22年來(lái)，娃哈哈一直大踏步向前走，近幾年更是堅(jiān)持小步快跑，尤其是堅(jiān)持以飲料業(yè)務(wù)為主營(yíng)，不做自己不熟悉的事情。但嬰幼兒奶粉對(duì)于娃哈哈來(lái)說(shuō)確實(shí)是個(gè)陌生領(lǐng)域，宗慶后為何突然要涉足這個(gè)富有挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)呢？

    宗慶后坦言，明年公司開發(fā)的新項(xiàng)目就是要進(jìn)入嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域，打出娃哈哈品牌。“我感覺明年又是一個(gè)機(jī)會(huì)”。宗慶后認(rèn)為這兩年是我們國(guó)家生育的高峰期，在這個(gè)領(lǐng)域中，沒有絕對(duì)壟斷的品牌，很多品牌在相互競(jìng)爭(zhēng)，這正是宗慶后認(rèn)為娃哈哈有機(jī)會(huì)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的原因。

    這次娃哈哈進(jìn)軍嬰幼兒奶粉市場(chǎng)準(zhǔn)備通過什么方式呢？宗慶后透露，娃哈哈要跟荷蘭菲士蘭合作，由其給娃哈哈貼牌加工。以前中國(guó)企業(yè)都是給人家貼牌加工，現(xiàn)在反過來(lái)讓國(guó)外企業(yè)給娃哈哈貼牌加工，中國(guó)品牌荷蘭造，這種情況在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上并不多見，從側(cè)面體現(xiàn)了娃哈哈品牌的強(qiáng)大。

    這樣做有什么優(yōu)勢(shì)呢？宗慶后認(rèn)為，雙方合作是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。荷蘭的牛奶賣不掉，“倒奶”現(xiàn)象比較常見。荷蘭企業(yè)如果將鮮奶加工成配方奶粉并貼娃哈哈的商標(biāo)賣給娃哈哈，雙方都能實(shí)現(xiàn)利益最大化。之所以選擇荷蘭菲士蘭，是因?yàn)樵撈髽I(yè)是皇家企業(yè)——荷蘭有100多年歷史、且一直保持良好企業(yè)形象與質(zhì)量的企業(yè)才能授予皇家稱號(hào)，乳品質(zhì)量有保障，收奶過程全部都是自動(dòng)檢測(cè)，奶牛生長(zhǎng)的環(huán)境好沒有污染。

    由于“三鹿奶粉”事件，至今消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒奶粉的信心并沒有完全恢復(fù)。娃哈哈選擇在這個(gè)時(shí)候進(jìn)入嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，沒有后顧之憂嗎？

    宗慶后認(rèn)為，“三鹿奶粉”事件確實(shí)對(duì)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)沖擊較大，正因?yàn)槿绱�，才更�?yīng)該生產(chǎn)出高品質(zhì)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者放心。這正是娃哈哈找跟荷蘭皇家乳制品企業(yè)合作的原因。宗慶后表示，娃哈哈進(jìn)軍嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，一定要以差異化取勝。嬰幼兒奶粉是娃哈哈明年的新產(chǎn)品，除此之外，娃哈哈還在開發(fā)營(yíng)養(yǎng)品，目前有一款緩解視力疲勞的飲料正在審批過程中。“以后我們的發(fā)展方向不光是要解渴，而且還要強(qiáng)調(diào)營(yíng)養(yǎng)保健功能�！�

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