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食品飲料：茅臺(tái)的終端價(jià)格依然堅(jiān)挺
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-2
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 白酒 茅臺(tái) 酒業(yè)
- 中研網(wǎng)訊：
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近期，市場(chǎng)擔(dān)憂在宏觀經(jīng)濟(jì)趨緊情況下高端白酒銷售形勢(shì)會(huì)出現(xiàn)惡化，價(jià)格會(huì)難以走強(qiáng)，甚至?xí)忻黠@降價(jià)。網(wǎng)上也有消息報(bào)道深圳萬(wàn)向城茅臺(tái)酒在降價(jià)促銷。為核實(shí)近期的情況，我們?cè)谥苣┳咴L了深圳的幾家銷售終端，并和上海、北京一些朋友溝通，就了解的一些簡(jiǎn)要情況與大家分享：
2009-2010年中國(guó)木糖醇行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研咨詢報(bào)告 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 1502008-2009年中國(guó)保健酒行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年，保健酒市場(chǎng)承接了2007年的穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)，勁酒、海南椰島、致中和等大企業(yè)的主要經(jīng)2008-2010年中國(guó)噴霧干燥產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)奶粉行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
1）好又多超市。春節(jié)前以來(lái)大部分時(shí)間都沒(méi)有高度茅臺(tái)酒的貨，5月份才開(kāi)始有新貨上架，并有去年的500多元提價(jià)到698元/瓶，價(jià)格沒(méi)變過(guò)。
2）萬(wàn)象城商場(chǎng)。網(wǎng)上傳說(shuō)茅臺(tái)酒降價(jià)促銷的地方。事實(shí)上，這里酒類大概有70%的標(biāo)簽都換上促銷的標(biāo)志，在淡季偶爾會(huì)有一些促銷。
3）中心城家樂(lè)福。春節(jié)后茅臺(tái)酒和五糧液都漲價(jià)了。茅臺(tái)價(jià)格太高，銷售的相對(duì)少些，五糧液賣得最好，每周都有幾單成交的。
4）coco park茅臺(tái)專賣店。過(guò)年期間經(jīng)常斷貨，有時(shí)候賣到800多塊，這是正常價(jià)，據(jù)說(shuō)最近賣得還不錯(cuò)。
5）上海、北京、山東銀座的茅臺(tái)酒價(jià)格也沒(méi)見(jiàn)降價(jià)促銷。
總的印象：與往年相似，淡季茅臺(tái)酒供給比春節(jié)期間寬松，終端價(jià)格未見(jiàn)松動(dòng)跡象。
統(tǒng)計(jì)局剛剛公布白酒行業(yè)的數(shù)據(jù)也令人振奮。1-5月份整白酒行業(yè)呈現(xiàn)量、價(jià)、利齊升的局面，銷售收入、利潤(rùn)總額、產(chǎn)量的增長(zhǎng)幅度分別達(dá)到33.20%、62.66%、18.77%。1-2月份利潤(rùn)總額異常值也得到很好的修正。即使考慮未來(lái)可能的下滑，成長(zhǎng)性也會(huì)相當(dāng)可觀。
我們認(rèn)為，茅臺(tái)酒降價(jià)的說(shuō)法可能更多的是在為股價(jià)下跌找理由，相信此輪下跌肯定包含很多非理性的成份。近期很多白酒股09年動(dòng)態(tài)pe已經(jīng)跌到20倍附近，我們認(rèn)為白酒股已經(jīng)到了值得重點(diǎn)關(guān)注的時(shí)候了。
茅臺(tái)價(jià)格強(qiáng)勢(shì)依舊
近期，市場(chǎng)擔(dān)憂在宏觀經(jīng)濟(jì)趨緊情況下高端白酒銷售形勢(shì)會(huì)出現(xiàn)惡化，價(jià)格會(huì)難以走強(qiáng)，甚至?xí)忻黠@降價(jià)。網(wǎng)上也有消息報(bào)道深圳萬(wàn)向城茅臺(tái)酒在降價(jià)促銷。為核實(shí)近期的情況，我們?cè)谥苣┳咴L了深圳的幾家銷售終端，并和上海、北京一些朋友溝通，發(fā)現(xiàn)幾個(gè)地區(qū)高端白酒的價(jià)格依舊堅(jiān)挺。下面就了解的一些簡(jiǎn)要情況與大家分享：
表1是6月68日各終端價(jià)，格中有兩個(gè)價(jià)位，前面的是春節(jié)期間價(jià)格，后者是最新價(jià)格。
1）好又多超市。春節(jié)前以來(lái)大部分時(shí)間都沒(méi)有高度茅臺(tái)酒的貨，5月份才開(kāi)始有新貨上架，并有去年的500多元提價(jià)到698元/瓶，價(jià)格沒(méi)變過(guò)。五糧液最近張了20塊，1573和水井坊價(jià)格沒(méi)動(dòng)（文中價(jià)格變化是指與春節(jié)期間比較，下同）。
2）萬(wàn)象城商場(chǎng)。網(wǎng)上傳說(shuō)茅臺(tái)酒降價(jià)促銷的地方。事實(shí)上，這里酒類大概有70%的標(biāo)簽都換上促銷的標(biāo)志，只有五糧液和少數(shù)幾個(gè)產(chǎn)品保持原價(jià)。萬(wàn)象城標(biāo)價(jià)歷來(lái)比其他地方要高，在淡季偶爾會(huì)有一些促銷，但打折后價(jià)格仍然要比其他地方高出一截。據(jù)售貨員說(shuō)茅臺(tái)、五糧液、1573這幾個(gè)牌子賣得都還是比較好。3）沃爾瑪超市社區(qū)店。負(fù)責(zé)酒的人不在。
4）中心城家樂(lè)福。春節(jié)后茅臺(tái)酒和五糧液都漲價(jià)了。國(guó)窖1573最近斷貨了，但問(wèn)的人挺多，近期可能會(huì)有。水井坊似乎都不上架了。茅臺(tái)價(jià)格太高，銷售的相對(duì)少些，五糧液賣得最好，每周都有幾單成交的。
5）coco park茅臺(tái)專賣店。茅臺(tái)在深圳開(kāi)的旗艦店。過(guò)年期間經(jīng)常斷貨，有時(shí)候賣到800多塊，這是正常價(jià)，據(jù)說(shuō)最近賣得還不錯(cuò)，在聊天期間就送出一單。
6）上海、北京、山東銀座的茅臺(tái)酒價(jià)格也沒(méi)見(jiàn)降價(jià)促銷。
總的印象：與往年相似，淡季茅臺(tái)酒供給比春節(jié)期間寬松，終端價(jià)格未見(jiàn)松動(dòng)跡象。
自國(guó)家減少5%行政管理費(fèi)用支出預(yù)算以來(lái)，市場(chǎng)開(kāi)始對(duì)高端白酒消費(fèi)下滑的擔(dān)憂。但高端白酒商務(wù)、公務(wù)性消費(fèi)比重占很高的比例，受到消費(fèi)習(xí)慣的影響，且占整個(gè)財(cái)政預(yù)算比重不高，因此高端酒的消費(fèi)具有很高的剛性。要說(shuō)它們完全不受經(jīng)濟(jì)周期及政府政策影響顯然并不現(xiàn)實(shí)，但強(qiáng)勢(shì)品牌的相對(duì)稀缺及市場(chǎng)向強(qiáng)勢(shì)品牌集中使得領(lǐng)袖企業(yè)仍然具有很好抵御經(jīng)濟(jì)周期能力和成長(zhǎng)性。
從我們走訪總端情況來(lái)看，酒降價(jià)的說(shuō)法可能更多的是在為股價(jià)下跌找理由。在目前這種大盤(pán)單邊下跌的行情下，沒(méi)有利好已經(jīng)就足以成為股價(jià)下跌的充分理由，況且在整個(gè)大盤(pán)股值中樞下移之后，估值的劣勢(shì)就開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái)。我們相信此輪下跌肯定包含很多非理性的成份，這也正好會(huì)給一些好品種提供更為難得的廉價(jià)機(jī)會(huì)。近期很多白酒股09年動(dòng)態(tài)pe已經(jīng)跌到20倍附近，這樣的估值在熊市當(dāng)中也有保證。因此，我們認(rèn)為白酒股已經(jīng)到了值得重點(diǎn)關(guān)注的和買(mǎi)入的時(shí)候了。
行業(yè)數(shù)據(jù)同樣樂(lè)觀
統(tǒng)計(jì)局剛剛公布白酒行業(yè)的數(shù)據(jù)也令人振奮。1-5月份整白酒行業(yè)呈現(xiàn)量、價(jià)、利齊升的局面，銷售收入、利潤(rùn)總額、產(chǎn)量的增長(zhǎng)幅度分別達(dá)到33.20%、62.66%、18.77%。利潤(rùn)總額1-2月份的異常值也得到很好的修正（其過(guò)低原因可能是年初冰雪災(zāi)害對(duì)運(yùn)輸造成的障礙影響當(dāng)月入賬）。
即使考慮地震的影響，白酒的銷量、收入、利潤(rùn)三大指標(biāo)仍然處于高景氣運(yùn)行區(qū)間，即使考慮未來(lái)可能的下滑，成長(zhǎng)性也會(huì)相當(dāng)可觀。 - ■ 與【食品飲料：茅臺(tái)的終端價(jià)格依然堅(jiān)挺】相關(guān)新聞
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