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競(jìng)購(gòu)小天鵝美的助推白電業(yè)集中化
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期：2008-3-6
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 小天鵝 美的 家電
- 中研網(wǎng)訊：
- 家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)方式正呈現(xiàn)兵團(tuán)作戰(zhàn)的特點(diǎn)，有一個(gè)集團(tuán)航母作為支撐，圍繞這個(gè)航母形成一個(gè)多產(chǎn)品線的產(chǎn)業(yè)群。美的競(jìng)購(gòu)小天鵝，就是想要在冰洗業(yè)務(wù)上再添利劍。
春節(jié)前即對(duì)外公布的小天鵝股權(quán)轉(zhuǎn)讓事件，終于有所著落，局勢(shì)日漸明朗。美的很有可能成為最后的贏家，成功將小天鵝納入懷中。
2008年1月28日，小天鵝發(fā)布公告，稱(chēng)其控股股東無(wú)錫國(guó)聯(lián)擬通過(guò)公開(kāi)征集意向受讓方的方式協(xié)議轉(zhuǎn)讓24.01%股份。在小天鵝此次公告發(fā)布前，廣東美的、四川長(zhǎng)虹、蘇州春花和意大利默洛尼集團(tuán)旗下的意黛喜都對(duì)小天鵝表達(dá)過(guò)“愛(ài)意”。但是根據(jù)無(wú)錫國(guó)聯(lián)公布的“擇偶條件”，蘇州春花明顯先天不足；而與意大利默洛尼的異國(guó)婚戀也普遍不被看好。在余下的兩位競(jìng)爭(zhēng)者中，長(zhǎng)虹表現(xiàn)積極，最被看好的美的則保持緘默，直到收到小天鵝的《要約邀請(qǐng)函》。
不過(guò)無(wú)錫國(guó)聯(lián)開(kāi)出的16.54億元的巨額競(jìng)價(jià)最終嚇退了長(zhǎng)虹。雖然表示公司有意拓展洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)，但是長(zhǎng)虹資產(chǎn)管理部部長(zhǎng)楊軍認(rèn)為，按照目前小天鵝的情況估算，這一價(jià)格偏高，考慮到進(jìn)入成本問(wèn)題，長(zhǎng)虹決定放棄。
美的方面卻似乎相當(dāng)認(rèn)可這一價(jià)格。美的總裁方洪波接受媒體采訪時(shí)表示，小天鵝國(guó)有股的轉(zhuǎn)讓會(huì)嚴(yán)格遵守此前證監(jiān)會(huì)公布的19號(hào)令執(zhí)行，因此16.54億元的底價(jià)在情理之中。此外，他認(rèn)為，按照目前小天鵝的市盈率、盈利水平和行業(yè)地位，大股東以這個(gè)價(jià)格轉(zhuǎn)讓所持有的24.01%的股份合理。
至此，小天鵝股份轉(zhuǎn)讓的結(jié)局已經(jīng)日漸明朗。這個(gè)前身始建于1958年，制造了中國(guó)第一臺(tái)全自動(dòng)洗衣機(jī)的民族品牌很可能將與美的攜手。
有分析人士指出，家電行業(yè)已經(jīng)從原來(lái)的單品競(jìng)爭(zhēng)，即冰箱企業(yè)和冰箱企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，洗衣機(jī)企業(yè)和洗衣機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向集團(tuán)作戰(zhàn)。無(wú)論是美的，還是放棄競(jìng)購(gòu)的長(zhǎng)虹，都在朝著這個(gè)方向走。家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)方式正呈現(xiàn)兵團(tuán)作戰(zhàn)特點(diǎn)，有一個(gè)集團(tuán)航母作為支撐，圍繞這個(gè)航母形成一個(gè)多產(chǎn)品線的產(chǎn)業(yè)群。
小天鵝或?yàn)槊赖奶硪?
根據(jù)中華商務(wù)網(wǎng)最新數(shù)據(jù)，2007年1～12月洗衣機(jī)銷(xiāo)售量的前五名依次為海爾、小天鵝、LG、松下和榮事達(dá)。
目前美的已經(jīng)擁有榮事達(dá)絕對(duì)股權(quán)，并有望實(shí)現(xiàn)對(duì)榮事達(dá)集團(tuán)旗下洗衣機(jī)業(yè)務(wù)完全控股。如若并購(gòu)小天鵝成功，加上美的本身的洗衣機(jī)產(chǎn)能，即可迅速躥升至洗衣機(jī)行業(yè)的亞軍，同時(shí)消除一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。
另外，小天鵝在滾筒技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)也很可能是受美的青睞的重要原因。收購(gòu)如若成功，美的將在雙筒、全自動(dòng)洗衣機(jī)的基礎(chǔ)上補(bǔ)齊滾筒洗衣機(jī)的短板，“美的”、“榮事達(dá)”、“小天鵝”三個(gè)洗衣機(jī)品牌整合，將全面覆蓋高、中、低檔所有的洗衣機(jī)產(chǎn)品線。
國(guó)家信息中心最近發(fā)布的《2007年度洗衣機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)白皮書(shū)》表示，與國(guó)外滾筒洗衣機(jī)80%～100%的市場(chǎng)占有率相比，未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)至少還有30%～50%的增長(zhǎng)空間，是未來(lái)幾年生產(chǎn)企業(yè)長(zhǎng)期生存的基礎(chǔ)。不過(guò)根據(jù)白皮書(shū)中相關(guān)數(shù)據(jù)，2007年在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)小天鵝的占有率在十名之外，還需發(fā)力�！ �
美的電器早在2006年10月就開(kāi)始關(guān)注小天鵝。根據(jù)美的去年確定的冰洗產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，計(jì)劃在2010年成為白色家電上市公司旗艦。但是根據(jù)美的2007年年報(bào)來(lái)看，洗衣機(jī)業(yè)務(wù)明顯落后于空調(diào)、冰箱業(yè)務(wù)。美的總裁方洪波曾對(duì)媒體表示，目前美的中央空調(diào)、家用空調(diào)均居行業(yè)第二，處于穩(wěn)定階段，增量較小。接近30%毛利率、集中度尚且不高的洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)對(duì)美的有很大吸引力。據(jù)悉，美的集團(tuán)管理層的業(yè)績(jī)目標(biāo)是，2010年冰箱銷(xiāo)量達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售收入突破125億元；洗衣機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售收入突破75億元。而目前美的合肥冰洗工業(yè)園的洗衣機(jī)產(chǎn)能只在450萬(wàn)臺(tái)左右。
2月19日，美的公布了龐大的融資及擴(kuò)張計(jì)劃——擬向不特定對(duì)象增發(fā)不超過(guò)10%的股權(quán)，募集35.56億元，引起業(yè)界矚目。計(jì)劃已獲美的董事會(huì)批準(zhǔn)，正在等待股東大會(huì)、證監(jiān)會(huì)的通過(guò)。 - ■ 與【競(jìng)購(gòu)小天鵝美的助推白電業(yè)集中化】相關(guān)新聞
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