說(shuō)起日本的卡西歐公司，人們并不陌生，該公司很早就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其生產(chǎn)的電子計(jì)算器、照相機(jī)、手機(jī)、電子辭典及鐘表等產(chǎn)品早已為中國(guó)廣大消費(fèi)者所熟知。目前該公司在中國(guó)設(shè)有辦事處，并在廣州、深圳、中山等地開(kāi)辦了3家生產(chǎn)工廠(chǎng)，生產(chǎn)和銷(xiāo)售該公司產(chǎn)品。從2007年起，該公司開(kāi)始向中國(guó)市場(chǎng)投放電波表，目前，已向中國(guó)市場(chǎng)投放了可以接收全世界6個(gè)局站信號(hào)的電波表。記者日前在對(duì)該公司的采訪(fǎng)中了解到，該公司目前正瞄準(zhǔn)前景看好的電波表市場(chǎng)，加大投入力度，以鞏固并夯實(shí)其已經(jīng)取得的“獨(dú)占鰲頭”的領(lǐng)先地位。

　　解讀電波表

    品牌林林總總的鐘表市場(chǎng)大體上分為兩大塊，一是充滿(mǎn)悠久歷史傳統(tǒng)和精美文化特色的瑞士鐘表，高檔華貴；一是以功能類(lèi)別齊全和精巧人文設(shè)計(jì)為主旨的日本鐘表，物美價(jià)廉。雖然人們佩戴或使用手（鐘）表的目的各不相同，既有想體現(xiàn)身份地位和財(cái)富的，也有追趕時(shí)尚的，還有出于生計(jì)和工作需要的，但有一點(diǎn)是共同的，即保證在任何條件下都能夠掌握時(shí)間的準(zhǔn)確性。

    何謂電波表？這可能是一個(gè)無(wú)需回答的問(wèn)題，但想必有很多人并不是太清楚。電波鐘表是指通過(guò)接收裝有各國(guó)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)電波信號(hào)來(lái)自動(dòng)校正時(shí)間、準(zhǔn)確顯示時(shí)間的鐘表，按其驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)劃分，可分為電池驅(qū)動(dòng)電波表和太陽(yáng)能電波表。向電波表發(fā)送標(biāo)準(zhǔn)電波信號(hào)的，是由設(shè)在世界各地的電波發(fā)送局站發(fā)送的。以日本為例，日本的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間通過(guò)“銫波束型原子周波數(shù)標(biāo)準(zhǔn)儀”來(lái)測(cè)控，由獨(dú)立行政法人情報(bào)通信研究機(jī)構(gòu)（NiCT）負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。

    使用的長(zhǎng)波標(biāo)準(zhǔn)電波是由設(shè)在福島縣田村郡的40kHz山地標(biāo)準(zhǔn)電波發(fā)送站（1999年6月起）和位于福岡縣與佐賀縣境內(nèi)的60kHz山地標(biāo)準(zhǔn)電波發(fā)送站（2001年10月起）發(fā)送的。而電波表與電視機(jī)、收音機(jī)一樣，是通過(guò)接收電波信號(hào)來(lái)校正時(shí)間的。中國(guó)此項(xiàng)工作是由中國(guó)科學(xué)院國(guó)家授時(shí)中心（NTSC）負(fù)責(zé)，自2007年夏天開(kāi)始由設(shè)在河南的局站發(fā)送電波信號(hào)。目前，世界上對(duì)應(yīng)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間即北京時(shí)間的共有6個(gè)電波信號(hào)發(fā)送局站，幾乎覆蓋了整個(gè)地球：

    一是設(shè)在中國(guó)河南商丘的電波發(fā)送站；

    二是設(shè)在日本的兩個(gè)電波發(fā)送站；

    三是設(shè)在美國(guó)丹佛的北美地區(qū)電波發(fā)送站；

    四是設(shè)在英國(guó)和德國(guó)的兩個(gè)歐洲地區(qū)電波發(fā)送站。

    也就是說(shuō)，中國(guó)人戴上可以接收上述6個(gè)基站信號(hào)的電波表，到上述信號(hào)覆蓋的任何地方，都不必為調(diào)整時(shí)間所擔(dān)心了。

    卡西歐的市場(chǎng)目標(biāo)

    1995年3月，卡西歐與中方合作成立了生產(chǎn)并銷(xiāo)售電子吉他的“卡西歐電子（珠海）有限公司”和生產(chǎn)可進(jìn)行幾何計(jì)算的電子計(jì)算器和電子記事本的“卡西歐電子（中山）有限公司”，當(dāng)年11月，在深圳成立了生產(chǎn)手表所需部件調(diào)撥和設(shè)計(jì)的“卡西歐國(guó)家歐（深圳）有限公司”。2006年，在廣東省成立了“卡西歐電子科技（中山）有限公司”。

    卡西歐營(yíng)業(yè)總部戰(zhàn)略統(tǒng)轄部手表戰(zhàn)略部次長(zhǎng)田中徹在談到該公司的“中國(guó)事業(yè)戰(zhàn)略”時(shí)稱(chēng)，中國(guó)的鐘表市場(chǎng)規(guī)模很大，2009年約400多億元人民幣，2011年預(yù)計(jì)將超過(guò)500億元人民幣，前景一片光明。田中說(shuō)，卡西歐目前產(chǎn)品的價(jià)位主要是500元—5000元人民幣的“中間價(jià)格帶”產(chǎn)品，自2006年以來(lái)，銷(xiāo)售額的增速已連續(xù)三年超過(guò)20％。卡西歐在中國(guó)市場(chǎng)下一步的目標(biāo)是，力爭(zhēng)在“中間價(jià)格帶”產(chǎn)品中取得第一的位置，力爭(zhēng)擠進(jìn)世界名牌手表的前五名。為此，

    一是要大力開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，目前正在考慮在上海以外的城市開(kāi)展名為“SHOCK THE WORLD 2010”的促銷(xiāo)活動(dòng)（目前已決定在世界20個(gè)國(guó)家的29個(gè)城市開(kāi)展此項(xiàng)活動(dòng)）。

    二是要加大廣告宣傳力度，擬在室外設(shè)置大型廣告牌或廣告塔；

    三是要增加卡西歐產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店。擬在已開(kāi)設(shè)的26家卡西歐專(zhuān)賣(mài)店或柜臺(tái)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步增加專(zhuān)賣(mài)店或柜臺(tái)的數(shù)量，以適應(yīng)不斷擴(kuò)大的中國(guó)市場(chǎng)的需求。

    電波表市場(chǎng)上的主力軍

    電波表的發(fā)展歷史并不太長(zhǎng)，始于上世紀(jì)末，至今也就10多年的歷史，但其發(fā)展異常迅猛。目前已在世界表市場(chǎng)上獨(dú)占鰲頭，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2008年其在世界鐘表市場(chǎng)上的份額已達(dá)42％。僅從太陽(yáng)能電波手表的市場(chǎng)構(gòu)成來(lái)看，2009年7月至9月，其金額已占市場(chǎng)總金額的59％，其中，卡西歐公司占54％，西鐵城公司占29％，精工公司占17％；在數(shù)量方面，太陽(yáng)能電波手表已占全世界手表市場(chǎng)的41％。

    如上所述，電波表是繼機(jī)械式鐘表、電池驅(qū)動(dòng)式石英鐘表之后，運(yùn)用新技術(shù)對(duì)鐘表進(jìn)行的根本性變革。卡西歐公司則是電波表市場(chǎng)上的主力軍。

    卡西歐公司從1995年開(kāi)始涉足電波表，1999年4月開(kāi)始正式銷(xiāo)售可在日本使用的21個(gè)品牌的電波表；2000年9月開(kāi)始銷(xiāo)售可在日本使用的15個(gè)品牌太陽(yáng)能電波手表；2002年3月開(kāi)始銷(xiāo)售可以對(duì)應(yīng)日美兩國(guó)電波的電波手表，同年11月太陽(yáng)能電波型G—SHOCK手表“The G”上市；2006年3月，開(kāi)始銷(xiāo)售可以對(duì)應(yīng)世界5個(gè)電波基站的太陽(yáng)能電波手表；2007年8月銷(xiāo)售可以對(duì)應(yīng)中國(guó)電波的太陽(yáng)能電波手表；2008年6月銷(xiāo)售可以對(duì)應(yīng)世界6個(gè)基站標(biāo)準(zhǔn)電波的G—SHOCK手表，同年7月研發(fā)了具有可接收世界上6個(gè)基站、太陽(yáng)能驅(qū)動(dòng)、耐沖擊、自動(dòng)調(diào)整表針位置功能的太陽(yáng)能運(yùn)動(dòng)型手表。

    據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2009年7月至9月，在太陽(yáng)能電波手表市場(chǎng)總銷(xiāo)售金額當(dāng)中，卡西歐公司已占一半以上（約54％）�？ㄎ鳉W公司利用這一革新成果，激活了鐘表市場(chǎng)，不斷擴(kuò)展自身的鐘表事業(yè)。目前，正通過(guò)將電波表與太陽(yáng)能驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)相結(jié)合，運(yùn)用新技術(shù)，重點(diǎn)進(jìn)行適應(yīng)各種接收信號(hào)環(huán)境的、面向女性的小型化、薄型化太陽(yáng)能電波手表的研發(fā)，以解決校對(duì)時(shí)間和更換電池的煩擾，進(jìn)一步擴(kuò)大在模擬鐘表市場(chǎng)上的份額。

    市場(chǎng)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)前手表市場(chǎng)已迎來(lái)成熟期，正面臨著如何擴(kuò)大需求的課題。手機(jī)的普及加速了人們特別是年輕人“脫離手表”的勢(shì)頭，瑞士產(chǎn)高級(jí)機(jī)械式手表熱依然強(qiáng)勁，日本品牌手表廠(chǎng)家的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在這種嚴(yán)峻的形勢(shì)下，電波鐘表卻逆勢(shì)而上，自2001年基站發(fā)送的標(biāo)準(zhǔn)電波覆蓋全日本以來(lái)，電波表迅猛發(fā)展，需求不斷擴(kuò)大。

    目前在日本市場(chǎng)上，價(jià)格在4萬(wàn)日元以下的太陽(yáng)能電波手表已成為銷(xiāo)售的主流，而男性較喜愛(ài)卡西歐品牌，女性則較偏愛(ài)西鐵城品牌。尤其是太陽(yáng)能電波手表，憑借其不停（不用換電池）、精準(zhǔn)（不用校對(duì)時(shí)間）的特點(diǎn)，與高級(jí)機(jī)械式手表形成鮮明反差，確立了其在消費(fèi)者心中不可動(dòng)搖的地位。預(yù)計(jì)，電波表今后將會(huì)有更好的發(fā)展前景。

　　卡西歐公司開(kāi)拓市場(chǎng)歷程

    卡西歐公司成立于1946年4月，其前身是“？尾制作所”�！翱ㄎ鳉W”系取自“？尾”的日文發(fā)音。1954年12月，研制了小型純電氣計(jì)算機(jī)1號(hào)，1957年研制了世界第一臺(tái)小型純電氣計(jì)算機(jī)“卡西歐14A”并使之商品化，同年成立“卡西歐計(jì)算機(jī)公司”。1965年研發(fā)了帶記憶功能的桌上電子計(jì)算機(jī)“卡西歐001”，翌年實(shí)現(xiàn)首次出口海外。1967年，研制了世界第一臺(tái)帶編程的電子式桌上計(jì)算機(jī)“AL—1000系列”。1972年開(kāi)始銷(xiāo)售世界首臺(tái)個(gè)人電腦“卡西歐迷尼”。1974年10月，開(kāi)始銷(xiāo)售電子手表。1980年銷(xiāo)售電子樂(lè)器。1981年銷(xiāo)售第一臺(tái)電子辭典“TR—2000”。

    1983年，先后研發(fā)并銷(xiāo)售耐沖擊的“G—”手表（DW—5000C），電子手賬1號(hào)機(jī)“PF—3000”以及袖珍液晶電視機(jī)“TV—10”。1984年，研發(fā)并銷(xiāo)售可記憶電話(huà)號(hào)碼的手表。同年7月，“卡西歐電子工業(yè)公司”成立。1985年銷(xiāo)售超薄型電子手表。1987年7月，研發(fā)并銷(xiāo)售了集記事、辭典、計(jì)算機(jī)為一身的漢字電子記事本“DK—1000”。1989年，銷(xiāo)售裝有感光器可預(yù)測(cè)天氣預(yù)報(bào)的數(shù)字手表“BM—100W”。1992年，銷(xiāo)售手表式血壓計(jì)“BP—100”。1994年12月，銷(xiāo)售女性耐沖擊手表“Baby—G”。1996年6月，銷(xiāo)售電波表“DOD—10”。1999年，研發(fā)了世界首個(gè)帶GPS功能的手表。2000年，研發(fā)了手表型數(shù)碼相機(jī)（WOV—1）。2001年，銷(xiāo)售太陽(yáng)能驅(qū)動(dòng)的電波表（WWA—300）。2002年，銷(xiāo)售G—SHOCK 頂級(jí)系列“The G”。2007年6月，推出“OCEANUS Manta”電波手表。2008年2月，推出世界最小最薄的1010萬(wàn)像素“EX—S10”數(shù)碼相機(jī)。同年6月，又推出世界上首個(gè)可接收6個(gè)局站電波信號(hào)的G—SHOCK“‘RISEMAN’GW—9200”。

      卡西歐集團(tuán)公司國(guó)內(nèi)主要企業(yè)有20余家，還在歐美、亞洲等地設(shè)有多家合資企業(yè)或辦事處。為促進(jìn)和振興日本的學(xué)術(shù)研究，1982年，由？尾茂前會(huì)長(zhǎng)等“卡西歐4兄弟”發(fā)起，成立了卡西歐科學(xué)振興財(cái)團(tuán)�？ㄎ鳉W公司的經(jīng)營(yíng)理念是“創(chuàng)造貢獻(xiàn)”。用公司創(chuàng)始人？尾和雄的話(huà)說(shuō)，就是“從0到1”，創(chuàng)造出以前沒(méi)有的嶄新產(chǎn)品，貢獻(xiàn)社會(huì)。2003年，制定并出臺(tái)了卡西歐創(chuàng)造憲章和行動(dòng)指針，將尊重獨(dú)創(chuàng)性，創(chuàng)造具有普遍性的產(chǎn)品；服務(wù)社會(huì)，向人們提供喜悅和感動(dòng)；遵守職業(yè)規(guī)范，將“言行誠(chéng)實(shí)而負(fù)責(zé)”作為卡西歐全體人員的誓言。2008年，卡西歐第二次修改了22年前制定的《卡西歐集團(tuán)倫理行為規(guī)范》，形成了其特有的企業(yè)文化。

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