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霸王新品直指男士高端市場
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-12-31
- 【搜索關(guān)鍵詞】：日化 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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自今年成功在港上市融資后，霸王集團開始大力實施多品牌發(fā)展策略，延伸其中藥日化產(chǎn)品線，繼12月17日推出中藥護膚品牌――“本草堂”后，今日又宣布推出“男士專業(yè)中草藥洗護系列”，并再度牽手成龍進行大規(guī)模宣傳活動，高調(diào)進軍男士用品高端領(lǐng)域。而霸王的戰(zhàn)略也受到了投資者的追捧，短短半年時間，其股價上升了162％。
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自今年7月3日成功在香港上市后，霸王集團可謂是動作頻頻，先是以1.1億元中標央視廣告，成為參與競標的日化品牌中“最大黑馬”；之后又請來王菲代言“本草堂中藥護膚”系列，開始涉足中藥護膚領(lǐng)域；最近又宣布推出霸王男士防脫護理類、男士日常洗護發(fā)類、男士沐浴類等三大系列，進軍男士用品高端領(lǐng)域。由此可見，其打造中藥日化王國戰(zhàn)略版圖在逐漸拉開。
據(jù)霸王首席執(zhí)行官萬玉華透露，霸王將繼續(xù)擴充產(chǎn)品線，涉及個人護理方面的更廣度的日化領(lǐng)域，構(gòu)筑龐大的中藥日化產(chǎn)品鏈。此次，霸王男士系列洗發(fā)水的推出，正是證明了霸王的力度和決心。
此次霸王雄心勃勃介入男士高端洗護市場，與近年來男性用品市場逐漸壯大有關(guān)。據(jù)AC尼爾森調(diào)查，在歐美國家，男士護理用品的市場份額已占到整個化妝品市場的30％以上；近年全球男性化妝品銷售總額已達53.37億美元，銷售額增長50％，而其全球市場份額正按25％的年增長率遞增。
中國男性化妝品市場迅猛的增長勢頭也不容小覷。有市場預(yù)測顯示，2010年，我國化妝品市場銷售總額將達800億元，而其中男性用品份額最少是40億元。業(yè)界人士分析，未來5年國內(nèi)男士對化妝品的市場需求量將以每年96％的速度遞增。
事實上，男性用品的主流消費者為在社會擁有一定話語權(quán)的精英階層。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，男性精英化趨勢明顯，這類的消費群體往往受過良好的教育，觀念超前，并愿意投資足夠的金錢和時間來提升形象，所以說，男性高端市場蘊含著廣闊的市場前景，也比女性市場有著更高的利潤。
正因為如此，多個國際化妝品品牌紛紛在中國推出男士化妝品，以爭搶市場，但本土仍然缺乏真正意義上的男性高端品牌。業(yè)內(nèi)人士表示，霸王的男士新品系列，以“專業(yè)中藥洗護”的概念，殺入這個領(lǐng)域，可以說是本土品牌向男性高端市場發(fā)起的一輪強勁沖擊。
福來品牌營銷顧問機構(gòu)資深營銷顧問張正向記者表示，霸王防脫系列產(chǎn)品的消費者以男士居多，此次推出男士系列，可以說是在強化其產(chǎn)品在男性市場中的地位，進一步擴充其優(yōu)勢產(chǎn)品線，也以精確的產(chǎn)品定位及細分的功能訴求來占領(lǐng)市場。
“只要霸王一直抓住‘中藥洗護’這個概念來繼續(xù)大做文章，其發(fā)展前景就很可觀�！睆堈瑫r表示，霸王近期推出了‘追風(fēng)’、‘本草堂’等多個品牌，需要警惕過快擴張帶來的后續(xù)準備不足等問題。
今日，霸王國際收于6.23港元，相比今年7月初時2.38港元的發(fā)行價，短短半年時間已經(jīng)上升了162％。 - ■ 與【霸王新品直指男士高端市場】相關(guān)新聞
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