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錦江之星百元細(xì)分品牌年內(nèi)開業(yè)
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-8-20
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- 中研網(wǎng)訊：
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籌備已久的錦江之星百元細(xì)分品牌即將正式面世。
錦江之星總裁徐祖榮昨天透露，細(xì)分的品牌價格定位在90～130元一夜，將以完全有別于“錦江之星”的獨立品牌運(yùn)作，目前基本選定了上海、寧波、武漢和南昌作為第一批試點該新品牌的城市。
徐祖榮表示，考慮到市場潛力巨大，錦江之星很久之前就有了推出細(xì)分品牌的想法，當(dāng)時的計劃是推出一個略低于錦江之星的百元左右經(jīng)濟(jì)型酒店和一個略高于錦江之星的中端商務(wù)酒店。
“經(jīng)過一段時間的考察和準(zhǔn)備，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在市場上涌現(xiàn)出太多中端或者精品商務(wù)酒店，而真正意義上的百元以內(nèi)酒店反而不多，盡管格林豪泰推出了貝殼、麗星郵輪也試點了99元‘我的客�！�，但我們希望做出與眾不同的真正回歸商業(yè)本質(zhì)的百元左右經(jīng)濟(jì)型酒店�！毙熳鏄s表示，錦江之星的百元新細(xì)分品牌不會以“錦江之星某某”這樣的名稱出現(xiàn)，雖然目前還不便透露具體的名字，但絕對是非常獨立的名字，該新品牌主要針對學(xué)生、背包客和一些中小商務(wù)客等，可是也有別于針對背包客和學(xué)生的青年旅舍，不會做與青年旅舍那樣共用部分住宿設(shè)施的客房，所有的客房依然是獨立的。
在采訪中了解到，為了能夠更好地研發(fā)這款新產(chǎn)品，錦江之星特意設(shè)置了一個用作試驗基地的樣板房，不斷地變換油漆顏色、內(nèi)部擺設(shè)和整體模式等，希望可以合理節(jié)約成本，并同時滿足針對性客戶的需求。
“目前，對于這個新品牌，我們在寧波、武漢和南昌都已經(jīng)選定了具體的門店，就等在上海確定一個具體門店后，就可以整體啟動裝修、系統(tǒng)等工作，今年年內(nèi)，第一批百元系列新品牌酒店就會正式開業(yè)�！毙熳鏄s透露，現(xiàn)在全國錦江之星的平均價格在150～200多元一夜不等，而新品牌的平均價格大約在90～130元或140元左右一夜。
談及新品牌的運(yùn)作方式，徐祖榮表示，企業(yè)內(nèi)部會有一個平臺系統(tǒng)，同時借助錦江之星已有的相關(guān)優(yōu)勢進(jìn)行對新品牌的運(yùn)作，而新品牌將任命一位獨立的品牌總經(jīng)理，負(fù)責(zé)整體運(yùn)作事宜�！澳壳板\江之星全國330多家酒店，其中開業(yè)220多家，我們希望2010年達(dá)到600家，開業(yè)400家，此后可以發(fā)展到1000家�！�
中國經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展到現(xiàn)在，經(jīng)歷了啟蒙、平淡、受資本追捧、回歸理性、部分企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)糾紛等階段，如今更多的投資者已經(jīng)比較理性看待對經(jīng)濟(jì)型酒店的投資了，在此背景下，更多的企業(yè)開始從一味追求數(shù)量，轉(zhuǎn)變到尋求服務(wù)和產(chǎn)品上的突破，而細(xì)分品牌是一種策略，格林豪泰此前推出中端格林公寓和百元貝殼酒店，漢庭也分中端酒店和經(jīng)濟(jì)型快捷兩大主打，所以業(yè)界認(rèn)為，錦江之星要發(fā)展并穩(wěn)坐行業(yè)前列位置，也需要提升產(chǎn)品，其細(xì)分品牌就是進(jìn)取之舉。
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