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上海家化”雙妹”注定短命
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-3-25
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 雙妹 香皂 家用日化
- 中研網(wǎng)訊：
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最近上海家化高調(diào)推出了其務(wù)必看重和準備的“雙妹”品牌，一塊香皂300元，是吸引了很多眼球，但尚道老張認為：雙妹前途不妙，甚至有可能像茅臺啤酒一樣初期因為一定的關(guān)注，但很快風平浪靜，最后夭折�！ �
2009-2012年中國整形美容行業(yè)發(fā)展分析與投資前景 整形美容業(yè)不是簡單的服務(wù)業(yè)，它反映了高尚的人文關(guān)懷，是一種高度綜合的人本經(jīng)濟，與生命經(jīng)濟、娛2009-2012年中國減肥行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究 【出版日期】 2009年3月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國防曬霜行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研 【出版日期】 2009年3月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國牙膏行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究 【出版日期】 2009年3月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個為什么呢？因為根據(jù)尚道營銷From EMKT.com.cn咨詢的營銷咨詢經(jīng)驗，雙妹似乎在做一件違背認知和品牌規(guī)律的事情。
1、香皂和傳呼機、膠卷相機一樣屬于將淘汰的品類，上海家化哪怕推的品牌力度再大也無法扭轉(zhuǎn)消費趨勢；
2、雙妹品牌屬于歷史悠久品牌，但和同仁堂不一樣，藥物、古董、字畫、白酒是越陳越香，可化妝品即生活用品不一樣，每個消費者都喜歡當下的時尚而非“古董”或者她老媽用的化妝品，嚴格來講，雙妹這個中文品牌名稱已經(jīng)很土了�！ �
3、佰草集的小勝沖昏了上海家化的頭腦，啟示佰草集的成功不是偶然，是因為占位了一個“中國化妝品”的區(qū)隔定位而已，和真功夫所搶占的“中國快餐”品類一樣，并非品牌的成功，而是中國傳統(tǒng)文化的成功，操盤者千萬不要以為佰草集成功是因為他成功的管理和品牌運營，是專業(yè)，而忘記了本質(zhì)，是歷史賦予了佰草集機會，而不是操盤的專業(yè)導致現(xiàn)在的初步勝利。無疑，雙妹認為可以COPY佰草集的輝煌，過于自信�！ �
4、雙妹將是又一個騎墻品牌誕生和消亡的活案例，香皂和香水可以共用一個品牌名稱么？非也！請大家拭目以待，算是對自己品牌和企業(yè)經(jīng)營的一種警醒，并驗證老張講得是否對。在這之前，老張已經(jīng)說過類似的案例，比如采幽，所謂私處沐浴露只是一個好聽的概念，并不是一個有發(fā)展前景的品牌，比如名門私衣，老張也不看后，并見證了他的創(chuàng)建到最后的消失，很痛心。希望雙妹不是下一個�！ �
5、上海家化極有可能成為中國的歐萊雅，這只是時間和彎路問題。需要提醒的是，任何品牌的創(chuàng)建不是靠運營效益而是靠品類戰(zhàn)略，上海家化如果要節(jié)省時間，則需要關(guān)注品牌經(jīng)營的本質(zhì)而非表面的勝利或者管理的初步成效。
為雙妹捏把汗，同時固執(zhí)的認為，雙妹必將是一個犧牲品牌。
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