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韓國樂天搶灘中國市場點(diǎn)評
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-10-31
- 【搜索關(guān)鍵詞】：零售業(yè) 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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繼2008年收購中荷合資大型超市中貿(mào)聯(lián)萬客隆后，韓國樂天購物的母公司樂天集團(tuán)再次收購了時代零售。樂天瑪特中國區(qū)方面向本報記者表示，通過此次收購，樂天瑪特將會進(jìn)入中國大型超市銷售額排行榜的前14位。與家樂福、沃爾瑪?shù)纫言谥袊袌稣嫉孟葯C(jī)的國際零售巨頭相比，韓國第五大企業(yè)集團(tuán)的樂天進(jìn)入中國時間較晚，此次采取接連并購的方式，顯然是想更快地追趕其競爭者。
2009-2012 Annual report of →Finishing Date：10.2009 →Pages：498 →Figures：292008-2012年中國嬰幼兒用品連鎖行業(yè)市場預(yù)測及投 【出版日期】 2009年10月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【2009-2012年手機(jī)連鎖行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險 國際金融危機(jī)的到來，讓手機(jī)市場整體增長放緩，這無疑給手機(jī)連鎖渠道企業(yè)帶來了一定的沖擊。然而，2009-2012年家電連鎖行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險 2008年我國家電連鎖企業(yè)市場環(huán)境嚴(yán)峻，家電企業(yè)2008年的銷售增幅和店鋪增幅分別為7.1％
扭轉(zhuǎn)后來者的困境
與家樂福、沃爾瑪深耕中國十多年的歷史相比，2004年才開始謀劃拓展中國市場的樂天瑪特顯然是個后來者。在2008年收購中荷合資大型超市中貿(mào)聯(lián)萬客隆后，樂天瑪特的門店才逐個開業(yè)。截至目前，樂天瑪特在中國擁有門店10家，其中北京6家、天津2家、青島2家，沈陽店將于今年12月開業(yè)。而沃爾瑪目前在中國已有160多家門店，家樂福為145家，大潤發(fā)有114家。
由于萬客隆是倉儲型批發(fā)超市的形態(tài)，樂天在收購后的一年中又花費(fèi)了巨大的精力和資金來對其進(jìn)行重新改造，將原先超過5米的天花板、巨大的倉儲貨架、簡陋的店內(nèi)裝修整個改頭換面，變?yōu)檫m合散客的賣場，正式加入到中國競爭異常激烈的零售連鎖超市行列。
專家分析稱，對于在韓國零售業(yè)一直居于前兩位的樂天來說，在中國“后來者居上”最便捷且可操作的方式就是并購。今年8月樂天瑪特高層在接受本報專訪時就表示，遇到優(yōu)質(zhì)的國內(nèi)企業(yè)，樂天不排除再進(jìn)行并購的可能。時代零售在華東地區(qū)擁有65家門店，其中大型超市53家，綜超12家，并有16家已簽約門店，其2008年的銷售額為43億元人民幣，當(dāng)期凈利潤為1.4億元人民幣，在中國的大型超市中屬收益性較高的。時代零售還在江蘇省南通市擁有運(yùn)營規(guī)模約為33000平方米的物流中心。
此外，樂天瑪特原先在中國的10家門店都處在華北地區(qū)，時代零售則輕松為樂天打開了華東市場的大門。樂天瑪特海外事業(yè)部部長金鐘仁表示，此次對時代零售的收購?fù)耆谄涫找嫘裕瑩?jù)其分析，100%收購股權(quán)時的資金量也比樂天自己開發(fā)同樣65家門店的投資費(fèi)用低約5.8億元人民幣。
“樂天瑪特約花費(fèi)了1年的時間準(zhǔn)備此次收購事宜。”樂天瑪特韓國總部代表理事盧炳容表示，此次收購之后，樂天瑪特在中國大陸的賣場數(shù)量增至75家，將會進(jìn)入中國大型超市銷售額排行榜的前14位，并確信最晚2012年能進(jìn)入前10位。
海外擴(kuò)張任重道遠(yuǎn)
樂天瑪特不惜重金拓展中國市場，同其在韓國本土所面臨的大環(huán)境密不可分。據(jù)外媒報道，韓國國內(nèi)大型商場已趨于飽和，而且銷售額和收益率每況愈下，各種零售市場前景報告也紛紛預(yù)測其國內(nèi)大型商場將陷入低迷。韓國零售巨頭們分析認(rèn)為，從中國的人口規(guī)模來看，可以容納1萬多家大型商場，而目前中國只有大約2000家。因此，海外擴(kuò)張尤其是打入中國市場成為韓國企業(yè)求得長遠(yuǎn)發(fā)展的首選。樂天瑪特于2007年宣布將積極拓展海外市場，目前在海外已擁有83家大型超市，以全球門店數(shù)合計為基準(zhǔn)，樂天瑪特將成為韓國流通業(yè)中門店數(shù)最多的企業(yè)。
金鐘仁表示，中國的中東部地區(qū)，尤其是三線以下中小城市中擁有90%流通網(wǎng)點(diǎn)的時代零售，其發(fā)展?jié)摿薮�。樂天瑪特在中國的策略是以北京、天津、山東、遼寧為先期擴(kuò)展領(lǐng)域，逐步開拓全國市場，預(yù)計在2018年門店增至300家。但對手們的發(fā)展速度也很驚人。沃爾瑪今年在中國新開30多家門店，開店速度提升了40%以上;家樂福計劃每年開店數(shù)量保持在20家到25家之間。有業(yè)內(nèi)人士指出，收購時代零售后，樂天瑪特還面臨整合，以及同區(qū)域內(nèi)蘇果、聯(lián)華、大潤發(fā)等同質(zhì)企業(yè)的競爭。因此，并購了優(yōu)質(zhì)資源的樂天瑪特在華的擴(kuò)張依然充滿挑戰(zhàn)。 - ■ 與【韓國樂天搶灘中國市場點(diǎn)評】相關(guān)新聞
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