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伊利：奧運(yùn)品質(zhì)中國制造
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-6-28
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- 中研網(wǎng)訊：
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在日前于北京舉行的科特勒（中國）戰(zhàn)略營銷年會(huì)上，諸多國內(nèi)外權(quán)威品牌專家及社會(huì)政要齊集一堂，圍繞品牌塑造的主題暢所欲言。其間，來自中國的伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋以《中國企業(yè)的動(dòng)因營銷———中國品牌與奧運(yùn)品牌的聯(lián)合之路》為主題發(fā)表的演講，充分展示了伊利在國際化進(jìn)程、奧運(yùn)營銷等方面的出色表現(xiàn)。伊利也成為中國食品行業(yè)唯一一家受邀出席此次營銷盛會(huì)的企業(yè)。
2009-2010年中國木糖醇行業(yè)市場調(diào)研咨詢報(bào)告 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502008-2009年中國保健酒行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年，保健酒市場承接了2007年的穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢，勁酒、海南椰島、致中和等大企業(yè)的主要經(jīng)2008-2010年中國噴霧干燥產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國奶粉行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
1993年成立的伊利集團(tuán)，是中國乳業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，也是中國最重要的快速消費(fèi)品制造企業(yè)之一。而伊利與奧運(yùn)的牽手，不僅使中國誕生了有史以來首家贊助奧運(yùn)會(huì)的食品企業(yè)，更向世界展示了中國制造的卓越品質(zhì)。因此，作為中國食品業(yè)的杰出代表，伊利集團(tuán)的品牌成長和發(fā)展，成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)之一。
奶源：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的前提
優(yōu)秀的品牌基于卓越的品質(zhì)，而對于乳制品企業(yè)來說，一流的奶源則是生產(chǎn)一流產(chǎn)品的必要前提。張劍秋在接受記者采訪時(shí)說：“為了提高奶牛的飼養(yǎng)水平，伊利特別研制綠色、環(huán)保、安全、高效的飼料，并以成本價(jià)提供給奶農(nóng)。不斷引進(jìn)國內(nèi)外最新科研成果，研制開發(fā)符合市場需求的新產(chǎn)品。伊利集團(tuán)多年來堅(jiān)持從源頭控制質(zhì)量，圍繞原奶質(zhì)量建設(shè)奶源基地，通過對原奶生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的管理，確保原奶質(zhì)量穩(wěn)定、品質(zhì)優(yōu)良。在奶源基地建設(shè)上，伊利集團(tuán)不斷摸索、不斷創(chuàng)新，實(shí)施了分四步走的發(fā)展戰(zhàn)略。”
伊利集團(tuán)先后累計(jì)投入15億元建設(shè)奶源基地，建成標(biāo)準(zhǔn)奶站4000個(gè)，集約化養(yǎng)殖牧場700多個(gè)，擁有大型牧場園區(qū)28座，日收奶量8000多噸，可控奶牛超過200萬頭，惠及奶農(nóng)500萬人，原奶合格率已經(jīng)達(dá)到99%以上。正因具備了一流的奶源保證，伊利才最終得以通過世界最高標(biāo)準(zhǔn)的檢驗(yàn)，將印有“中國印”的產(chǎn)品奉獻(xiàn)給全世界的消費(fèi)者。
安全：贏得美譽(yù)的基石
安全是食品企業(yè)發(fā)展最根本的生命線，也是品牌美譽(yù)度打造的基石。而對產(chǎn)品質(zhì)量十幾年如一日的不懈堅(jiān)持則成全了伊利如今的市場美譽(yù)度。
據(jù)介紹，從創(chuàng)業(yè)之初，伊利集團(tuán)就堅(jiān)持質(zhì)量檢測標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量預(yù)警系統(tǒng)結(jié)合、內(nèi)部質(zhì)量監(jiān)督與第三方質(zhì)量監(jiān)督相互結(jié)合的做法，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)上提高、管理上強(qiáng)化、監(jiān)督機(jī)制上完善的全方位質(zhì)量控制，并在行業(yè)內(nèi)率先推出了“全過程、全方位、全員”的“三全”質(zhì)量管理體系。伊利采用世界最先進(jìn)的質(zhì)量檢測設(shè)備、堅(jiān)持國際最嚴(yán)格的檢測標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行原奶的檢驗(yàn)，并且對所有環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)控，以確保產(chǎn)品從源頭到終端的全程安全。
為了進(jìn)一步保證對于產(chǎn)品質(zhì)量的全程監(jiān)控，伊利集團(tuán)于2006年全面推行了“織網(wǎng)計(jì)劃”，對每個(gè)市場進(jìn)行精耕細(xì)作，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、銷售、市場一體化運(yùn)作。
伊利集團(tuán)的現(xiàn)代化奶業(yè)生產(chǎn)基地，北起黑龍江，經(jīng)遼寧、內(nèi)蒙古，過河北、京津兩地，貫穿湖北、安徽，最終到達(dá)福建、廣東等省，一條縱貫?zāi)媳钡穆肪�圖格外分明，圍繞該主線，東至上海，西至新疆，核心區(qū)域有效輻射周邊，國內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)了“縱貫?zāi)媳薄⑤椛鋿|西”的戰(zhàn)略布局�！币晾瘓F(tuán)已成為一家真正有能力同時(shí)覆蓋全國市場的乳品企業(yè)，其產(chǎn)品能夠在最短的時(shí)間內(nèi)送至消費(fèi)者手中，充分地保證了乳制品的新鮮度和安全性。
正是因?yàn)橛兄@些理念和戰(zhàn)略、體系保證，伊利在行業(yè)內(nèi)率先獲得“國家免檢產(chǎn)品”稱號(hào)，并成為中國乳業(yè)唯一一家“全國食品安全十強(qiáng)企業(yè)”，在國際社會(huì)中享有極高聲譽(yù)。
十年：從草原到世界從一個(gè)草原企業(yè)，發(fā)展成為通過世界最高標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)的一流品牌，伊利用了不到15年的時(shí)間。
成立于1993年，伊利集團(tuán)于1996年即在上交所上市。十余年間，集團(tuán)資產(chǎn)增長近50倍，銷售收入增長近80倍，市值增長近130多倍。
2006年11月，伊利躋身全球企業(yè)信譽(yù)測評(píng)20強(qiáng)，并與海爾、青啤構(gòu)成本土品牌全球企業(yè)信譽(yù)前三甲；在《福布斯》評(píng)出的2006年度“全球最受尊敬企業(yè)”中，伊利成功進(jìn)入100強(qiáng)，一舉實(shí)現(xiàn)國內(nèi)企業(yè)在“全球最受尊敬企業(yè)”排行榜上零的突破；2007年，伊利集團(tuán)高調(diào)亮相俄羅斯中國年，并成為唯一一家在俄舉辦推介會(huì)的中國企業(yè)。同年，“伊利營養(yǎng)舒化奶”在全球首屆乳業(yè)大會(huì)上獲得評(píng)委會(huì)“最佳創(chuàng)新液態(tài)奶產(chǎn)品高度推薦獎(jiǎng)”，這是中國乳制品第一次在國外獲獎(jiǎng)，成就了中國乳業(yè)歷史性的新突破。
但外界的高度評(píng)價(jià)與伊利在市場上的務(wù)實(shí)低調(diào)形成了鮮明的反差。伊利集團(tuán)董事長潘剛的一席話似乎是理解伊利品牌的最佳注腳：“對消費(fèi)者而言,伊利不一定是最熱鬧的,但伊利一定是最溫暖、最貼心的�！倍M(fèi)者的認(rèn)可也成為對伊利一切努力的最好回饋：世界權(quán)威品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”公布的最新數(shù)據(jù)顯示，伊利集團(tuán)以167.29億元的品牌價(jià)值再次蟬聯(lián)乳品行業(yè)首位，成為“最具價(jià)值”的乳業(yè)品牌。
進(jìn)入2008年，北京奧運(yùn)會(huì)即將到來。伊利集團(tuán)已經(jīng)做好準(zhǔn)備迎接世界的矚目，而中國制造也正以一種前所未有的速度接受世界的檢驗(yàn)。潘剛在接受記者采訪時(shí)表示：“我希望伊利未來能在全球范圍內(nèi)成為一個(gè)可信可親的國際品牌，但我更希望中國食品業(yè)都能像伊利一樣得到消費(fèi)者的信賴和尊重，因?yàn)槲覀児餐碇袊 ? - ■ 與【伊利：奧運(yùn)品質(zhì)中國制造】相關(guān)新聞
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