經(jīng)歷了“三聚氰胺事件”和2009年的恢復(fù)，中國(guó)乳業(yè)將實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的全新的增長(zhǎng)。有食品行業(yè)研究報(bào)告指出，中國(guó)未來食品飲料消費(fèi)將呈現(xiàn)升級(jí)與增長(zhǎng)并存的發(fā)展特點(diǎn)。就乳業(yè)而言則體現(xiàn)為嬰兒奶粉、兒童牛奶等細(xì)分市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)和功能性乳品市場(chǎng)占有率的不斷上升。伊利集團(tuán)在在上述市場(chǎng)中占據(jù)的明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將為企業(yè)今后的持久發(fā)展提供全新的動(dòng)力。

    不久前，中信建投公布的報(bào)告中指出“中國(guó)居民在主要食品消費(fèi)量方面與先進(jìn)國(guó)家的差距越來越小,消費(fèi)量增長(zhǎng)空間不斷收窄,因此中國(guó)未來食品飲料消費(fèi)以升級(jí)為主。但由于城鄉(xiāng)居民主要食品消費(fèi)數(shù)量還有一倍以上差距,因此食品消費(fèi)量的增長(zhǎng)依然存在�！背�了城鎮(zhèn)居民乳品消費(fèi)能力的增長(zhǎng)，未來農(nóng)村消費(fèi)的增長(zhǎng)也將推動(dòng)主要食品和飲料消費(fèi)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。因此，該文認(rèn)為，城鎮(zhèn)居民乳品消費(fèi)的升級(jí)和農(nóng)村乳品消費(fèi)啟動(dòng)將形成中國(guó)乳品市場(chǎng)上“消費(fèi)升級(jí)與普及并存”的狀況。正式基于這樣的市場(chǎng)判斷，該分析文章極為看好具有的全產(chǎn)品線、高端乳品競(jìng)爭(zhēng)力明顯等優(yōu)質(zhì)的伊利集團(tuán)的未來表現(xiàn)。

    伊利是中國(guó)乳企中最先實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)，產(chǎn)品體系最豐富，產(chǎn)品線最完善的企業(yè)。伊利集團(tuán)已經(jīng)形成了液態(tài)奶、奶粉、冷飲三大類39類產(chǎn)品600多個(gè)品種的產(chǎn)品體系。2009年，伊利多元化產(chǎn)品體系得到了進(jìn)一步的發(fā)展，從液態(tài)奶、奶粉、冷飲“三駕馬車”的齊頭并進(jìn)，開始向液態(tài)奶、奶粉、冷飲、酸奶、奶酪“五馬奔騰”的架構(gòu)轉(zhuǎn)變。其中，伊利集團(tuán)在嬰兒奶粉市場(chǎng)和兒童牛奶市場(chǎng)上表現(xiàn)出了顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    有研究數(shù)據(jù)表明中國(guó)有望取代日本成為僅次于美國(guó)的世界第二大嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，嬰兒奶粉市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外乳品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的領(lǐng)域。2009年，伊利奶粉業(yè)務(wù)產(chǎn)銷兩旺，取得了顯著的增長(zhǎng)。上半年伊利奶粉業(yè)務(wù)達(dá)到歷史同期最高水平。伊利嬰兒奶粉以13%的市場(chǎng)份額、成人奶粉以21%的市場(chǎng)份額全面領(lǐng)跑中國(guó)奶粉市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示：平均每6個(gè)中國(guó)寶寶中就有一個(gè)在喝伊利奶粉。2009年，伊利集團(tuán)還加大了奶粉市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。當(dāng)年7月，伊利集團(tuán)正式簽約在天津投資建設(shè)年生產(chǎn)4.5萬噸奶粉的高水平的奶粉生產(chǎn)基地。該生產(chǎn)基地的投產(chǎn)有助于伊利把所掌控的三大黃金奶源基地的奶源優(yōu)勢(shì)完美轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，形成奶源基地與生產(chǎn)基地的緊密結(jié)合，用最優(yōu)質(zhì)的原奶生產(chǎn)最優(yōu)質(zhì)的奶粉產(chǎn)品。 

   兒童奶市場(chǎng)是另一個(gè)發(fā)展迅速，前景無限的細(xì)分乳品市場(chǎng)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)推算，中國(guó)的兒童奶約有6000億的市場(chǎng)潛力。AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2009年，在去年常溫奶總體銷售額增長(zhǎng)2%的背景下，兒童奶一枝獨(dú)秀，取得高達(dá)56%的增長(zhǎng)率。其中伊利集團(tuán) 2009年推出的QQ星兒童成長(zhǎng)牛奶迅速成為市場(chǎng)上的生力軍，兒童奶市場(chǎng)占有率高達(dá)38.87%顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭和發(fā)展前景。

     據(jù)悉，“伊利QQ星兒童成長(zhǎng)系列牛奶”是伊利集團(tuán)針對(duì)中國(guó)兒童健康成長(zhǎng)需要而專門研發(fā)的專業(yè)兒童牛奶。其所特有的“三重保護(hù)系統(tǒng)”配方，能夠幫助孩子在成長(zhǎng)發(fā)育過程中完善營(yíng)養(yǎng)，并著重考慮孩子強(qiáng)健體格與智能發(fā)育的特殊需要。2009年伊利QQ星兒童成長(zhǎng)牛奶憑借其完善營(yíng)養(yǎng)配方體系和產(chǎn)品創(chuàng)意一舉奪得了第十屆中國(guó)國(guó)際食品與飲料展覽會(huì)創(chuàng)新產(chǎn)品大獎(jiǎng)。 

   2010年，在世博營(yíng)銷因素的推動(dòng)下，的支持下，伊利集團(tuán)將不斷加強(qiáng)在嬰兒奶粉、兒童牛奶等乳品的市場(chǎng)占有率保證企業(yè)的穩(wěn)健增長(zhǎng)。

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