五糧液集團國際化進(jìn)程開始提速，境外廣告投入今年將激增20％以上。

　　昨天，從五糧液獲悉，2008年公司境外廣告投入將增長20％以上，2007年其海外廣告投入為3000萬元到4000萬元，初步測算其2008年境外廣告投入將達(dá)到5000萬元左右。這是中國白酒行業(yè)第一次大規(guī)模在境外打造品牌。

　　盡管進(jìn)展緩慢，在白酒夕陽化之憂的背景下，國際化一直是白酒巨頭關(guān)注的熱點。五糧液對境外市場也一直采取滲透戰(zhàn)略，據(jù)五糧液最新資料，2007年出口額達(dá)3億多美元，占整個中國白酒出口額的92％。

　　2007年五糧液國際化步伐開始提速，將國際化提高到前所未有的高度，五糧液品牌定位隨即改為“世界名酒”。

　　一位行業(yè)資深人士此前對記者表示，五糧液集團前董事長王國春在一次內(nèi)部會議上表示，隨著中國崛起，中華文化正在走向世界，五糧液如果這個時候不全面走向世界，將失去一個歷史性的發(fā)展機遇。

　　2007年五糧液開始大規(guī)模鋪設(shè)國際市場渠道。據(jù)五糧液提供的資料，去年7月，五糧液開始同麥德龍公司展開合作談判，6月，五糧液則分別與中國香港千島電子、韓國宇宙運通和韓國大信流通等三家國際公司簽訂了金額高達(dá)1.22億元的合作協(xié)議。此前，沃爾瑪、家樂福、樂購等多家國際零售業(yè)巨頭已與五糧液簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)行全球采購。此外，五糧液還通過全球一些國際機場免稅店進(jìn)行銷售。

　　與渠道鋪設(shè)同步的是，五糧液開始投入在境外品牌上投入較多資源。

　　“五糧液海（境）外品牌打造將首先瞄準(zhǔn)儒家文化圈�！蔽寮Z液公關(guān)部余溢告訴記者。目前，白酒的主要消費人群來自對中華文化接受程度比較高的市場。“目前，五糧液的境外廣告投放主要形式是戶外廣告，投放地點主要分布韓國、日本、美國和中國香港等地�！�2007年，五糧液先后在香港特區(qū)維多利亞港、日本和韓國的標(biāo)志性建筑上豎起廣告牌。

　　據(jù)五糧液提供的資料，在加大“世界名酒”在境外品牌推廣的同時，五糧液也在著手對國際營銷渠道進(jìn)行全面整合，除了進(jìn)入全球免稅店銷售網(wǎng)絡(luò)、國際零售業(yè)巨頭銷售網(wǎng)絡(luò)之外，五糧液還計劃全面建立起五糧液境外銷售體系，使得五糧液進(jìn)入更多國際精品店、奢侈品店，從而建立起與國際對手全面競爭的營銷架構(gòu)。