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索尼藍(lán)光DVD或?qū)⑼顺鰢鴥?nèi)市場
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-6-20
- 【搜索關(guān)鍵詞】：藍(lán)光DVD產(chǎn)業(yè) 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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近日，業(yè)內(nèi)有消息稱，索尼公司的藍(lán)光DVD業(yè)務(wù)將退出國內(nèi)市場。藍(lán)光DVD是下一代DVD碟機的代表技術(shù)，此前該技術(shù)已經(jīng)在與東芝類似技術(shù)方案的競爭中獲勝，成為全球事實上的下一代碟機和光存儲產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。其中，索尼是藍(lán)光DVD產(chǎn)品陣營的領(lǐng)軍企業(yè)和主要技術(shù)持有者。
2009-2012年中國網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）產(chǎn)業(yè)運行態(tài) 【出版日期】 2009年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2012年中國數(shù)碼攝像機產(chǎn)業(yè)市場動態(tài)及投資策 【出版日期】 2009年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2012年中國3G終端產(chǎn)業(yè)市場運行動態(tài)及投資 【出版日期】 2009年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2012年中國3G手機產(chǎn)業(yè)市場動態(tài)及投資前景 【出版日期】 2009年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印針對此消息，投影時代記者聯(lián)系了國內(nèi)另一家重要藍(lán)光DVD企業(yè)華錄公司。作為國內(nèi)唯一一家中央直屬的視音頻企業(yè)，華錄一直把推動國內(nèi)下一代碟機，即藍(lán)光產(chǎn)品的普及作為自己的企業(yè)使命。華錄方面透漏，索尼退出國內(nèi)藍(lán)光DVD市場確有其事，以后“索尼將重點以PS3游戲機的方式銷售藍(lán)光產(chǎn)品”。據(jù)悉索尼PS3游戲機是索尼做新一代游戲主機產(chǎn)品，其光存儲部分采用藍(lán)光技術(shù)。
針對此消息，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為索尼目前采取退出國內(nèi)藍(lán)光市場的策略符合索尼的戰(zhàn)略意義。索尼等企業(yè)在國內(nèi)藍(lán)光市場推出相應(yīng)產(chǎn)品已有3年左右的時間，但是總銷量不足10萬臺，同時國內(nèi)藍(lán)光碟片的數(shù)量更是極為稀少。這導(dǎo)致了消費者即便購買了索尼藍(lán)光產(chǎn)品也很難有機會真正享用藍(lán)光帶來的出色畫質(zhì)。
另一方面，藍(lán)光產(chǎn)品的價格一直居高不下，也成為了索尼繼續(xù)推行藍(lán)光戰(zhàn)略的最大障礙。碟機三四千元的價格作為多次應(yīng)用產(chǎn)品，部分高端消費者還能接受，但是一張碟片300元以上的價格，不僅高于盜版DVD2-5元的價格，也高于正版產(chǎn)品一二十元的價格，是絕大多數(shù)消費者難以接受的。
“索尼藍(lán)光在國內(nèi)市場賺不了錢”，消息人士這樣透露。據(jù)悉，目前部分藍(lán)光播放器國內(nèi)市場的價格甚至高于美國、歐洲等發(fā)達國家的價格。這種價格策略的主要原因除了關(guān)稅等問題外，更包括在銷量有限的情況下，產(chǎn)品高價是保障企業(yè)業(yè)務(wù)正常運行，不虧損的最佳手段，這樣的“無奈選擇”。
在市場局面暫時無法打開的情形下，作為行業(yè)的最高端企業(yè)，索尼選擇暫時的回避，其實更多的是回避掉產(chǎn)業(yè)拓展階段的“市場風(fēng)險”。
業(yè)內(nèi)專家表示，作為藍(lán)光技術(shù)的主要倡導(dǎo)者和專利持有者，索尼賣不賣產(chǎn)品都賺錢。即便是別人占據(jù)了市場索尼還可以有豐厚的專利費收入。同時，作為全球音視頻產(chǎn)業(yè)的一個高端品牌，索尼完全可以選擇在市場基本成熟、成型的時候依托其品牌和資金實力快速切入市場，占據(jù)一定的高端市場份額。而沒有必要“辛辛苦苦”的去自己開脫一個嶄新的市場。
此外，08年的金融危機導(dǎo)致索尼全球業(yè)務(wù)的虧損，這一歷史背景也是索尼有意壓縮暫時無市場潛力的業(yè)務(wù)的一個主要原因。分析認(rèn)為，索尼此舉將為索尼節(jié)約部分營銷成本和資源，同時也為國內(nèi)碟機企業(yè)大膽進行藍(lán)光市場拓展騰出了更多的空間。從現(xiàn)在的情形來看，索尼更像是暫時放緩和減少了國內(nèi)藍(lán)光市場資源投入，從長遠(yuǎn)計索尼絕不會放棄中國這個全球第三大消費市場。
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