業(yè)界對(duì)于“霸王將推出中草藥化妝品”的傳聞日前終于得到霸王集團(tuán)的證實(shí)：霸王“本草堂”將于正式進(jìn)入中草藥化妝品市場(chǎng)。上市當(dāng)天，霸王集團(tuán)將在霸王國(guó)際大酒店舉行發(fā)布會(huì)，宣布推出由王菲傾力代言的“本草堂”護(hù)膚品系列，直指中草藥護(hù)膚品高端領(lǐng)域，大力倡導(dǎo)全新、天然、健康的中草藥養(yǎng)顏?zhàn)o(hù)膚新理念。業(yè)界分析，霸王此次進(jìn)軍中藥護(hù)膚領(lǐng)域，意味著霸王集團(tuán)發(fā)揮中草藥資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)施中藥現(xiàn)代化戰(zhàn)略向縱深挺進(jìn)，也給國(guó)內(nèi)護(hù)膚市場(chǎng)帶了新的競(jìng)爭(zhēng)活力，這將加快行業(yè)的洗牌和升級(jí)。

    中草藥化妝品漸成潮流

　　隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的追求日益提高，天然和環(huán)保逐漸成為時(shí)尚和潮流的風(fēng)向標(biāo)。而中草藥作為中國(guó)的國(guó)粹，包含著幾千年博大精深的中草藥養(yǎng)顏文化，以“安全、健康、有效”的特點(diǎn)逐漸得到全世界消費(fèi)者的競(jìng)相追捧。

　　隨著中藥養(yǎng)顏產(chǎn)品近年來的迅速風(fēng)靡，中藥護(hù)膚品的市場(chǎng)份額在整個(gè)護(hù)膚品市場(chǎng)中的比重逐步加重。據(jù)Euromonitor調(diào)查公司的分析數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的規(guī)模每年以18.3%的速度增長(zhǎng)，而中草藥化妝品的年增長(zhǎng)率則高達(dá)65%。有相關(guān)預(yù)測(cè)稱，到2010年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額可達(dá)1200億元。而作為其中一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的中草藥化妝品市場(chǎng)，份額將由現(xiàn)在的20%增長(zhǎng)到40%，總額將達(dá)480億元。歐萊雅、資生堂等國(guó)際大品牌都已經(jīng)或正準(zhǔn)備著啟動(dòng)在華的中草藥項(xiàng)目，耗費(fèi)巨資研發(fā)東方中草藥的精髓。未來幾年，各大品牌也將加大在此領(lǐng)域的研究與開發(fā)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)中草藥護(hù)膚品牌不斷崛起，成為市場(chǎng)的發(fā)展主流趨勢(shì)，在這樣的市場(chǎng)培育下，中草藥化妝品的市場(chǎng)容量將持續(xù)擴(kuò)大。

    但是，業(yè)界人士指出，盡管本土品牌紛紛涉水中藥護(hù)膚品領(lǐng)域，中草藥化妝品市場(chǎng)卻面臨高端品牌缺失，盡管有佰草集在該高端領(lǐng)域有所作為，但對(duì)于具有天然中草藥文化優(yōu)勢(shì)的本土企業(yè)來說，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，只有更多的本土品牌在中高端領(lǐng)域有所突破，才能具備集體的抵抗力�！氨静萏谩钡耐瞥觯�正有力的彌補(bǔ)了這一市場(chǎng)。

    本草堂欲做中藥養(yǎng)顏霸主

　　自從以“中藥養(yǎng)護(hù)”為特色的霸王洗發(fā)水打開市場(chǎng)后，霸王品牌已經(jīng)成為中草藥護(hù)發(fā)及洗發(fā)水市場(chǎng)第一品牌，為了更好的發(fā)揮其“中藥世家”的濃厚底蘊(yùn)，霸王集團(tuán)開始考慮將中藥資源引入更多的領(lǐng)域，以深入傳承中國(guó)中草藥傳統(tǒng)文化。而“本草堂”的推出，無疑是霸王集團(tuán)做大中藥產(chǎn)業(yè)的具體表現(xiàn)。

　　據(jù)霸王集團(tuán)總裁萬玉華介紹，早在7年前，霸王就開始籌備“本草堂”相關(guān)事宜，經(jīng)過全面的市場(chǎng)調(diào)研、精心的研發(fā)、細(xì)致的策劃和縝密的營(yíng)銷部署，終于向市場(chǎng)正式推出“本草堂”。據(jù)介紹，“本草堂”繼續(xù)秉承霸王集團(tuán)“中藥世家”的定位，主張通過長(zhǎng)期調(diào)理養(yǎng)護(hù)，改善膚質(zhì)，由內(nèi)而外養(yǎng)出紅潤(rùn)白皙的肌膚，與市面上盛行的非中草藥護(hù)膚美容形成差異化，帶給消費(fèi)者一個(gè)全新的、天然健康的養(yǎng)顏?zhàn)o(hù)膚理念�！氨静萏谩钡哪繕�(biāo)消費(fèi)群體定位在25~45歲的白領(lǐng)女性這一高端購買群體，意圖顯而易見——搶占高端中草藥護(hù)膚品“藍(lán)�！笔袌�(chǎng)。反觀目前國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品領(lǐng)域，除了佰草集外均在中低端領(lǐng)域殘酷廝殺，系出名門的本草堂不可小覷�！氨静萏谩贝舜瓮瞥鱿盗叙B(yǎng)顏產(chǎn)品一共有四個(gè)系列：紅潤(rùn)透白系列、活肌抗皺系列、清潤(rùn)補(bǔ)水系列、清肌祛痘系列。

　　另據(jù)介紹，在渠道方面，“本草堂”將在各大連鎖KA賣場(chǎng)開設(shè)專柜，進(jìn)駐全國(guó)大百貨等等。業(yè)內(nèi)資深人士透露，百貨渠道向來是護(hù)膚品牌樹立高端形象的主要戰(zhàn)地，要贏得百貨渠道的刮目相看和盛情邀請(qǐng)，不僅僅要取決于品牌的知名度，更重要的是品牌潛在價(jià)值的影響力和滲透力。因此，只要能布局百貨，也就相當(dāng)于品牌有了足夠的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

  　霸王延伸中藥日化戰(zhàn)略

　　據(jù)悉，霸王防脫洗發(fā)水已經(jīng)當(dāng)之無愧的成為“中藥防脫第一品牌”，而今年推出的追風(fēng)中草藥去屑洗發(fā)水也開創(chuàng)了全新的“中草藥去屑”的理念，而“本草堂”的推出，依托霸王龐大的中草藥資源，也必將影響未來的中藥護(hù)膚市場(chǎng)。萬玉華信心十足地稱，“霸王誓將本草堂打造為中草藥護(hù)膚品世界領(lǐng)導(dǎo)品牌”。這喻示著霸王集團(tuán)已經(jīng)不滿足于洗發(fā)水行業(yè)的領(lǐng)先地位，其將籍著“本草堂”上市進(jìn)軍中草藥護(hù)膚品行業(yè)之際，把“中藥世家”的旗號(hào)揮斥于洗發(fā)水之外的更多領(lǐng)域，霸王誓做中藥日化第一品牌的雄韜偉略徐徐展開。

    業(yè)界指出，霸王在中藥日化方面積累多年的經(jīng)驗(yàn)、中藥世家的養(yǎng)顏古方、上游產(chǎn)業(yè)鏈的拓展及多個(gè)中草藥專利等項(xiàng)目的申報(bào)，無疑是“本草堂”的強(qiáng)大后盾，比如說325畝的中藥基地項(xiàng)目及具有GAP標(biāo)準(zhǔn)的中草藥種植基地。而霸王此次大力打造本草堂，目標(biāo)瞄準(zhǔn)中草藥護(hù)膚高端領(lǐng)域，將會(huì)改變市場(chǎng)原有的競(jìng)爭(zhēng)格局，根據(jù)此前霸王對(duì)中藥日化市場(chǎng)熟諳及豐富運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，在加上本身的中藥資源優(yōu)勢(shì)，在未來的幾年，有可能會(huì)成為中草藥護(hù)膚領(lǐng)域的第一品牌。同時(shí)，這也是“本草堂”的推進(jìn)目標(biāo)，接下來，霸王集團(tuán)將會(huì)用多種資源著力打造和推進(jìn)本草堂。

　　據(jù)了解，霸王中藥日化戰(zhàn)略仍在進(jìn)行中，明年將繼續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品線，涉及洗滌用品、個(gè)人護(hù)理等更廣度的日化領(lǐng)域。屆時(shí)，霸王即將構(gòu)筑龐大的中藥日化的產(chǎn)品鏈，引領(lǐng)中藥日化的快速發(fā)展。

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