《紐約時(shí)報(bào)》著名科技欄目記者蘭德爾斯特羅斯(Randall Stross)日前前往寶潔和Facebook，了解幕后詳情。

    這一消息非常重要，是因?yàn)閷殱嵜磕甑膹V告投入超過3億美元。如果寶潔認(rèn)為在Facebook投放廣告是一種有效的方式，那么該公司肯定會(huì)加大對(duì)Facebook的廣告投入。

    寶潔和Facebook兩家公司均未透露太多消息，不過寶潔表示Facebook可以談?wù)勔淮蚊麨椤凹褲嵤堪籽蕾N”(Crest Whitestrips)的網(wǎng)站營(yíng)銷活動(dòng)。

    此次營(yíng)銷始于2006年秋季，寶潔當(dāng)時(shí)邀請(qǐng)了Facebook上20個(gè)大學(xué)社區(qū)的用戶成為“佳潔士白牙貼”的“粉絲”。Facebook聲稱寶潔共獲得了1.4萬名“粉絲”，因此營(yíng)銷取得巨大成功。

    實(shí)際上，用戶成為“粉絲”只需點(diǎn)擊一下網(wǎng)頁，而獲得的好處則包括可以觀看數(shù)千部電影片段及音樂會(huì)門票。隨著活動(dòng)后期投資的下降，有超過4000名用戶離開“粉絲”俱樂部。

    盡管用戶數(shù)量不斷攀升，但Facebook并未因此贏得足夠多的廣告營(yíng)收。Facebook上月推出了新形式廣告“參與廣告”，希望贏得廣告主歡迎。

    “參與廣告”是一種新形式廣告服務(wù)，它使得營(yíng)銷網(wǎng)站和社交網(wǎng)站之間的界限變得更加模糊。當(dāng)用戶首次登錄Facebook時(shí)，廣告就會(huì)顯示在主屏幕上，并提示用戶在廣告內(nèi)操作，如對(duì)一部電影宣傳片進(jìn)行評(píng)論等。

    該廣告模式是否奏效還有待觀察，但Facebook表示，自2007年以來，美國(guó)最大的100家廣告主中已經(jīng)有70家在Facebook上投放過廣告。而調(diào)研機(jī)構(gòu)comScore數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook在美國(guó)顯示廣告市場(chǎng)的份額僅為1.1%。

    在最近一項(xiàng)調(diào)查中，超過半數(shù)品牌經(jīng)理稱無意在MySpace和Facebook等社交網(wǎng)站投放廣告。調(diào)查還顯示，只有35%的營(yíng)銷商有興趣使用社交網(wǎng)站。

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