其實(shí)，卡玫爾并非新品牌，它于1926年誕生于美國(guó)，當(dāng)時(shí)是專屬女性的純白肥皂，一直以“屬于美麗女人的肥皂”為推廣口號(hào)，此次它叩開中國(guó)的大門，不僅延續(xù)了寶潔一貫的密集電視廣告投放的策略，還抓住了時(shí)尚愛情喜劇《非常完美》上映的契機(jī)，為品牌都市白領(lǐng)的定位做了很好的詮釋。據(jù)寶潔公司高級(jí)媒介經(jīng)理賴良銳介紹，由于卡玫爾香氛沐浴露的目標(biāo)消費(fèi)群是注重馥郁香味及香氛沐浴感受的女性，強(qiáng)調(diào)女人味的營(yíng)造，是沐浴產(chǎn)品中獨(dú)特的定位，與消費(fèi)者進(jìn)行有效的情感溝通就成為重要的一面。

　　卡玫爾正式登陸中國(guó)之前，“卡玫爾-魅力女人測(cè)試”的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)已經(jīng)贏得了眾多消費(fèi)者的關(guān)注；《非常完美》于8月14日上映，早在8月4日，百度貼吧就出現(xiàn)卡玫爾與電影聯(lián)合推廣的多個(gè)版本的視頻，其中一則是章子怡扮演的角色從樓梯上緩緩走下，吸引了屋子里眾人的目光，隨后卡玫爾香氛沐浴露在繚繞的香氣中呈現(xiàn)，電視廣告幾乎同步投放，吊足了對(duì)電影充滿期待的觀眾的胃口。精良的制作、時(shí)尚輕喜劇的類型、國(guó)際化視野，無疑是電影《非常完美》打動(dòng)寶潔的幾個(gè)因素，符合品牌獨(dú)有的氣質(zhì)；為貼近目標(biāo)人群的生活，卡玫爾還同開心網(wǎng)上廣受白領(lǐng)喜愛的小游戲合作，讓他們深入體會(huì)品牌的特性。

　　廣州時(shí)空視點(diǎn)公關(guān)公司策略顧問詹軒在接受《廣告主》記者采訪時(shí)表示，卡玫爾的上市過程非常重視品牌與受眾之間的互動(dòng)，有助于其吸引足夠的關(guān)注，并通過贈(zèng)送試用品等方式搜集消費(fèi)者資料，為后續(xù)營(yíng)銷From EMKT.com.cn打下了良好的基礎(chǔ)�？磥�，一向是電視廣告投放大戶的寶潔，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)依然玩得不錯(cuò)。

　　然而，寶潔這一日化巨頭熟悉了大眾產(chǎn)品的營(yíng)銷，其營(yíng)銷模式往往是將一款產(chǎn)品推銷給80%的受眾，卡玫爾定位魅惑與香氣，在現(xiàn)如今的中國(guó)市場(chǎng)上這部分人還難以成為大眾，不知寶潔會(huì)如何面對(duì)。日化產(chǎn)品營(yíng)銷專家吳志剛直言其并不看好卡玫爾日后的發(fā)展，最根本的原因就是寶潔還在大眾與小眾的問題上猶豫不決。此外，他告訴《廣告主》雜志記者，雖然中國(guó)消費(fèi)者確實(shí)以香氣作為消費(fèi)的一個(gè)參考，但目前市面上的各大品牌在這方面做得都還不錯(cuò)，卡玫爾主打香氛，必須首先要拿出留香效果突出的產(chǎn)品，而事實(shí)證明卻非如此，難以引發(fā)香氛沐浴產(chǎn)品市場(chǎng)；同時(shí)，寶潔歷來在時(shí)尚營(yíng)銷方面不如歐萊雅等品牌，在業(yè)內(nèi)人士看來，其營(yíng)銷舉措中規(guī)中矩，沒有突破，而中國(guó)消費(fèi)者看慣了力士、歐萊雅等大片式廣告，也難以為卡玫爾“魅惑”主題的廣告片所打動(dòng)。

　　寶潔旗下三大沐浴品牌中，舒膚佳已牢牢占據(jù)中國(guó)香皂市場(chǎng)第一的位置，定位家庭健康專家，強(qiáng)調(diào)清潔與除菌；玉蘭油定位肌膚護(hù)理。對(duì)于卡玫爾的經(jīng)營(yíng)，吳志剛建議寶潔沉下心來專攻小眾市場(chǎng)，慢慢培育，最終把品牌做大，而非一開始就以大品牌的姿態(tài)出現(xiàn)。

• · 曼秀雷敦洗發(fā)水推廣存在的問題點(diǎn)評(píng)
• · 雅詩蘭黛化妝品牌戰(zhàn)略調(diào)整分析
• · 鞍山潤(rùn)德化工投資涂料樹脂項(xiàng)目
• · 飄影集團(tuán)的市場(chǎng)戰(zhàn)略點(diǎn)評(píng)
• · 迪豆的平價(jià)產(chǎn)品策略點(diǎn)評(píng)
• · 雀氏公司引進(jìn)高速自動(dòng)化尿片生產(chǎn)線

• · 美容美發(fā)行業(yè)悄然崛起
• · 2009上半年化妝品行業(yè)數(shù)據(jù)點(diǎn)評(píng)
• · 2009年1-8月日用化學(xué)產(chǎn)品產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)
• · 汕頭化妝品等企業(yè)外貿(mào)走勢(shì)分析
• · 武漢護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀
• · 江西家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售額統(tǒng)計(jì)

• ·2009年1-8月浙江日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-8月安徽日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-8月山東日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-8月河南日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-8月湖南日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-8月廣東日用雜品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)