秋天是收獲的季節(jié)，此次“中國(guó)馳名商標(biāo)”的獲選，看似皮阿諾一場(chǎng)載譽(yù)而歸的“秋收”，實(shí)際上更是皮阿諾作為實(shí)力企業(yè)的“春耕”，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該榮譽(yù)的獲得，給了企業(yè)更多審視自己和行業(yè)狀況的機(jī)會(huì)。

　　價(jià)格戰(zhàn)魅力不再 品牌櫥柜發(fā)力擴(kuò)張

　　在過(guò)去的幾年，櫥柜小作坊一直以自己的價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者的目光，但是隨著市場(chǎng)的日漸成熟，品牌櫥柜逐漸形成了自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。面對(duì)市場(chǎng)的變化，和消費(fèi)者的逐漸成熟，品牌櫥柜開(kāi)始逐漸發(fā)力。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家告訴記者，隨著櫥柜行業(yè)生存形勢(shì)的惡化和競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，行業(yè)洗牌整合將是必然。小作坊櫥柜特別容易引發(fā)爭(zhēng)端，而且矛盾很難得到解決。無(wú)論是櫥柜質(zhì)量或者是整體設(shè)計(jì)都很難滿(mǎn)足目前消費(fèi)者對(duì)櫥柜產(chǎn)品品質(zhì)的追求。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)看，“價(jià)格戰(zhàn)”不利于櫥柜市場(chǎng)的良性發(fā)展，而品牌櫥柜的市場(chǎng)潛力將有著巨大的增長(zhǎng)空間。未來(lái)的櫥柜行業(yè)發(fā)展將是強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者消亡，出現(xiàn)“兩極分化”，其主要市場(chǎng)將會(huì)被三五個(gè)大品牌瓜分，品牌知名度較高的產(chǎn)品越來(lái)越顯示優(yōu)勢(shì)。

　　作為品牌櫥柜的代表，皮阿諾櫥柜高瞻遠(yuǎn)矚自2007年起就全面發(fā)力啟動(dòng)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，一方面成為唯一入選“國(guó)家?jiàn)W林匹克體育中心專(zhuān)用產(chǎn)品”的櫥柜品牌，服務(wù)奧運(yùn)、榮耀世界；另一方面成功邀請(qǐng)著名影星、表演藝術(shù)家陳寶國(guó)先生擔(dān)綱品牌形象代言人，高舉“讓男人愛(ài)上廚房”的大旗，通過(guò)中央電視臺(tái)各主要頻道廣泛傳播，在全國(guó)率先掀起“品味在廚房”的生活新風(fēng)尚！皮阿諾櫥柜的品牌價(jià)值也因此得到全面提升，先后榮膺“中國(guó)廚衛(wèi)百?gòu)?qiáng)”企業(yè)、“中國(guó)櫥柜行業(yè)十大品牌”、“中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)最具成長(zhǎng)價(jià)值建材品牌”等行業(yè)榮譽(yù)，已經(jīng)成為人們熟悉的奧運(yùn)櫥柜和明星櫥柜。

　　品牌保護(hù)再添防火墻

　　櫥柜行業(yè)的品牌建設(shè)似乎已漸成業(yè)內(nèi)共識(shí)、大勢(shì)所趨，面對(duì)層出不窮的抄襲模仿現(xiàn)象，品牌的有效保護(hù)又成為了擺在各櫥柜品牌面前的一道難題�！耙恢币詠�(lái)，櫥柜市場(chǎng)中盛行‘拿來(lái)主義’，很多廠家將別人的優(yōu)秀原創(chuàng)產(chǎn)品稍加改頭換面就投入市場(chǎng)，導(dǎo)致原創(chuàng)產(chǎn)品匱乏，因?yàn)橛行┢放茮](méi)有國(guó)家和法律的保護(hù)而蒙受損失，我們對(duì)此也表示無(wú)奈。”中國(guó)櫥柜行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。

　　據(jù)了解，皮阿諾櫥柜一直堅(jiān)持產(chǎn)品的自主研發(fā)，近年來(lái)陸續(xù)開(kāi)發(fā)出數(shù)十款深受消費(fèi)者喜愛(ài)的經(jīng)典產(chǎn)品，這也招來(lái)了不少業(yè)內(nèi)小廠的模仿和抄襲。皮阿諾相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)：“此次‘皮阿諾’被司法認(rèn)定為‘中國(guó)馳名商標(biāo)’，既維護(hù)了皮阿諾品牌的有關(guān)法律權(quán)益，也符合消費(fèi)者的利益”。07年皮阿諾自主設(shè)計(jì)研發(fā)的 “阿爾卑斯”的鋼化防爆玻璃、“布拉格”的門(mén)板（太灰色烤漆印花）、“阿爾薩斯”的門(mén)板（香草色烤漆印花）、“阿爾薩斯”的地柜仿古柵格門(mén)板等4款樣板外觀獲得四項(xiàng)國(guó)家整體櫥柜的設(shè)計(jì)專(zhuān)利。這次馳名商標(biāo)的獲得，無(wú)疑給“皮阿諾”品牌保護(hù)再添了一道防火墻。

　　據(jù)悉，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是品牌保護(hù)最為有效的一道良藥。它不僅需要考察品牌的公信力、行業(yè)的地位、市場(chǎng)占有率、消費(fèi)者口碑等硬指標(biāo)，一直被企業(yè)認(rèn)為是品牌建設(shè)的至高境界，而且是唯一在全球范圍內(nèi)受?chē)?guó)際法律保護(hù)的品牌標(biāo)志，各國(guó)政府對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)有別于普通注冊(cè)商標(biāo)，予以更大范圍的保護(hù)，具有權(quán)威性、開(kāi)放性、國(guó)際性、唯一性和排它性，具有強(qiáng)烈的法律效力。

　　深耕品牌營(yíng)銷(xiāo) 引領(lǐng)櫥柜業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

　　目前房地產(chǎn)業(yè)的調(diào)整正在加劇廚柜業(yè)洗牌的進(jìn)程，櫥柜商家除了不斷提升、完善自身產(chǎn)品的品質(zhì)外，更要注重品牌內(nèi)涵的價(jià)值提升。品牌內(nèi)涵的有效延伸，超越了產(chǎn)品本身心理需求的滿(mǎn)足，替代了對(duì)產(chǎn)品功能的需求，價(jià)格的參照被有效淡化，品牌價(jià)值成為新的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　攜眾多榮譽(yù)為一身的“櫥柜專(zhuān)家”皮阿諾深諳此理，為進(jìn)一步鞏固自身的強(qiáng)勢(shì)品牌地位，贏得更好的市場(chǎng)商機(jī)，不斷挖掘品牌價(jià)值，深耕品牌營(yíng)銷(xiāo)，在渠道建設(shè)、渠道布局、終端建設(shè)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)和服務(wù)監(jiān)督考核體系等方面多管齊下，構(gòu)建具有綜合實(shí)力的高端品牌。此次再將“中國(guó)馳名商標(biāo)”收入囊中，皮阿諾櫥柜的品牌價(jià)值不斷提升，不僅是其長(zhǎng)期積累的多項(xiàng)榮譽(yù)的再次飛躍，而且使其“受人尊敬的行業(yè)領(lǐng)軍者”形象更加深入人心。

　　正如皮阿諾櫥柜（中國(guó)）品牌營(yíng)運(yùn)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理馬禮斌對(duì)記者所說(shuō)“此項(xiàng)榮譽(yù)的獲得，是我們深耕品牌營(yíng)銷(xiāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的新成果，也是國(guó)家和消費(fèi)者對(duì)皮阿諾櫥柜品牌和品質(zhì)的充分肯定。我們將以此為契機(jī)，全面提升‘皮阿諾’品牌含金量及技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，努力把‘皮阿諾’打造為國(guó)際知名品牌，做行業(yè)的領(lǐng)跑者，引領(lǐng)中國(guó)櫥柜業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，更好地服務(wù)于消費(fèi)者”。

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