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朝日啤酒京滬青三地進(jìn)軍高價(jià)奶
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-9-23
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- 中研網(wǎng)訊：
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這是一個(gè)大膽的決定。自2007年宣布在華涉足乳制品行業(yè)的消息一年多后，朝日啤酒進(jìn)軍中國高端牛奶市場的產(chǎn)品，陸續(xù)在青島、北京、上海面市。
2008-2010年中國噴霧干燥產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國奶粉行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國保健酒行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國果汁飲料行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
這或許也是一個(gè)冒險(xiǎn)的決定。朝日此次推出的“唯品”牛奶，其銷售價(jià)格是中國通常液態(tài)奶價(jià)格的1.5—2倍，也比已經(jīng)面市的蒙牛特侖蘇、伊利金典的平均售價(jià)高。
9月21日下午，日本最大啤酒生產(chǎn)企業(yè)之一的朝日啤酒株式會(huì)社（簡稱“朝日啤酒”）旗下的山東朝日綠源乳業(yè)有限公司（簡稱“朝日綠源乳業(yè)”），在京宣布正式推出其在中國液態(tài)奶市場的首個(gè)產(chǎn)品“唯品”牛奶。而對(duì)于為何選擇在國內(nèi)乳制品企業(yè)正處三聚氰胺事件風(fēng)波時(shí)推出，朝日啤酒方面表示，完全是偶然。
進(jìn)軍高端乳業(yè)
朝日綠源乳業(yè)總經(jīng)理奧原信正向本網(wǎng)介紹，2008年8月，公司取得生產(chǎn)許可證。朝日綠源的唯品牛奶，目前主要分為250ml、500ml、1l三種包裝。其消費(fèi)人群鎖定中國市場的高端，唯品牛奶在店頭的銷售價(jià)格將為100ml2.1元~2.5元，是中國通常牛奶價(jià)格的1.5~2倍。
奧原信正還介紹，朝日綠源的牛奶將利用伊藤忠商事株式會(huì)社旗下的冷鏈系統(tǒng)，向北京、上海、青島市場銷售，主要集中在商場、中高級(jí)超市、便利店、飯店等。據(jù)了解，朝日綠源牛奶在青島的銷售目前集中在嘉士客銷售，在北京則主要在華堂商場，以后將可能在便利店7-11銷售。
目前，朝日啤酒在華的乳制品產(chǎn)業(yè)鏈，主要由三方合作進(jìn)行：負(fù)責(zé)奶牛養(yǎng)殖、原料輸送的山東朝日綠源農(nóng)業(yè)高新技術(shù)有限公司（簡稱“朝日綠源農(nóng)業(yè)”），負(fù)責(zé)牛奶、乳制品生產(chǎn)、加工、銷售的山東朝日綠源乳業(yè)有限公司（簡稱“朝日綠源乳業(yè)”），以及提供銷售網(wǎng)絡(luò)、開拓新銷售渠道的合作伙伴伊藤忠商事株式會(huì)社。
其中，朝日綠源農(nóng)業(yè)是2006年5月由朝日啤酒、聯(lián)合住友化學(xué)株式會(huì)社、伊藤忠商事株式會(huì)社（簡稱“伊藤忠”）共同出資成立的，其中朝日啤酒持股73%，主要投資經(jīng)營農(nóng)場，在約100公頃的土地上飼養(yǎng)乳牛，種植生菜和甜玉米等蔬菜，并栽培草莓等水果。朝日綠源乳業(yè)則是在2008年4月，朝日啤酒聯(lián)合伊藤忠共同出資設(shè)立的，其中朝日啤酒持股90%。
朝日綠源乳業(yè)的奶源，來自在華自建的牧場。公司在山東萊陽合作投資建設(shè)的農(nóng)場從2007年7月已開始向山東省乳品公司提供原料奶，但當(dāng)時(shí)沒有推出自有品牌的牛奶制品。奧原信正介紹，目前牧場每天產(chǎn)鮮乳10噸，其中部分原奶供朝日綠源自有品牌的乳制品生產(chǎn)之用。奧原信正介紹，朝日綠源乳品第一年的銷售目標(biāo)為每天1噸。
2007年5月，朝日綠源農(nóng)業(yè)公司從新西蘭進(jìn)口了約400頭奶牛。在此次的發(fā)布會(huì)上，朝日方面表示，2008年年內(nèi)將追加440頭奶牛。
奧原信正表示，自建牧場并不只為獲得穩(wěn)定的奶源，更重要的是獲得可靠的奶源。
在華主業(yè)仍是啤酒
目前，朝日啤酒在華的業(yè)務(wù)板塊包括啤酒、葡萄酒和乳業(yè)。奧原信正表示，與啤酒相比，葡萄酒和乳業(yè)（包括農(nóng)業(yè)）都還是“寥寥無幾”，主業(yè)還是啤酒。
今年2月，朝日啤酒株式會(huì)社對(duì)外宣布，已經(jīng)聯(lián)合日本丸紅株式會(huì)社與江蘇富豪酒業(yè)有限公司共同合資，在江蘇省南通市成立葡萄酒制造公司“江蘇圣果葡萄酒業(yè)有限公司”。該公司注冊資金為13.8億日元，其中朝日啤酒出資30%。
而早在14年前，朝日啤酒進(jìn)入中國市場。從1994年進(jìn)入后至今，朝日啤酒先后在華注資了5家啤酒企業(yè)，分別是杭州啤酒朝日有限公司、北京啤酒朝日有限公司、煙臺(tái)啤酒朝日有限公司、深圳青島啤酒朝日有限公司、浙江西湖啤酒朝日有限公司，生產(chǎn)銷售朝日啤酒、Asahi Super Dry、北京啤酒、西湖啤酒、煙臺(tái)啤酒等。朝日啤酒主業(yè)在華發(fā)展一直處于平緩狀態(tài)。
本報(bào)獲悉，朝日啤酒正在與青島啤酒接洽，前者考慮向后者出售其所持有的煙臺(tái)啤酒的部分股份。據(jù)了解，煙臺(tái)啤酒朝日有限公司注冊資本2.19億元，其中朝日啤酒占股53％，煙臺(tái)集團(tuán)占股47％。如果洽購成功，青島啤酒將持有煙臺(tái)啤酒51％的股份，煙臺(tái)啤酒集團(tuán)和朝日啤酒共占股49％，并且有望于2009年1月1日正式合并。
有分析認(rèn)為，朝日啤酒方面轉(zhuǎn)讓股權(quán)，是為了轉(zhuǎn)做乳業(yè)，加大在華的乳業(yè)投入。
但是，在此次發(fā)布會(huì)上，朝日方面未對(duì)該消息予以表態(tài)。
至于朝日今后在華的業(yè)務(wù)發(fā)展重點(diǎn)，朝日啤酒中國公司董事長山崎史雄表示，朝日啤酒在中國的主業(yè)仍將是啤酒，乳業(yè)、葡萄酒作為飲食健康大板塊，朝日啤酒會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)。 - ■ 與【朝日啤酒京滬青三地進(jìn)軍高價(jià)奶】相關(guān)新聞
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