國內(nèi)餅干市場(chǎng)頭把交椅的卡夫近日在中國推出一款含三種口味的“太平全麥餅干”,中國公司董事長及總裁戴樂娜表示,提供健康營養(yǎng)美味的產(chǎn)品是卡夫食品的發(fā)展策略。目前中國的人均餅干消費(fèi)量較低,中國市場(chǎng)仍大有機(jī)會(huì)。

    卡夫?qū)�擴(kuò)大餅干業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)

    卡夫中國方面介紹,這是國內(nèi)第一款真正意義上的全麥產(chǎn)品,此前因?yàn)榕哐渴窍喈?dāng)不穩(wěn)定的原料,難以制造保存,因此國內(nèi)市場(chǎng)欠缺符合中國居民膳食指南以及國際全麥標(biāo)準(zhǔn)的全麥餅干。而卡夫在全球其他地區(qū)推廣全麥產(chǎn)品數(shù)年,因此采用“STA-GERMTM”胚芽穩(wěn)定技術(shù),亦在原料精選、加工流程到產(chǎn)品保存,每個(gè)環(huán)節(jié)運(yùn)用先進(jìn)技術(shù),開發(fā)出符合中國消費(fèi)者口味的全麥產(chǎn)品。

    據(jù)卡夫方面提供的數(shù)據(jù),目前在中國市場(chǎng),餅干的人均消費(fèi)量只有1公斤左右,在美國是6公斤,在新西蘭是13公斤�！按蠹叶紝�(duì)中國市場(chǎng)感興趣,這正是我們?yōu)槭裁磥磉@兒的原因。”

    卡夫中國公司董事長及總裁戴樂娜表示,在中國市場(chǎng)有很多機(jī)會(huì),卡夫食品今后會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展餅干業(yè)務(wù)。去年,卡夫一家研發(fā)中心落戶蘇州工業(yè)園,該中心成為卡夫在亞太地區(qū)規(guī)模最大的餅干研發(fā)中心。

    AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2007年卡夫以53億歐元收購達(dá)能餅干業(yè)務(wù)后,擴(kuò)大了在華的餅干優(yōu)勢(shì),目前在餅干市場(chǎng)上的份額估計(jì)達(dá)45%以上,領(lǐng)先第二名康師傅將近20個(gè)百分點(diǎn)。戴樂娜對(duì)此表示,兩個(gè)公司雖來自不同區(qū)域,但整合后保留了雙方的精華,目前銷售網(wǎng)絡(luò)未有改變,有合適的體統(tǒng)配合、不同定位的產(chǎn)品線,以及合適的銷售人員,“現(xiàn)在正在進(jìn)入中間地段”。

    對(duì)吉百利暫不開口

    除了餅干業(yè)務(wù)上的發(fā)力,卡夫近期最讓人關(guān)注的就是收購吉百利之后的動(dòng)向。

    卡夫中國公共事務(wù)部總監(jiān)車飛表示,在2日的股東大會(huì)投票結(jié)束前,收購并未完成,所以目前不方便評(píng)論,“在合適的時(shí)候會(huì)告訴大家發(fā)展情況”。

    在卡夫食品給媒體的聲明中稱,在目前階段不便就此事對(duì)任何特定市場(chǎng),如中國市場(chǎng)4的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行討論。此次交易的目的是為了公司獲得更好的發(fā)展。兩家公司的攜手將成就全球糖果行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者�？ǚ驈�(qiáng)大的品牌組合與相輔相成的銷售與分銷能力將加快合并后公司的增長。

    經(jīng)濟(jì)觀察員馬光在接受媒體采訪時(shí)表示,在中國市場(chǎng)上這兩個(gè)巨頭的合并,對(duì)它們本身的品牌不會(huì)有很大直接的影響,但是對(duì)中國市場(chǎng)食品行業(yè)影響比較大。他表示,兩個(gè)巨頭一旦合并成為全球最大的巨頭后,他們對(duì)中國市場(chǎng)的動(dòng)作會(huì)更大,不僅僅經(jīng)營自己的品牌,還會(huì)收購中國一些品牌。這兩個(gè)巨頭一旦收購成功,有可能引起中國的食品行業(yè)新一輪的并購熱潮。

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