進(jìn)入2010年，中國乳業(yè)迎來了行業(yè)調(diào)整之后的第二個年頭。與2009年初不同的是，經(jīng)過過去一年的努力，伊利等中國知名乳企已經(jīng)實現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長，整個乳業(yè)市場呈現(xiàn)出全面恢復(fù)的態(tài)勢。 

    2009年，伊利集團(tuán)實現(xiàn)了扭虧為盈，全面盈利。前三季度，伊利累計實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入１９２.２２億，大漲６３６.６６％，進(jìn)入第四季度以來，伊利幾大產(chǎn)品線的市場份額仍然繼續(xù)保持激增態(tài)勢，繼續(xù)以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑全行業(yè)。

    伊利金典奶、營養(yǎng)舒化奶等高科技含量、高附加值的明星產(chǎn)品則以23.5%的市場份額增幅在與同級別產(chǎn)品的競爭中拔得頭籌；上半年伊利奶粉業(yè)務(wù)達(dá)到歷史同期最高水平。伊利嬰兒奶粉以13%的市場份額、成人奶粉以21%的市場份額全面領(lǐng)跑中國奶粉市場。數(shù)據(jù)顯示：平均每6個中國寶寶中就有一個在喝伊利奶粉；冰激凌方面巧樂茲、冰工廠、伊利牧場和佰豆集這四款王牌產(chǎn)品預(yù)計已經(jīng)占據(jù)伊利冷飲整體銷量的50%左右。伊利以絕對優(yōu)勢連續(xù)16年占據(jù)冷飲行業(yè)領(lǐng)頭羊位置。

    對于2010年的市場前景，伊利集團(tuán)副總裁靳彪表示：“從過去來看，乳品行業(yè)基本上每年都保持著一個20-30%的增長速度，我們自己比較樂觀地認(rèn)為2010年，我們這個行業(yè)的增長速度仍會在20%以上。”在他看來，由于產(chǎn)品單價低，又與老百姓生活息息相關(guān)的行業(yè)。無論經(jīng)濟(jì)政策和貨幣政策的變化都難以影響到乳業(yè)市場�！斑@個行業(yè)基本上有一個自身行業(yè)特征穩(wěn)定的增長�！�

    作為與老百姓生活息息相關(guān)的民生快消品行業(yè)，中國乳業(yè)已經(jīng)全面擺脫了行業(yè)危機(jī)的影響。來自國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2009年11月，乳制品產(chǎn)量出現(xiàn)大幅的回升，規(guī)模以上企業(yè)乳制品產(chǎn)量165.5萬噸，同比增長31.8%，前11月乳制品產(chǎn)量1761.4萬噸，同比增長10.23%。隨著2010年中國城市化進(jìn)程進(jìn)一步的推進(jìn)，農(nóng)村人口收入進(jìn)一步的提高，乳制品將會取得很大的市場份額。

    對伊利集團(tuán)而言，2010年同樣是收獲的一年，奶源建設(shè)取得顯著成就，“世博效應(yīng)”發(fā)揮到極致等積極因素將成為推動伊利業(yè)績實現(xiàn)新高的主要動力。

    作為中國乳業(yè)的龍頭企業(yè)，伊利集團(tuán)始終奉行“奶源為王”的發(fā)展戰(zhàn)略，2009年，伊利進(jìn)一步加大對奶源的投入力度，通過推出“奶聯(lián)社”模式，統(tǒng)一奶農(nóng)和企業(yè)的利益，保障原奶安全和產(chǎn)業(yè)鏈的和諧共贏。據(jù)悉，去年年底伊利集團(tuán)已在呼和浩特周邊建成20家奶聯(lián)社，并將奶聯(lián)社模式推廣到東北地區(qū)。目前，伊利集團(tuán)已經(jīng)擁有不同規(guī)模的優(yōu)質(zhì)牧場達(dá)800多個。根據(jù)伊利集團(tuán)奶源建設(shè)的發(fā)展規(guī)劃，未來五年，伊利在此基礎(chǔ)上還將增加建設(shè)800個不同規(guī)模的牧場。

    在提升產(chǎn)品形象，促進(jìn)銷售方面，“世博營銷”的作用更為明顯。有“世博標(biāo)志”的伊利集團(tuán)“世博牛奶”成眾多食品博覽會的焦點，其產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性受到業(yè)內(nèi)人士和消費者的一致贊許。在2009中國食品博覽會高峰論壇上，伊利集團(tuán)憑在人民網(wǎng)主辦的“我最喜愛的食品品牌”在線評選活動中戰(zhàn)勝諸多強(qiáng)手，榮列“我最喜愛的食品品牌”。 據(jù)上海世博局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，隨著上海世博會宣傳周在全國范圍內(nèi)的深入推廣，一路與"海寶"形影相隨的伊利"世博牛奶"走進(jìn)內(nèi)蒙、山東、海南、山西、湖北等大半個中國，已經(jīng)成為消費者非常喜愛的世博標(biāo)志符號之一。

    資深乳業(yè)專家陳渝表示，伊利“世博牛奶”儼然已經(jīng)成就了中國乳業(yè)的全新格局，這無論是在市場層面還是品牌層面，都是非常成功的，將成為伊利“世博年”全面領(lǐng)跑乳品市場的一大核心競爭力。

    2010年的伊利集團(tuán)將呈現(xiàn)出更加穩(wěn)健的增長勢頭，推動中國乳業(yè)市場的規(guī)范化發(fā)展，提供給消費者更加多元的乳品消費選擇和更細(xì)致、更周到的乳品服務(wù)。

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