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同仁堂營(yíng)銷變革仍將繼續(xù)
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-24
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 同仁堂 醫(yī)藥業(yè) 藥品
- 中研網(wǎng)訊：
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董事長(zhǎng)的意外辭世，給同仁堂（600085.SH）正在進(jìn)行的營(yíng)銷變革帶來重大不確定性。但分析人士認(rèn)為，此事對(duì)同仁堂長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)不會(huì)產(chǎn)生重大影響。
昨日，同仁堂公告稱，其董事長(zhǎng)張生瑜因突發(fā)心臟病辭世，董事長(zhǎng)日常工作由副董事長(zhǎng)梅群接任。同仁堂集團(tuán)宣傳部一位工作人員稱，由于張生瑜只是旗下多家子公司中一家公司的董事長(zhǎng)，其辭世對(duì)集團(tuán)影響不大。上市公司同仁堂董秘辦一位工作人員稱，現(xiàn)在還沒來得及考慮可能造成的影響。
上述董秘辦工作人員告訴記者，由于張生瑜是在凌晨辭世，因此對(duì)其細(xì)節(jié)了解不多，目前公司正忙著準(zhǔn)備今日舉行的追悼會(huì)。
據(jù)同仁堂公告，2007年4月，時(shí)年54歲的董事長(zhǎng)殷順海因兼任同仁堂集團(tuán)黨委書記而辭去同仁堂董事長(zhǎng)一職，時(shí)年38歲的副董事長(zhǎng)張生瑜當(dāng)選為董事長(zhǎng)。“張生瑜是同仁堂推行公司年輕化的大背景下上任的�！敝行抛C券分析師賀菊穎對(duì)記者表示。張生瑜此前曾負(fù)責(zé)分管董秘工作，被認(rèn)為是最了解資本市場(chǎng)，并與資本市場(chǎng)有較好互動(dòng)的人選。
目前在同仁堂工作中，營(yíng)銷變革被認(rèn)為是最重要的戰(zhàn)略之一。據(jù)公開資料，2000年之前同仁堂產(chǎn)品價(jià)格混亂，竄貨現(xiàn)象嚴(yán)重，公司缺乏對(duì)終端銷售的控制力，2003年開始大力進(jìn)行營(yíng)銷變革，2006年甚至大刀闊斧地廢除首席經(jīng)銷商制度，替換10％不合格經(jīng)銷商，取消此前以五個(gè)區(qū)域?yàn)橹鞯匿N售模式，設(shè)立“三個(gè)產(chǎn)品群＋二個(gè)部門”的產(chǎn)品銷售策略。其營(yíng)銷變革雖取得一定效果，但由于歷史包袱較重，此問題并沒有完全得到解決。
“張生瑜上任后也對(duì)營(yíng)銷變革進(jìn)行了較大力度推進(jìn)�！辟R菊穎對(duì)記者表示，但問題完全解決還需要時(shí)間。有觀點(diǎn)認(rèn)為，張生瑜在公司中屬力主改革的少壯派，他的突然去世可能會(huì)對(duì)公司的改革進(jìn)程產(chǎn)生一定影響。但平安證券分析師杜冬松認(rèn)為，公司高管團(tuán)隊(duì)并沒有明顯分化。賀菊穎也認(rèn)為，其高管團(tuán)隊(duì)在公司推進(jìn)營(yíng)銷變革問題上分歧不明顯，預(yù)計(jì)同仁堂仍將繼續(xù)推進(jìn)營(yíng)銷變革。
“目前，公司品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值都沒有受到影響。”賀菊穎對(duì)記者表示。也有其他分析人員對(duì)記者表示了類似觀點(diǎn)，認(rèn)為對(duì)同仁堂長(zhǎng)期發(fā)展沒有影響。天相投資認(rèn)為，同仁堂不會(huì)因?yàn)橐蝗晤I(lǐng)導(dǎo)的故去對(duì)經(jīng)營(yíng)造成重大影響，其維持2008年、2009年每股收益（EPS）分別為0.72元、0.84元的預(yù)測(cè)。
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