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雪花屯兵北京啤酒三巨頭短兵相接
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-4-23
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- 中研網訊：
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華潤雪花對北京市場的攻勢正在不斷加強。4月18日，華潤雪花年產能40萬千升的新工廠在北京周邊的河北燕郊正式投產。
2008-2009年中國綠色食品行業(yè)研究咨詢報告 綠色食品是經專門機構認證、許可使用綠色食品標志的無污染的安全、優(yōu)質、營養(yǎng)類食品。西方國家有機2009-2010年中國木糖醇行業(yè)市場調研咨詢報告 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502008-2009年中國保健酒行業(yè)研究咨詢報告 2008年，保健酒市場承接了2007年的穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢，勁酒、海南椰島、致中和等大企業(yè)的主要經2008-2010年中國噴霧干燥產品行業(yè)應對金融危機影 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機據(jù)華潤雪花京津公司總經理常懷志介紹，華潤雪花燕郊工廠總投資為6億元，主要輻射北京、天津、河北市場。40萬千升產能僅僅是該工廠第一期工程的年產能，該工廠總體規(guī)劃年產能為60萬千升。
“燕郊工廠在華潤雪花的戰(zhàn)略布局中，更主要是針對北京市場。”華潤雪花一位負責人表示。
而北京市場一直是燕京啤酒的天下。即使已與青島啤酒、華潤雪花等啤酒巨頭競爭數(shù)年，燕京啤酒目前仍控制著北京市場近85%的份額。
據(jù)了解，華潤雪花早在2003年就開始參與北京市場的競爭。當時，華潤雪花只在北京設立了銷售分公司，采取“策略性、小規(guī)模進入北京中高檔酒市場”的戰(zhàn)略，年銷售規(guī)模約在2000千升到3000千升。直到2006年，華潤雪花才開始以主打啤酒進攻北京市場，不過規(guī)模仍然有限。
對此，華潤雪花一位高層曾表示，這主要源于產能不夠。一直以來，華潤雪花在北京地區(qū)只有一個位于平谷的工廠，該工廠年產能15萬千升，雖然后來加以改善擴建，但該工廠在供給天津、河北市場的同時，仍然難以滿足北京市場。
此次燕郊工廠的投產將可以解決華潤雪花的產能難題。據(jù)常懷志透露，該工廠建設時間僅有一年，隨后的二期工程也將會很快建成。
不僅如此，一年前，華潤雪花還在秦皇島投資了年產能30萬千升的工廠。
到目前為止，華潤雪花已在北京市場周邊布局了4家工廠，年產能約120萬千升。
常懷志也表示，燕郊工廠首先推出的核心產品的主要目標市場正是（文章來源：華夏酒報·中國酒業(yè)新聞網）北京市場。
除了華潤雪花，同為啤酒行業(yè)第一陣營的青島啤酒和燕京啤酒都在加碼北京市場。
到目前為止，華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒都提出了具體的擴張計劃。之前，華潤雪花大股東華潤創(chuàng)業(yè)副總經理鄺文謙曾透露，華潤創(chuàng)業(yè)今年將在啤酒業(yè)務領域投資40億港元，用于興建新工廠和收購啤酒公司。
有數(shù)據(jù)顯示，華潤雪花2007年總產能達到1000萬千升，而2008年有望在此基礎上再增200萬千升。
同樣，去年底，青島啤酒計劃發(fā)行15億分離交易可轉換債券，主要用于投資建設和擴張產能。
燕京啤酒也在年初公布融資方案，計劃定向增發(fā)8000萬到8600萬股，募集資金量不超過18億元，用于新建和收購國內其他啤酒企業(yè)。
據(jù)燕京啤酒方面預測，此次增發(fā)募資所投資的項目如果順利實施，將為該公司提高97.5萬千升的啤酒生產能力和15萬噸的麥芽生產能力。
顯然，啤酒三巨頭在北京市場的一場短兵相接難以避免。
幾天前，青島啤酒營銷總裁嚴旭表示，為了加快在北京市場的擴展速度，2008年青島啤酒將在北京市場，采取針對中高端市場的“主品牌加大眾化品牌”的雙品牌戰(zhàn)略，以突破此前青島啤酒在北京市場面臨的困境；同樣，燕京啤酒方面也表示要利用奧運之機，擴大其在大本營的優(yōu)勢。
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