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2011年全球電子閱讀時間接近印刷媒體調查分析
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-5-25

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中研網訊：

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　　美國市場研究公司Gartner今天發(fā)布報告稱，人們在數字屏幕上的閱讀時間幾乎與印刷媒體相同。

　　Garnter的調查顯示，絕大多數平板電腦和iPad用戶表示，電子讀物比印刷讀物更易閱讀(52%)或者二者相等(42%)。然而，47%的筆記本用戶認為，電子讀物比印刷讀物的閱讀難度大，33%認為二者相等。

　　2010年第四季度，Gartner共對美國。英國、中國、日本、意大利和印度等6個國家的1569名讀者進行了調查，以便了解他們對電子讀物和印刷讀物的閱讀感受。本次調查的數據來源包括網上調查、面對面調查和電腦輔助的電話調查三種類型。

　　“有人擔心數字媒體將蠶食印刷媒體，根據是世界許多地區(qū)的報紙總體銷量下滑以及網絡新聞服務的增長。但是我們的調查表明，讀者普遍沒有將印刷和網絡媒體視為相互替代品�！盙artner研究總監(jiān)尼克·英格爾布里切特(Nick Ingelbrecht)說，“在印刷和數字媒體之間，出現了一種比直接替代更為復雜的情況�！�

　　“試圖向同樣的用戶以不同格式出售相同內容有可能會疏遠用戶，他們不愿為同樣的東西花兩次錢。調查結果證實，多渠道的內容分發(fā)所接觸到的用戶在印刷和數字閱讀上花費的時間幾乎一樣。內容、出版和媒體機構應當發(fā)揮多渠道產品的協(xié)同作用，強調同時購買印刷和網絡內容的重要性，而不是出售獨立的產品�！庇⒏駹柌祭锴刑卣f。

　　根據Gartner的調查，綜合各類人群來看，電子閱讀量基本與印刷閱讀量相當。調查數據顯示，年齡較小的人群比年齡較大的人群更愿意使用屏幕閱讀內容，40至54歲年齡組對電子閱讀的滿意度最低。以性別來看，男性比女性更適應電子閱讀，但這兩類性別的受訪者均表示，電子閱讀通常比印刷閱讀更困難，或者二者相當。

　　Gartner分析師認為，從紙媒向電子媒體的轉變并非簡單的一種媒介替代另一種媒介。電子閱讀并不存在一個單獨的范例，因為通過手機屏幕閱讀短信的體驗與電子閱讀器完全不同。

　　英格爾布里切特說：“消費者的閱讀習慣是由他們的閱讀種類塑造和促進的，因此，科技和服務提供商的產品路線圖也需要適應消費模式的變化，以及與閱讀習慣相關的工學和認知因素的變化。這就意味著對媒體平板和電子閱讀器進行改進，使之更好地與紙媒競爭，包括重量、形狀、屏幕分辨率、防水性、堅固度以及做筆記的便利性。這將使消費者能夠像攜帶書籍、報紙和雜志一樣，在海灘上、廁所中甚至戶外的陽光下使用這些設備。”

　　本次調查研究表明，約有40%的受訪者沒有使用電子閱讀器的經驗，包括亞馬遜Kindle、Kindle DX和巴諾書店的Nook。印度(75%)、英國(56%)和美國(57%)的比例甚至更高。居住在城鎮(zhèn)的中國受訪者對電子閱讀器最為熟悉，這類人群對電子閱讀器較易使用這一觀念的認同度也是最高的。這反映了中國收入和教育水平較高的人群樣本。

　　對于內容提供商而言，電子閱讀器的互動功能最終將幫助其提供豐富的用戶體驗。例如，在獲得版權許可的情況下，通過音樂節(jié)選來詮釋音樂書籍。對于通訊服務提供商而言，可以對Kindle和iPad等需要使用無線網絡獲取內容的產品提供補貼，以便獲取和保留用戶，并開展數據套餐的交叉銷售。

　　“考慮到電子閱讀器市場還不夠成熟，加之不同操作系統(tǒng)之間的差異，消費者在電子書的存儲和格式轉換過程中將面臨越來越多的挑戰(zhàn)。對于科技和服務提供商，以及出版商和網絡零售商而言，這蘊含著一個很好的商業(yè)機遇，可以提供本地化存儲解決方案，或是云計算數字存儲服務�！庇⒏駹柌祭锴刑卣f。

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■ 市場分析
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