌需求普遍萎縮時(shí)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)卻依然向好。目前，中國(guó)奢侈品消費(fèi)已占全球市場(chǎng)的25%，首次超過美國(guó)成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。2004年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額(安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所統(tǒng)計(jì))僅為20億美元;而至2009年11月，這個(gè)數(shù)字(據(jù)全球戰(zhàn)略咨詢公司貝恩統(tǒng)計(jì))變成96億美元。而普華永道則更加樂觀，他們預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)將會(huì)成為全球奢侈品的最大買家。

　　新富人群不僅令中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為奢侈品牌的避難所，隨著中國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展，懷揣現(xiàn)金的中國(guó)人在國(guó)外的購買力也讓品牌專賣店的店員們笑得合不攏嘴。在英國(guó)，2009年10月中國(guó)消費(fèi)者在Bond Street、Oxford Street以及Regent Street三條商業(yè)街上的消費(fèi)相比9月份升高127%，同比2008年增加21%。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于Primark此類普通百貨商店基本繞道而行，直奔PRADA、GUCCI專賣店。以至于許多頂級(jí)商店都在招募能夠講普通話的銷售員。在法國(guó)，當(dāng)你走進(jìn)香榭麗舍大街的時(shí)候，老板會(huì)親切地問：“你是中國(guó)人嗎?”當(dāng)中國(guó)內(nèi)地的旅游團(tuán)在巴黎的奢侈品商店已經(jīng)可以享受最高級(jí)別的“關(guān)門服務(wù)”的時(shí)候，也讓日本人生氣。最近法國(guó)旅游局提供的數(shù)據(jù)表明，每個(gè)中國(guó)內(nèi)地游客到法國(guó)的消費(fèi)額在3000美元左右，而一般的歐美游客到法國(guó)的消費(fèi)額僅僅是1000多美元!

　　奢侈品的狂歡為什么是中國(guó)?

　　當(dāng)山本耀司宣布破產(chǎn)，當(dāng)范思哲敗走日本，當(dāng)原定于明年開幕的LV東京銀座旗艦店擱淺……奢侈品牌不僅在歐洲，包括日本在內(nèi)的所有以往的奢侈品大國(guó)都正面臨奢侈品消費(fèi)低迷的尷尬，唯有在中國(guó)市場(chǎng)異軍突起。

　　從事奢侈品經(jīng)濟(jì)研究的國(guó)內(nèi)第一位“奢侈品經(jīng)濟(jì)學(xué)家”歐陽坤總結(jié)出了一個(gè)“奢侈品牌GDP增長(zhǎng)規(guī)律”––“奢侈品牌的消費(fèi)增長(zhǎng)與GDP呈正比例發(fā)展，并且至少是GDP增長(zhǎng)的兩倍�！备鶕�(jù)這一規(guī)律，也就是說，中國(guó)奢侈品牌的市場(chǎng)增長(zhǎng)這幾年都在20%左右。這在全球目前是最高的。最近30年來，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)起飛讓“經(jīng)濟(jì)爆炸”、“財(cái)富爆炸”、“金融爆炸”等井噴行情接踵而來，人們以前所未有的方式和速度獲得財(cái)富;另一方面，擁有財(cái)富的方式和速度又決定著人們消費(fèi)的方式和速度�？梢哉f，是奢侈品誘惑了中國(guó)，使中國(guó)人知道什么才是消費(fèi)的深度體驗(yàn);也可以說，是中國(guó)誘惑了奢侈品，因?yàn)橹袊?guó)的開拓市場(chǎng)是巨大的。

　　面對(duì)這樣一塊“最后的樂土”，全球著名奢侈品牌必定要“聞風(fēng)而動(dòng)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界公認(rèn)的頂級(jí)奢侈品牌中已有超過八成進(jìn)駐中國(guó)，零售市場(chǎng)咨詢公司Husband Retail Consulting的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，近300家頂級(jí)店鋪在北京開業(yè)。而上海2010年世博會(huì)開幕前，至少還有十個(gè)頂級(jí)奢侈品牌將在淮海路開張旗艦店。哪怕奢侈品銷售在歐洲各國(guó)一片慘淡，至少在中國(guó)還有一場(chǎng)盛大的Party等著他們盛裝出席……

　　2009年6月，GUCCI在中國(guó)的第28家店面––1600平方米的新旗艦店開幕于上海金鷹國(guó)際購物廣場(chǎng)。與之隔街的是位于恒隆廣場(chǎng)的PRADA專賣店，占據(jù)了臨街兩層的位置。江詩丹頓在淮海中路的公館內(nèi)為頂尖客人打造會(huì)所，每年舉行為數(shù)不多的VIP活動(dòng)，包括酒會(huì)與鑒賞活動(dòng)，僅邀請(qǐng)20多人參加。頂級(jí)珠寶品牌卡地亞自2009年4月起，短短3個(gè)月在武漢、太原和寧波增設(shè)3家精品店，年底更是在華南地區(qū)的香港、澳門、深圳連開三店，大手筆背后，是對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的充足信心。2009年10月，浪琴表“新月”系列在北京舉行了盛大的全球首發(fā)儀式，這也是浪琴表首次在除瑞士以外的地區(qū)舉行新款的全球首發(fā)。12月18日，法國(guó)奢侈品牌LV于上海恒隆廣場(chǎng)旗艦店正式揭幕全球首家位于專賣店之中的手工工作室，定期邀請(qǐng)皮制作具，硬箱制作，腕表制作，鞋履制作，配飾制作等一系列專業(yè)領(lǐng)域的資深歐洲工匠來到上海，向客人同時(shí)提供個(gè)性化訂制服務(wù)。

　　而在2009年奢侈品牌最盛大的一次狂歡無疑是年底的CHANEL上海大秀，老佛爺Karl Lagerfeld親臨上海，在這場(chǎng)以“巴黎-上�！睘橹黝}的秀上，以陸家嘴國(guó)際金融中心的摩天大樓為背景，世界頂級(jí)奢侈品牌在這一年集體起立，為中國(guó)鼓掌。

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