“濮院毛衫”：首開(kāi)區(qū)域名牌爭(zhēng)創(chuàng)先河 　 　　

　　浙江區(qū)域名牌認(rèn)定工作始于2008年。根據(jù)《浙江區(qū)域名牌評(píng)價(jià)管理辦法》，浙江區(qū)域名牌是浙江名牌的重要組成部分，是在浙江省某一特定區(qū)域內(nèi)，基于某一產(chǎn)業(yè)集群所形成的具有相當(dāng)規(guī)模、較大市場(chǎng)占有率、較高知名度和美譽(yù)度等優(yōu)勢(shì)的某一產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品的集體名牌。

　　也是在2008年，桐鄉(xiāng)市委、市政府制訂出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)提升轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展的若干政策意見(jiàn)》，其中首次增加了“鼓勵(lì)創(chuàng)建區(qū)域品牌，對(duì)新獲得全國(guó)性的產(chǎn)業(yè)名鎮(zhèn)或制造基地的鎮(zhèn)(街道)給予一次性10萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)”的內(nèi)容�！皡^(qū)域名牌”這個(gè)陌生名詞開(kāi)始進(jìn)入人們的視野。

　　毛衫產(chǎn)業(yè)是我市主要傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)，塊狀特色經(jīng)濟(jì)明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2008年底，全市共有毛衫生產(chǎn)企業(yè)6056家，實(shí)現(xiàn)工業(yè)生產(chǎn)總值244.7億元，占全市工業(yè)總產(chǎn)值的25.8%。毛衫企業(yè)主要分布在中國(guó)羊毛衫名鎮(zhèn)––濮院鎮(zhèn)，并輻射梧桐、屠甸、龍翔等周邊鎮(zhèn)、街道，形成了以濮院為中心的毛衫產(chǎn)業(yè)集群。

　　早在2006年，市政府批轉(zhuǎn)了“桐鄉(xiāng)市毛衫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量振興工作實(shí)施意見(jiàn)”，大力實(shí)施毛衫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升和名牌培育工程。市里選擇一批具有一定規(guī)模和基礎(chǔ)的毛衫企業(yè)列入省“千家企業(yè)名牌培育工程”和嘉興市名牌培育313規(guī)劃，并專門(mén)制訂了毛衫企業(yè)“123計(jì)劃”。濮院鎮(zhèn)黨委政府、濮院羊毛衫市場(chǎng)管委會(huì)積極響應(yīng)，倡導(dǎo)開(kāi)展“品牌建設(shè)年”活動(dòng)，實(shí)施“品牌市場(chǎng)建設(shè)帶動(dòng)品牌產(chǎn)品銷售，品牌產(chǎn)品促進(jìn)品牌市場(chǎng)提升”的雙向策略，加大對(duì)自主品牌的培育力度，增強(qiáng)企業(yè)主品牌意識(shí)。

　　在2008年度“全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合實(shí)力500強(qiáng)”和“全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)投資潛力500強(qiáng)”榜單中，濮院鎮(zhèn)分列第80位和第19位，居嘉興地區(qū)榜首。目前，濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群中已擁有自主品牌800多個(gè)，涌現(xiàn)了淺秋、褚老大、澳羊純、圣地歐、雀屏、純愛(ài)等一大批行業(yè)知名品牌，并吸引了皮爾·卡丹、金利來(lái)、鱷魚(yú)、鄂爾多斯、恒源祥、鹿王、雪蓮、天山等國(guó)內(nèi)外知名服裝品牌落戶濮院市場(chǎng)經(jīng)銷或設(shè)立生產(chǎn)基地。

　　憑著“桐鄉(xiāng)市毛衫產(chǎn)業(yè)集群中心，輻射全市各鎮(zhèn)(街道)及周邊地區(qū)”這股底氣，濮院鎮(zhèn)率先向區(qū)域名牌發(fā)起沖擊。

　　2008年，“濮院毛衫”順利爭(zhēng)創(chuàng)嘉興區(qū)域名牌。第二年，濮院針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)與桐鄉(xiāng)市質(zhì)監(jiān)局又聯(lián)合開(kāi)展了“濮院毛衫”浙江區(qū)域名牌爭(zhēng)創(chuàng)工作。市政府對(duì)此高度重視，專門(mén)成立了“桐鄉(xiāng)市濮院毛衫區(qū)域名牌創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組”，由市長(zhǎng)朱海平任組長(zhǎng)，分管副市長(zhǎng)周民任執(zhí)行組長(zhǎng)，市政府辦、濮院管委會(huì)、市質(zhì)監(jiān)局主要領(lǐng)導(dǎo)為副組長(zhǎng)，市發(fā)改、經(jīng)貿(mào)、科技、財(cái)政、工商、統(tǒng)計(jì)等部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)任小組主要成員。由此形成了上下聯(lián)動(dòng)、齊抓共管的良好工作氛圍。

　　以標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)助推產(chǎn)業(yè)升級(jí) 　　 　　

　　集群內(nèi)是否采用統(tǒng)一、先進(jìn)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和原材料標(biāo)準(zhǔn)，這是創(chuàng)建浙江區(qū)域名牌的核心條件之一。濮院毛衫產(chǎn)業(yè)主動(dòng)參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作，力爭(zhēng)在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中的話語(yǔ)權(quán)。

　　2009年7月1日，一個(gè)值得載入毛衫業(yè)發(fā)展史的日子。桐鄉(xiāng)市濮院羊毛衫協(xié)會(huì)首次發(fā)布由浙江省羊毛衫質(zhì)量檢驗(yàn)中心負(fù)責(zé)起草的《濮院毛衫質(zhì)量誠(chéng)信聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)企業(yè)建立和完善質(zhì)量誠(chéng)信教育和獎(jiǎng)懲制度、質(zhì)量檢驗(yàn)、售后服務(wù)、質(zhì)量追溯、質(zhì)量指標(biāo)標(biāo)識(shí)明示等質(zhì)量誠(chéng)信制度作出統(tǒng)一規(guī)定并加以約束。其內(nèi)容包括“當(dāng)客戶購(gòu)買(mǎi)本聯(lián)盟毛衫，自購(gòu)買(mǎi)之日起10天內(nèi)，如出現(xiàn)外觀表面疵點(diǎn)，可持購(gòu)物憑證到原銷售點(diǎn)更換。”“在正常使用條件下使用，自購(gòu)買(mǎi)之日起保修期為15日。”等等。有20家企業(yè)自愿申報(bào)備案。一系列舉措可謂開(kāi)天辟地，無(wú)不為消費(fèi)者所稱道。

　　參與標(biāo)準(zhǔn)化工作在濮院蔚然成風(fēng)。濮院人力資源培訓(xùn)服務(wù)中心參與了橫機(jī)工國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的編寫(xiě)，并編寫(xiě)了《橫機(jī)操作培訓(xùn)教程》和《橫機(jī)工職業(yè)技能鑒定考核標(biāo)準(zhǔn)》等相關(guān)教材。省羊毛衫質(zhì)量檢驗(yàn)中心參與了《半精梳毛針織紗線》和《半精紡毛針織品》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂工作。

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