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2009年第三季度阿迪達斯業(yè)績點評
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-11-20
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- 中研網(wǎng)訊：
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繼半年報的“不理想”后，阿迪達斯仍未扭轉金融危機后的市場疲態(tài)。根據(jù)該公司近日發(fā)布的2009年第三季財報，阿迪達斯市場銷售及利潤表現(xiàn)再次出現(xiàn)大幅下滑。
2009年中國數(shù)碼產品袋行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測深度調研分析報告 該報告為獨家首創(chuàng)數(shù)碼產品袋行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測深度調研分析報告，此報告為個性定制服務報告，如果該報告2009年中國地毯行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測深度調研分析報告 該報告為獨家首創(chuàng)地毯行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測深度調研分析報告，此報告為個性定制服務報告，如果該報告目錄中2009年中國地毯、掛毯制造行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測深度調研分析報 該報告為獨家首創(chuàng)地毯、掛毯制造行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測深度調研分析報告，此報告為個性定制服務報告，如果該2009年中國窗簾行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測深度調研分析報告 該報告為獨家首創(chuàng)窗簾行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測深度調研分析報告，此報告為個性定制服務報告，如果該報告目錄中在這份財報中，阿迪達斯銷售收入為28.88億歐元，同比減少7%，營運利潤則下降了29%至3.36億歐元。此前，曾有分析認為，得益上半年清理庫存工作已接近尾聲，因此，三季度后，阿迪達斯盈利狀況將有可能扭轉上半年來的頹勢，然而，現(xiàn)實情況卻恰恰相反，相比第一、二季度，阿迪達斯第三季度的盈利降幅更大。
“這是由于受到高營運成本和銷量的下降所致�！睂τ趲齑媲謇砑磳⑼瓿蓞s仍無法扭轉經營形勢，阿迪達斯給出的解釋是運營成本的居高不下，然而，考慮到之前，阿迪達斯曾進行了大范圍裁員，并關閉一些工廠，單純以運營成本過高解釋眼下的“頹勢”似乎并不充分。
對此，有坊間人士認為，阿迪達斯持續(xù)下滑的根本原因在于市場的受阻。比如，盡管阿迪達斯宣稱要大力開發(fā)亞洲市場，特別是中國市場。然而，現(xiàn)實情況是，阿迪達斯在亞洲市場的表現(xiàn)并不如預期。根據(jù)阿迪達斯三季度財報顯示，阿迪達斯在中國和日本為主的亞洲市場銷售額同比減少9%，降幅僅次于北美市場的11%，甚至還高于歐洲同比8%的降幅。在阿迪達斯的全球市場中，僅僅拉丁美洲可以稱為亮點，實現(xiàn)了19%的同比增長。
“目前消費者情緒仍舊徘徊在恐懼和樂觀之間。”阿迪達斯CEO赫伯特海納對于眼下的市場形勢給出了這樣的理解，在其看來，這種處于“中間”地段的市場現(xiàn)實仍將持續(xù)，不過，他表示，對于未來，阿迪達斯仍持謹慎樂觀的態(tài)度，“目前，得益于對存貨的嚴密控制管理，再加上2010年公司推出新產品的有力因素，公司的財務狀況一定會有明顯的改善。”
赫伯特海納將希望寄托于2010年，主要是因為2010年在南非將舉行足球世界杯，根據(jù)往常經驗，主打足球系列產品的阿迪達斯在世界杯舉辦那年往往能實現(xiàn)業(yè)績的大幅度提升。
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