雖然所有在APPStore上載收費類應用程序的開發(fā)者都必須將收益的30%支付給蘋果公司，但是通過完善的支付和結算體系，極大的保障了開發(fā)者的利益，同時也極大的激發(fā)了開發(fā)者的熱情。當開發(fā)者能夠踴躍的投入到應用開發(fā)當中時，越來越多覆蓋生活、工作、學習等方方面面的iPhone軟件紛紛上架，一度日上架應用數(shù)量接近200個。作為應用的下載者和使用者，近3萬個應用完全可以滿足大部分用戶的需求。

APPStore看來似乎是大獲全勝，接下來的問題就是如何維持現(xiàn)有的發(fā)展勢頭并進一步擴大市場。蘋果公司的成功經驗自然能夠給中國移動提供很好的借鑒和參照，但仔細分析下來我們也不難發(fā)現(xiàn)，照搬蘋果模式并不能解決中國移動MobileMarket的所有問題。因為中國移動的MobileMarket和APP Store雖然本質相似，但卻也有著很大區(qū)別。

我們不妨來看看以下的種種問題。

問題一：蘋果推出APPStore的目的究竟是什么？

當蘋果的新當家喬布斯將蘋果電腦公司更名為蘋果公司之時起，就向外界發(fā)出了一個強有力的聲音：蘋果不再是單純的電腦制造商，蘋果將會掀起一股數(shù)碼科技的風暴！顯而易見，APPStore的推出吸取了iPod和iTunes聯(lián)手取得雙贏的成功經驗，同時也讓消費者逐步接受并開始追捧這種模式。

應該說，iTunes讓蘋果iPod從眾多的媒體播放器中脫穎而出，但蘋果對外界宣稱的APPStore將成為贏利的新中心，是否就是蘋果的真正目的呢？我們來看看iPhone去年的銷售情況，根據(jù)蘋果提交的2008財政年度報告，其iPhone銷售量1162萬臺，銷售額達到18.4億美元；而根據(jù)市場調研機構Gartner統(tǒng)計結果顯示，2008年iPhone在全球智能手機銷量占比達到10.7%，比去年大幅增長了245%！

與此同時，APPStore自身的贏利情況卻和下載量并不匹配。按照國外的市場調研機構的調查結果，就在APPStore下載量突破10億大關的時候，蘋果的收益也僅超過1億美元（APP Store的贏利模式隨后進行分析）。

所以說，當我們?yōu)锳PPStore這種創(chuàng)新的運營模式歡呼的時候，不要忘了iPhone銷售量才是蘋果公司的硬道理。而這種相得益彰的效果在蘋果身上上演的時候，中國移動又要如何復制呢？畢竟中國移動是運營商而不是制造商。

結論：蘋果的更多贏利來自iPhone的銷售，這種模式國內運營商還無法借鑒。

問題二：APPStore的贏利情況和前景如何？

盡管蘋果的喬掌門對APPStore未來的盈利前景充滿了信心，但是目前APPStore的贏利情況確實不如下載量和應用程序數(shù)量的增長那么樂觀。決定蘋果公司在APP Store上收益的有以下幾個因素：

分成比例：蘋果公司和應用開發(fā)者的利潤分成比例為30%：70%，該比例是固定的，并不因為應用價格的變動而調整。

應用價格：目前蘋果公司對APPStore的應用價格限價最高為999美元，當然很少應用都會考慮這個“天價”，絕大部分應用的定價在5美元以下，據(jù)統(tǒng)計APPStore的應用平均定價為2.65美元（一說為2.67美元）。

收費應用比例：截至2009年3月，APPStore上的收費應用在整體應用占比依然維持在77%左右，余下23%的免費應用中，還有相當部分是為了吸引用戶試用的DEMO版本。

應用下載量：APPStore在推出的首月，應用下載量就輕松突破了6000萬，隨后下載量更是一路高歌挺進，目前已經突破了10億大關。

用戶下載行為：上面的數(shù)字看起來都很樂觀，但真正決定蘋果公司收益的重要指標卻是用戶的下載行為，也就是用戶的實際下載中選擇免費應用的多還是收費應用的多，如果大部分用戶選擇下載免費的應用，那下載量再大也不能給蘋果公司帶來任何收益——盡管蘋果公司對這些免費應用和收費應用一視同仁。

從上述的分析來看，決定蘋果公司收益的前四個主要因素：分成比例、應用價格、收費應用比例和下載量，都可以通過一定的手段來引導和調整；但最后一個因素：用戶的下載行為，卻是最難左右的。根據(jù)O"Reilly公司調查的結果，客戶的下載行為已經直接影響了蘋果公司的收益情況。

APPStore剛開始推出的時候，下載收費應用和免費應用的比例是1：15，目前該比例已經下降到了1：40，照此比例測算，截至目前APPStore的10億次下載也只能帶來1億美元左右的收益。

從APPStore目前的運營經驗來看，分成比例和應用價格兩項因素的變化性不大，隨著應用數(shù)量的增加和下載量的增加，蘋果公司的收益自然會逐步上漲。但收益的上升速度和應用增長速度、用戶下載量的增長越來越不成比例，也就是新增部分指標的贏利能力很有可能會越來越差，無怪乎風投公司Lightspeed提出了“APPStore將不再為蘋果帶來利潤”的大膽預測。

結論：絕大部分的應用下載行為并不能給蘋果公司帶來收益，相對贏利降低的趨勢還將延續(xù)。