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王老吉引領(lǐng)09茶飲料流行季
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-1-5
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 王老吉 茶飲料 涼茶
- 中研網(wǎng)訊：
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延續(xù)2007年的“紅色風(fēng)暴”，國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)在2008年冬季依然上演著強(qiáng)勁的涼茶熱銷劇。作為涼茶第一品牌，紅罐王老吉“預(yù)防上火”的作用為廣大消費(fèi)者普遍喜愛，帶領(lǐng)銷售量直線上升。
2009-2010年中國(guó)木糖醇行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研咨詢報(bào)告 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 1502008-2009年中國(guó)保健酒行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年，保健酒市場(chǎng)承接了2007年的穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)，勁酒、海南椰島、致中和等大企業(yè)的主要經(jīng)2008-2010年中國(guó)噴霧干燥產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)奶粉行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
“紅色浪潮”再襲北方
“現(xiàn)在涼茶類飲料特別受歡迎，幾乎每天都能賣十多箱。”一家超市的工作人員告訴記者，今冬的涼茶成為了最熱銷的飲料。筆者看到，隆冬季節(jié)紅色罐裝王老吉依然被擺放到了飲料柜臺(tái)顯眼的位置，很受消費(fèi)者歡迎。而在隨處可見的川菜館、火鍋店，即使價(jià)格居高不下，能“預(yù)防上火”的王老吉仍是賣得最火的飲料之一。
以“預(yù)防上火”出名的紅罐王老吉涼茶確實(shí)很“紅”。入冬以來(lái)，無(wú)論大人小孩，無(wú)論是吃火鍋還是看球賽，王老吉都成為不少人的第一選擇。在人民路一家超市收費(fèi)處，市民范女士的購(gòu)物籃里放著十二連的罐裝王老吉，她說(shuō)現(xiàn)在暖氣太足，而且最近吃東西有點(diǎn)上火，多喝一些涼茶有助于預(yù)防上火。
“好喝又防火”迎合市場(chǎng)需求
專家分析，北方冬天寒冷干燥，尤其是供暖開始后，居室溫度較高、濕度較低，干燥的環(huán)境最容易導(dǎo)致上火，加之飲食進(jìn)補(bǔ)、熬夜加班、吃火鍋等也都增加了上火的幾率，給生活和工作帶來(lái)不便。而以王老吉為代表的涼茶飲料，其“好喝又防上火”的獨(dú)特功效、天然健康的品質(zhì)不僅滿足市場(chǎng)需求，也迎合了現(xiàn)代人對(duì)健康時(shí)尚的追求和消費(fèi)特點(diǎn)，因而越來(lái)越被消費(fèi)者所喜愛。
一位因公經(jīng)常在外應(yīng)酬的朋友告訴記者，平常請(qǐng)客吃飯，飯桌上除了酒，就是王老吉，不喝酒的就以茶代酒，兩三年來(lái)都是如此，可以算是王老吉的忠實(shí)顧客。問及原因，他說(shuō)：“防上火��！酒桌上一盤盤看著都是美味佳肴，其實(shí)沒什么營(yíng)養(yǎng)，吃多了很容易上火，多喝王老吉涼茶咱就不怕會(huì)上火了呀！”
對(duì)于王老吉涼茶“淡季不淡”、冬季熱銷的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，符合市場(chǎng)需求才能成功。近年來(lái)王老吉在北方市場(chǎng)刮起的紅色旋風(fēng)，一是由于王老吉預(yù)防上火的獨(dú)特作用更加貼近百姓生活中的細(xì)節(jié)，是一種符合百姓健康需求、符合市場(chǎng)需求的體現(xiàn)；二則 “冬季干燥怕上火喝王老吉”社區(qū)行、商務(wù)行、商超行等活動(dòng)也功不可沒，與百姓零距離接觸、宣導(dǎo)健康知識(shí)，更容易引起大家的關(guān)注與共鳴。
健康營(yíng)銷引領(lǐng)消費(fèi)潮流
據(jù)了解，“冬季干燥怕上火喝王老吉”的活動(dòng)得到了廣大市民的積極參與。記者看到，很多人都是一箱一箱地買走。現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者王女士說(shuō)，自己上高中的兒子喜歡喝王老吉，每次打球回來(lái)都喝一兩罐。
“2008年冬季我們的主題仍定為‘冬季干燥怕上火喝王老吉’，并且首次與‘美的’加濕器合作，旨在提醒大家，北方冬天更容易上火。上火不僅影響身體健康，還會(huì)對(duì)工作和生活產(chǎn)生不良影響。希望大家對(duì)冬季干燥易引發(fā)上火重視起來(lái)，將預(yù)防上火堅(jiān)持下去�！奔佣鄬毤瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“從目前得到的反饋來(lái)看，通過(guò)關(guān)愛高校教師的贈(zèng)飲活動(dòng)，以及針對(duì)白領(lǐng)等易上火人群的商務(wù)行、社區(qū)行等活動(dòng)，我們零距離接觸消費(fèi)者，已經(jīng)有超過(guò)80%的消費(fèi)者表示預(yù)防冬季干燥上火的確是冬季需要重點(diǎn)解決的健康問題。”
消費(fèi)者消費(fèi)水平的不斷提高以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變使“健康”成為飲料行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，紅罐王老吉的冬季熱銷實(shí)際上是帶動(dòng)了一種健康、時(shí)尚的消費(fèi)趨勢(shì)不斷蔓延。
隨著人們生活水平提高、健康意識(shí)增強(qiáng)，“預(yù)防上火”的王老吉涼茶作為中國(guó)特有的“民族飲料”，創(chuàng)造了又一個(gè)銷售高潮，且其需求量還將越來(lái)越大。業(yè)內(nèi)人士分析，未來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)期，王老吉涼茶作為中國(guó)特有的飲料品類的代表，其市場(chǎng)占有率仍將全線飄紅。 - ■ 與【王老吉引領(lǐng)09茶飲料流行季】相關(guān)新聞
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