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劍南春加速打通海外渠道
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-6-30
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劍南春加速打通海外渠道
2009-2010年中國(guó)木糖醇行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研咨詢(xún)報(bào)告 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 1502008-2009年中國(guó)保健酒行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 2008年，保健酒市場(chǎng)承接了2007年的穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)，勁酒、海南椰島、致中和等大企業(yè)的主要經(jīng)2008-2010年中國(guó)噴霧干燥產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)奶粉行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
成立合資酒廠隨科考隊(duì)遠(yuǎn)赴南極
盤(pán)點(diǎn)2007年，中國(guó)白酒業(yè)風(fēng)云變幻，資本、并購(gòu)、提價(jià)等等關(guān)鍵詞一一閃現(xiàn)，也引出了許多彰顯白酒業(yè)實(shí)力、體現(xiàn)白酒業(yè)發(fā)展脈絡(luò)的重大事件，如中糖收購(gòu)酒鬼酒、劍南春首創(chuàng)白酒年份鑒定法、貴州首定醬香型白酒標(biāo)準(zhǔn)、董酒變身“民營(yíng)”重返市場(chǎng)、五糧液(17.79,-1.22,-6.42%,吧)高層“換血”、 軒尼詩(shī)收購(gòu)劍南春控股的文君酒廠。
劍南春作為白酒行業(yè)的前三甲再次讓人們的眼光聚焦，2007年5月，軒尼詩(shī)收購(gòu)文君酒廠，不到一個(gè)月之后，劍南春與瑞典 V&&S公司合作成立合資酒廠，2007年11月，劍南春成為中國(guó)南北極考察專(zhuān)用白酒，而在去年歲末，劍南春首創(chuàng)白酒年份鑒定法。解析這些事件人們也注意到劍南春走向國(guó)際打通海外渠道的步伐在加速。
通過(guò)近些年的發(fā)展，劍南春已經(jīng)顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)較快，各方運(yùn)轉(zhuǎn)良好，因此謀劃進(jìn)一步的擴(kuò)展已經(jīng)時(shí)機(jī)成熟，因此劍南春展開(kāi)了其國(guó)際化布局。劍南春控股的文君酒被洋酒大鱷———法國(guó)軒尼詩(shī)控股收購(gòu)。軒尼詩(shī)方面稱(chēng)將花費(fèi)5到10年把文君品牌打造成高端奢侈品牌，近一兩年有計(jì)劃把文君推廣到國(guó)際免稅市場(chǎng)。對(duì)劍南春來(lái)說(shuō)，與外資合作能提速構(gòu)建在國(guó)際市場(chǎng)的通路，也可以學(xué)習(xí)洋酒巨頭廣泛成熟的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、先進(jìn)的融資能力以及營(yíng)銷(xiāo)與管理經(jīng)驗(yàn)等。對(duì)于民族品牌與外資合作也有助于更進(jìn)一步得到海外市場(chǎng)的認(rèn)同。緊接著，劍南春憑借品牌在消費(fèi)者中的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度引來(lái)了另一家國(guó)際巨頭的合作，與瑞典V&&S公司成立合資公司，該公司是國(guó)際知名企業(yè)，主要銷(xiāo)售中高檔酒，經(jīng)驗(yàn)豐富、實(shí)力雄厚，這將給劍南春帶來(lái)新的邁進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的支點(diǎn)，將更加加速劍南春的國(guó)際化步伐。
其實(shí)，早在2003年劍南春就開(kāi)始啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略。“克林頓劍南春之旅”的事件營(yíng)銷(xiāo)相當(dāng)出色，成為民族白酒企業(yè)國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)的典范，也為劍南春走向國(guó)際邁出了有力的一步。2007年11月，中國(guó)南北極考察隊(duì)首次指定專(zhuān)用白酒品牌劍南春酒，劍南春為中國(guó)第24次南極科考隊(duì)舉行了壯行儀式。劍南春集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，劍南春集團(tuán)為科考隊(duì)準(zhǔn)備了劍南春禮品酒并請(qǐng)他們隨行帶往南極，路途中我國(guó)科考隊(duì)訪問(wèn)他國(guó)科考站時(shí)，將中國(guó)名酒贈(zèng)送給國(guó)外科考隊(duì)的友人，向他們表達(dá)來(lái)自中國(guó)的問(wèn)候，同時(shí)也展示中國(guó)名牌的實(shí)力。
目前，劍南春首創(chuàng)白酒年份鑒定法———“揮發(fā)系數(shù)鑒別法”，這一鑒定法已取得國(guó)家專(zhuān)利局受理申請(qǐng)，將申報(bào)國(guó)家推薦標(biāo)準(zhǔn)，并推向國(guó)際。目前，白酒業(yè)內(nèi)檢測(cè)酒的年份只能靠評(píng)酒師的舌頭，測(cè)評(píng)的可靠性也相當(dāng)?shù)�。�?guó)內(nèi)外酒類(lèi)企業(yè)和管理部門(mén)投入很大，精力研究探索年份酒生產(chǎn)與監(jiān)管的方法和標(biāo)準(zhǔn)，但一直難以確定科學(xué)有效的措施。劍南春開(kāi)發(fā)研究的這項(xiàng)技術(shù)若能上升為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，將為我國(guó)白酒企業(yè)走向國(guó)際發(fā)揮很大的作用，對(duì)于劍南春本身而言也是其國(guó)際化發(fā)展道路的重要里程碑。 - ■ 與【劍南春加速打通海外渠道】相關(guān)新聞
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