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“萬吉樂”進(jìn)軍涼茶飲料市場
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-10-23
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 萬吉樂 涼茶 飲料
- 中研網(wǎng)訊：
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現(xiàn)時(shí)的氣溫仍然居高不下，國人近年來追捧的消暑飲料———涼茶自然在今年也毫不例外地成為大家首選的飲料，不管是在超市柜臺(tái)、路邊小店還是自動(dòng)售貨機(jī)中，都少不了罐裝涼茶的身影。
2008-2010年中國噴霧干燥產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國奶粉行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國保健酒行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國果汁飲料行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
預(yù)防上火有妙招
眾所周知，罐裝涼茶依靠其獨(dú)特的中藥配方以及清涼祛火的產(chǎn)品訴求，硬生生地從外資飲料的市場壟斷格局中搶下過半市場份額，成為飲料市場異軍突起的中國力量。但記者幾個(gè)月來的實(shí)地調(diào)查采訪發(fā)現(xiàn)，今年的罐裝涼茶市場整體井噴的同時(shí)，市場格局已在醞釀著巨大的變化，一眼望去，再也不是以前紅色罐裝涼茶一統(tǒng)天下的情況了，悄然之間，一股藍(lán)色風(fēng)暴夾雜著淡爽和快樂，以勢如破竹之勢遍地開花。
據(jù)記者了解，今年飲料市場迎來的這支新軍就是萬基集團(tuán)推出的新品萬吉樂涼茶飲料。萬吉樂涼茶飲料定位為新一代涼茶飲料，在繼承了傳統(tǒng)涼茶配方優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，根據(jù)現(xiàn)代人的生活方式和上火體質(zhì)特征對(duì)配方做出了改良，更加適合現(xiàn)代人飲用。
傳統(tǒng)涼茶源自清朝道光年間，距今已有170多年歷史，是根據(jù)古代人的生活方式和生理特征開發(fā)出來的一種具有祛火功效的涼茶。但古代人與現(xiàn)代人相比，生活方式明顯不同，古代是沒有汽車、沒有電、沒有上網(wǎng)、沒有卡拉OK的。換句話說，古代的人是沒有夜生活的，一些熬夜上火的情形根本不會(huì)存在。沿用古老配方解決現(xiàn)代人的上火問題有些牽強(qiáng)。
根據(jù)現(xiàn)代人的特點(diǎn)，萬基對(duì)傳統(tǒng)的預(yù)防上火配方進(jìn)行了科研攻關(guān)，對(duì)其進(jìn)行針對(duì)性的改良。萬基從事保健品及藥品業(yè)18年，通過ISO、GMP認(rèn)證，集合集團(tuán)頂尖研發(fā)力量，開發(fā)出的萬吉樂涼茶飲料經(jīng)過多重認(rèn)證，證明其更適合現(xiàn)代人解決預(yù)防上火的問題，并借此配方獲得由國務(wù)院頒發(fā)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
開創(chuàng)“涼茶藍(lán)�！�
“萬吉樂”是預(yù)防上火的飲料，它含三萜皂、生物堿、黃酮等天然成分，能清除體內(nèi)毒素，提高人體免疫力。“萬吉樂涼茶飲料”也是萬基集團(tuán)“保健品食品化，保健品飲料化”戰(zhàn)略下首批健康產(chǎn)品之一。針對(duì)現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快，精神壓力增大，作息時(shí)間不規(guī)律，加上氣候環(huán)境的變化等因素導(dǎo)致虛火上升、消化不良、食欲不振，年輕人長青春痘等問題，對(duì)源自香港的原始配方進(jìn)行改良，以現(xiàn)代的生產(chǎn)工藝精制而成。
值得注意的是，“萬吉樂涼茶飲料”除了在預(yù)防上火配方上針對(duì)現(xiàn)代人的特點(diǎn)進(jìn)行改進(jìn)外，還在品牌塑造和產(chǎn)品包裝上獨(dú)樹一幟，以震撼的藍(lán)色罐裝來打破消費(fèi)者心中對(duì)于涼茶的首因效應(yīng)，在市場上迅速獲得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。
有飲料行業(yè)資深人士對(duì)記者表示，從包裝上來看，萬吉樂一改傳統(tǒng)涼茶運(yùn)用傳統(tǒng)的中國紅色為主要基調(diào)，采用了一種大膽的藍(lán)色，體現(xiàn)的是一種激情、時(shí)尚、活力。
目前，整個(gè)廣東、江西、湖南、廣西的各大賣場、餐飲店、士多店里出現(xiàn)熱銷藍(lán)罐萬吉樂涼茶飲料火爆場面。據(jù)悉，萬吉樂涼茶飲料請(qǐng)張衛(wèi)健作為產(chǎn)品代言人，并在南方電視臺(tái)、江西電視臺(tái)等黃金時(shí)段大量投播廣告；同時(shí)在各大中小城市正陸續(xù)上演萬吉樂大型品牌路演推廣活動(dòng)，讓廣大消費(fèi)者現(xiàn)場體驗(yàn)藍(lán)罐帶來的淡爽享受。
紅罐裝涼茶目前已經(jīng)開出一片“涼茶紅�！保赇N售額已經(jīng)達(dá)到60個(gè)億，做到了涼茶當(dāng)中的“可口可樂”，而從萬吉樂涼茶飲料目前的發(fā)展勢頭來看，藍(lán)罐裝的萬吉樂勢必要在涼茶市場開創(chuàng)一片“涼茶藍(lán)�！�，做涼茶中的“百事可樂”。 - ■ 與【“萬吉樂”進(jìn)軍涼茶飲料市場】相關(guān)新聞
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