對(duì)于第三季度剛剛經(jīng)歷了業(yè)績(jī)下滑的全球最大快速消費(fèi)品公司寶潔集團(tuán)而言，卻在2009財(cái)年的最后一個(gè)月份，傳出即將宣布新的CEO人選。

　　這一變化是否與業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳有關(guān)？

　　雷富禮或?qū)⑿度?/P>

　　美國(guó)中部，俄亥俄州辛辛那提市，當(dāng)?shù)刂匾�的工業(yè)城市。

　　周二，寶潔公司的董事們會(huì)在這里碰頭。假設(shè)之前外界的猜測(cè)成真，這場(chǎng)會(huì)議將為猜測(cè)中的寶潔CEO人選更迭做出權(quán)威答復(fù)。寶潔的盈虧一向被外界看作經(jīng)濟(jì)危機(jī)下消費(fèi)力的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。而在其最近一季度的報(bào)告中，銷(xiāo)售以及業(yè)績(jī)均出現(xiàn)下滑。

　　根據(jù)媒體報(bào)道：寶潔公司已經(jīng)準(zhǔn)備好任命在該公司效力29年的麥克唐納（Robert A. McDonald）接任雷富禮(A.G.Lafley)作為該公司的CEO。麥克唐納之前為該公司的首席運(yùn)營(yíng)官（COO）。該公司拒絕對(duì)此事發(fā)表評(píng)論，而在此之前，寶潔一直以“對(duì)該公司領(lǐng)導(dǎo)層即將交接的猜測(cè)為時(shí)過(guò)早”作為解釋。

然而，從去年底開(kāi)始，寶潔公司，以及該產(chǎn)業(yè)的其他公司的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)遭受零售商與消費(fèi)者節(jié)減開(kāi)支的負(fù)面影響，開(kāi)始承受越來(lái)越大的壓力。在此前的1月份，該公司更換了首席財(cái)務(wù)官；3月份，寶潔全球業(yè)務(wù)部主席Susan Arnold也卸任。時(shí)隔不久，有關(guān)雷富禮卸任CEO的消息也開(kāi)始在業(yè)內(nèi)流傳。

　　雷富禮，再過(guò)兩天滿(mǎn)62歲，在該公司任職已滿(mǎn)9年。被業(yè)界譽(yù)為創(chuàng)新的領(lǐng)軍人物，業(yè)內(nèi)對(duì)其的褒獎(jiǎng)多集中在為寶潔這個(gè)巨型公司創(chuàng)建了一個(gè)創(chuàng)新系統(tǒng)，這在美國(guó)技術(shù)產(chǎn)業(yè)以外的行業(yè)中十分少見(jiàn)，雷富禮也就此被公認(rèn)為“游戲顛覆者”。

　　被外界認(rèn)定為“接班人”的麥克唐納現(xiàn)年56歲，1980年加入寶潔，他因?qū)ο鳒p成本頗有建樹(shù)而在寶潔享有聲譽(yù)。從之前寶潔管理層的架構(gòu)來(lái)看，二人都對(duì)寶潔戰(zhàn)略制定大權(quán)在握，所以華爾街分析師認(rèn)為麥克唐納的履新不會(huì)給公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方向帶來(lái)重大變化。

　　8%的營(yíng)收同比下滑

　　經(jīng)營(yíng)數(shù)字可以部分說(shuō)明寶潔正在經(jīng)受的壓力。寶潔集團(tuán)2008財(cái)年（2007年7月至2008年7月）的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)顯示：凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)約9%，達(dá)到835億美元。而2008財(cái)年是寶潔第17個(gè)銷(xiāo)售連貫增長(zhǎng)的年頭。該公司分析，品牌和創(chuàng)新，尤其是發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)直接貢獻(xiàn)了這一銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

　　但是，CBN記者通過(guò)該公司4月底發(fā)布的2009財(cái)年的3季報(bào)（2009年1月至3月）了解到一些變化：寶潔獲取了26.1億美元的利潤(rùn)（1年前這一數(shù)據(jù)是27.1億美元），但同比下跌了近4%。同時(shí)，該公司的營(yíng)業(yè)收入下降了8%。

　　經(jīng)營(yíng)數(shù)字顯示，該公司的美容產(chǎn)品銷(xiāo)售凈收入下跌了9%，零售的美發(fā)產(chǎn)品銷(xiāo)售總量也有了個(gè)位數(shù)的下跌；專(zhuān)業(yè)美發(fā)用品則有兩位數(shù)的下跌。該公司認(rèn)為這主要是因?yàn)槭袌?chǎng)的疲軟。

　　對(duì)于2009財(cái)年的業(yè)績(jī)估計(jì)，該公司認(rèn)為有機(jī)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)為2%到3%左右，但是凈銷(xiāo)售可能會(huì)有2%到4%的下跌�！半m然麥克唐納也是個(gè)能干的人物，但假設(shè)雷富禮卸任，業(yè)界都會(huì)質(zhì)疑他離任的時(shí)機(jī)，而麥克唐納將接管怎樣的一個(gè)攤子也受到關(guān)注�！币患铱鐕�(guó)企業(yè)高層對(duì)CBN記者說(shuō)。

    行業(yè)的壓力

    “至今依然沒(méi)有寶潔集團(tuán)即將投放廣告的消息，這完全打破了其之前幾年的操作慣例。”國(guó)內(nèi)一家傳媒相關(guān)人士對(duì)CBN記者表示。他們往年都可獲得數(shù)十億元的廣告收入，寶潔公司在今年廣告投放上的突然收緊令多家媒體機(jī)構(gòu)十分詫異。

    “寶潔美膚專(zhuān)柜在通過(guò)多年的試運(yùn)行之后，從今年開(kāi)始在縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的超市，以及一些化妝品專(zhuān)賣(mài)店發(fā)力促銷(xiāo)。同時(shí)，該公司還在通過(guò)支付店員工資、大量試用品和每年兩次促銷(xiāo)活動(dòng)等方式擴(kuò)大玉蘭油品牌在二、三級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)群體�！币晃粯I(yè)內(nèi)資深人士對(duì)CBN記者透露。

    事實(shí)上，從去年開(kāi)始，寶潔便發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者開(kāi)始收緊口袋，他們要將家里已有的產(chǎn)品用完，再去尋覓新的產(chǎn)品，并且尋找更加便宜的替代商品。問(wèn)題是，不僅寶潔的消費(fèi)者如此，該公司的供應(yīng)商、渠道分銷(xiāo)商也在削減成本，他們甚至在借錢(qián)買(mǎi)原料上也遇到了一些麻煩。

    有分析師認(rèn)為，接下來(lái)的2到3個(gè)季度依然將給寶潔的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)挑戰(zhàn)。

    寶潔的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也多少受到些挑戰(zhàn)。金佰利公司4月份也公布了其季度業(yè)績(jī)，結(jié)果顯示銷(xiāo)售同比下跌7%，衣服制造商hanesbrands，也下跌了13%。

    “在這樣一個(gè)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，我們已經(jīng)有了一個(gè)不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)�！崩赘欢Y評(píng)點(diǎn)一季度銷(xiāo)售數(shù)字時(shí)稱(chēng)。

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