當(dāng)日，健力寶高層首次正式對(duì)外發(fā)布消息，在眾多飲料巨頭的角逐中，健力寶以8000萬元成功取得2010年亞運(yùn)會(huì)指定運(yùn)動(dòng)飲料贊助權(quán)。健力寶貿(mào)易公司總經(jīng)理李文杰透露，健力寶體制調(diào)整已經(jīng)結(jié)束，今后健力寶將把運(yùn)動(dòng)型飲料作為唯一主營業(yè)務(wù)來重塑民族飲料品牌昔日雄風(fēng)。

    7日下午，剛剛在天涯海角參加完楊威、楊云盛大浪漫的婚禮后，中國體操隊(duì)奧運(yùn)冠軍馬不停蹄地抵達(dá)三水健力寶公司，在中國男子體操隊(duì)總教練黃玉斌率領(lǐng)下，新老奧運(yùn)體操冠軍、世界冠軍鄒凱、黃旭、陳一冰、肖欽以及黃力平、李小雙、李大雙等踏足三水，訪問健力寶。

    作為國內(nèi)飲料界對(duì)體育事業(yè)支持的翹楚企業(yè)，健力寶在體操健兒的眼中早已經(jīng)聲名顯赫。當(dāng)天，健力寶高層先后向中國男子體操隊(duì)贈(zèng)送錦旗和贈(zèng)送健力寶紀(jì)念金罐。

    有知情人士向記者透露，24年前，一出生就與體育結(jié)緣，并借助體育成就輝煌的健力寶，曾經(jīng)在改革中放棄走體育運(yùn)動(dòng)型飲料路子，而將產(chǎn)品定位在大眾熟悉的碳酸飲料上，由此一度在死亡線上苦苦掙扎，幾乎淡出國人的視野。

    此次體育健兒高調(diào)訪問健力寶，表明健力寶借體育之“勢”東山再起的勢頭明顯。

    作為國內(nèi)飲料界對(duì)體育事業(yè)支持的翹楚企業(yè)，在1984年作為中國體育代表團(tuán)首選運(yùn)動(dòng)飲料，伴隨著中國體育健兒揚(yáng)威洛杉磯第23屆奧運(yùn)會(huì)并震動(dòng)了世界體壇，被譽(yù)為“中國魔水”。但從前幾年開始，健力寶一直未開辟體育營銷之路，而是把自己定位于一種大眾休閑的飲料來做，與普通的碳酸飲料沒有什么區(qū)別，這就造成其品牌價(jià)值的失落，失掉了創(chuàng)業(yè)成功的基因。

    健力寶的頹敗以及去年8月可口可樂全面收購匯源果汁后，國內(nèi)飲料界民族品牌一度沒落。但在今年9月，健力寶高調(diào)復(fù)出，在眾多知名飲料企業(yè)的博弈中，以8000萬元，成功取得2010年亞運(yùn)會(huì)指定運(yùn)動(dòng)飲料贊助權(quán)。這是繼1990年首次贊助北京亞運(yùn)會(huì)后，時(shí)隔20年后再度攜手亞運(yùn)會(huì)。

    自今年1月1日起正式執(zhí)掌健力寶貿(mào)易有限公司的總經(jīng)理李文杰，在沉默了近一年時(shí)間后，也于當(dāng)天首次正式現(xiàn)身于眾多媒體面前。李文杰透露，健力寶體制調(diào)整已經(jīng)結(jié)束，今后健力寶將把運(yùn)動(dòng)型飲料作為唯一主營業(yè)務(wù)來重塑民族飲料品牌昔日雄風(fēng)。

    “之所以要贊助亞運(yùn)會(huì)，就是希望有一些大的動(dòng)作把健力寶拉起來�！崩钗慕芡嘎叮瑥V州亞運(yùn)會(huì)將成為健力寶重塑民族品牌的第一步。今后健力寶將把運(yùn)動(dòng)飲料和體育營銷這個(gè)成功基因和核心競爭力找回來，健力寶贊助2010年廣州亞運(yùn)會(huì)，是重振品牌的第一步。

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