6月，歐洲杯重燃戰(zhàn)火，幾個鐵桿球迷又毫無例外的湊到我家，通宵評球。一箱啤酒、一箱王老吉、牛肉干、恰恰瓜子，是重大賽事的必備品，唯一例外的是，今年我扛了兩箱王老吉回家。朋友之間的玩笑話：奧運火炬境外傳遞遇阻讓偶們上火，男足的表現(xiàn)更讓偶們上火，有了王老吉，咱不怕火。 

　　說到這里，不由對王老吉產(chǎn)生了敬仰之情。說實話，我和周圍的朋友都是王老吉的鐵桿粉絲，就覺得這飲料口感不錯、挺健康的，加熱冰凍都好喝。以前還不知道，原來跟我們志同道合的兄弟姐妹真的很多。就在兩個月前，國家統(tǒng)計局公布王老吉成為去年市場銷售額第一的罐裝飲料，AC尼爾森的調(diào)查結(jié)果也顯示，王老吉在國內(nèi)罐裝飲料市場的銷售額已經(jīng)超越中國飲料市場上眾碳酸飲料品牌，聽說已經(jīng)是 “中國飲料第一罐”了。

　　而另外一項代表民意的調(diào)查結(jié)果則顯示，王老吉榮獲“消費者滿意度第一”稱號，成為最受消費者喜愛的全國主流飲料品牌，這是中國質(zhì)量協(xié)會每年一度組織的“中國飲料市場主流品牌消費者滿意度”調(diào)查后的結(jié)果。毫無疑問，這是繼王老吉獲得國宴飲料稱號和諸多行業(yè)、媒體大獎之后，市場和消費者對這個品牌認(rèn)同度的集中體現(xiàn)。筆者堅信，512之后，已經(jīng)有越來越多的消費者，愛上這個蘊涵中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化魅力、有著健康時尚屬性的“中國第一罐”。  

　　菲利普?科特勒曾經(jīng)指出，文化的因素是影響購買決策的最基本的因素。一種產(chǎn)品或品牌能夠保持長青，不僅僅能滿足人們的基本需求，更是與消費者產(chǎn)生文化和情感上的共鳴。紅紅火火的年夜飯，少不了火紅的王老吉；熱熱鬧鬧的新婚宴，得拿王老吉來點綴；熬夜看比賽，啤酒和王老吉缺一不可；燒烤場上、朋友聚會、逛街……人手一罐，暢快分享。

　　在筆者看來，罐裝王老吉受到消費者青睞最重要的原因之一，就是品牌蘊涵的文化基因，與中國人千百年來耳熟能詳?shù)牡赖掠^、價值觀、養(yǎng)生觀的一脈相承，也正因為此，這個有著180年歷史的品牌夯實了民間基礎(chǔ)。王老吉生于民間，長于民間，發(fā)展于民間，與中國人有著共同的文化根基和語言體系。譬如“上火”的概念，譬如“陰陽調(diào)和”的理論，是偉大的中華民族勞動實踐的結(jié)晶，也是傳承了幾千年的養(yǎng)生話術(shù)。如果說，可樂、漢堡包、韓國泡菜、日本壽司等被中國消費者所接納，并不僅因為味道而是文化營銷成功的結(jié)果，王老吉與之相比，與中國消費者的習(xí)慣、口味則更親近，也更能滿足廣泛的消費需求。  

　　最為關(guān)鍵的是，來源于中國古老的養(yǎng)生觀念、師法自然的王老吉，在商業(yè)時代，正帶著與自然和諧共生的文化理念，不斷迎合當(dāng)時當(dāng)代的需求而改變。王老吉在對傳統(tǒng)文化進(jìn)行汲取、融合、創(chuàng)新的同時，將商業(yè)元素與文化元素有機(jī)融合，通過規(guī)模化的運作提升了品牌競爭力，迅速成為市場首選飲料品牌之一，從而實現(xiàn)文化傳承下的涼茶產(chǎn)業(yè)復(fù)興和傳統(tǒng)文化的商業(yè)復(fù)興�，F(xiàn)在，我們不用提著一包配料回家煲涼茶，也不用麻煩的跑到?jīng)霾桎伬镔I上一杯，在家里就可以大快朵頤，喝到新鮮、健康的涼茶飲品。

　　“只有扎根于民間的文化才有強大的生命力”，我們今天可以欣喜的看到，供在廟堂中的傳統(tǒng)文化正岌岌可危，而活躍于民間的文化——王老吉、茅臺等——正以開放的變革姿態(tài)迅速成為中國經(jīng)濟(jì)的中堅力量。  

　　而如果說是“現(xiàn)代化的大工業(yè)生產(chǎn)以及全球化的營銷管理模式造就了‘中國飲料第一罐’的行業(yè)地位”，不如說是“消費者對健康養(yǎng)生的需求拉動了罐裝王老吉在全國的走紅”。熬夜、加班、上網(wǎng)時間過長等生活習(xí)慣的普及，火鍋、燒烤等新飲食習(xí)慣的建立。保持健康成了現(xiàn)代社會人們最看重的要素，健康食品、健康飲料也迅速成為消費者身邊不可或缺的伴侶。王老吉的成功，根本在于它創(chuàng)造了一種時尚的健康消費潮，符合大眾的根本需求，也為大家解除了后顧之憂。我甚至難以想象，沒有王老吉的歐洲杯之夜該如何渡過。

　　“水能載舟，亦能覆舟”，王老吉熱銷的背后，無疑是民意力量的顯現(xiàn)。這不禁讓筆者想起，今年奧運火炬在法國的傳遞，這次經(jīng)歷讓我們記住了“金晶”這個名字，也記住了中國留法學(xué)生的愛國熱情，而國內(nèi)一浪高過一浪的聲援，讓世界感受到了中國的力量。08北京奧運會的成功舉辦，不但反映了中國國力的富強，更意味著中華民族文化的偉大復(fù)興。而不能不提的是，也正是王老吉、華為、聯(lián)想、吉利這樣的中國脊梁，實現(xiàn)了中國在世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的話語權(quán)。中國民意力量的崛起，正是中國經(jīng)濟(jì)振興和文化繁榮在辯證關(guān)系下生生不息的有力佐證�！暗妹裥恼叩锰煜隆保�中國民意力量的支持也必是對這些企業(yè)的最大回報。

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