只不過(guò)，這個(gè)“開(kāi)始”將不僅只是針對(duì)迅銷(xiāo)公司而言這么簡(jiǎn)單。對(duì)于國(guó)內(nèi)剛剛興起的“快時(shí)尚”零售連鎖市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，同樣正在謀求這個(gè)百億市場(chǎng)霸主地位的Zara、H&M、美特斯邦威等國(guó)內(nèi)外連鎖品牌來(lái)說(shuō)，激戰(zhàn)時(shí)刻正式到來(lái)。

    “中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)是優(yōu)衣庫(kù)品牌的又一個(gè)重要增長(zhǎng)支點(diǎn)，在未來(lái)幾年里，甚至?xí)�超過(guò)日本市場(chǎng)成為支撐公司發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域�！�4月6日，迅銷(xiāo)公司宣傳部表示。

　　即將在下月中旬揭幕的優(yōu)衣庫(kù)上海南京西路店，投資達(dá)3000萬(wàn)美元。據(jù)迅銷(xiāo)公司介紹，這是其優(yōu)衣庫(kù)品牌全球第四家也是最大的一家旗艦店，營(yíng)業(yè)面積約為3500平方米。

　　業(yè)內(nèi)把迅銷(xiāo)公司此舉解讀為在華擴(kuò)張新戰(zhàn)略的全面啟動(dòng)。迅銷(xiāo)公司表示，短期內(nèi)還將在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)出100家平均面積超過(guò)750平方米的門(mén)店，未來(lái)5年里，這個(gè)數(shù)目可能超過(guò)300家。

　　與此同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)品牌還計(jì)劃擴(kuò)大在華生產(chǎn)規(guī)模。公開(kāi)資料顯示，目前優(yōu)衣庫(kù)有85%的商品是在中國(guó)生產(chǎn)。相比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)輒在華有數(shù)百家合作工廠的規(guī)模，其中國(guó)的合作伙伴只有70家。

　　與來(lái)自歐洲的Zara、H&M一樣，迅銷(xiāo)公司的優(yōu)衣庫(kù)品牌采用了類(lèi)似的平價(jià)大牌模式，主攻國(guó)內(nèi)新生不久的“快時(shí)尚”零售市場(chǎng)。

　　不過(guò)，迅銷(xiāo)公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并不順暢。2001年，迅銷(xiāo)公司以中日合資形式成立迅銷(xiāo)（江蘇）服飾有限公司，3年后獨(dú)資成立迅銷(xiāo)（中國(guó)）商貿(mào)有限公司，2008年，迅銷(xiāo)公司的優(yōu)衣庫(kù)在華門(mén)店只有11家。

　　定位有誤，這一點(diǎn)已經(jīng)是迅銷(xiāo)公司內(nèi)部的共識(shí)。迅銷(xiāo)公司表示，自2006年開(kāi)始，優(yōu)衣庫(kù)品牌開(kāi)始重新審視中國(guó)市場(chǎng)，針對(duì)各種問(wèn)題做出了相應(yīng)調(diào)整。

　　據(jù)了解，在新的中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張計(jì)劃時(shí)期，優(yōu)衣庫(kù)今后會(huì)以北京為中心覆蓋華北地區(qū)，包括東北、山東、河北和天津；在西南和華南的門(mén)店則將會(huì)為全國(guó)的布局做準(zhǔn)備。

　　在迅銷(xiāo)公司主席兼首席執(zhí)行官柳井正的構(gòu)想中，到2020年，迅銷(xiāo)公司要做到全球服飾零售市場(chǎng)的第一名，進(jìn)入中國(guó)“快時(shí)尚”市場(chǎng)上的領(lǐng)頭位置，旗下優(yōu)衣庫(kù)品牌在全球范圍內(nèi)的門(mén)店達(dá)到4000家。

　　“增長(zhǎng)主要會(huì)來(lái)自亞洲，尤其是中國(guó)�！绷�井正表示。

　　不過(guò)，這樣的擴(kuò)張夢(mèng)想?yún)s可能是柳井正的一廂情愿�！安坏貌徽f(shuō)這是一個(gè)非常非常高的目標(biāo)，這個(gè)目標(biāo)對(duì)人力的要求，對(duì)門(mén)店數(shù)量的要求非常嚴(yán)格。”7日，日本Commons Asset Management分析師Einosuke Yoshino如此表示。

　　截至2月，優(yōu)衣庫(kù)在北京、上海、廣州、重慶等14個(gè)城市共開(kāi)設(shè)了59家門(mén)店，在全球市場(chǎng)共有門(mén)店近900家。除了今年上半年會(huì)在上海和莫斯科開(kāi)出新的旗艦店，接下來(lái)還會(huì)進(jìn)入巴西市場(chǎng)。

　　“快時(shí)尚”渠道戰(zhàn)

　　分析人士對(duì)迅銷(xiāo)公司的謹(jǐn)慎態(tài)度，不僅是考慮到其自身實(shí)力，也是鑒于其目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度而言。

　　在迅銷(xiāo)公司愈加看重中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，它在歐美市場(chǎng)的對(duì)手Zara和H&M也在大肆擴(kuò)張亞洲版圖，尤其是中國(guó)市場(chǎng)。

　　在過(guò)去兩年里，曾經(jīng)絕對(duì)依賴(lài)歐美市場(chǎng)的Zara和H&M等歐洲連鎖品牌在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的壓力之下已經(jīng)逐漸把重點(diǎn)向東偏移。

　　在H&M今年的全球240個(gè)新店計(jì)劃中，中國(guó)是重點(diǎn)。與此同時(shí)，已經(jīng)在中國(guó)擁有65家門(mén)店的Zara也表示會(huì)繼續(xù)加大在中國(guó)市場(chǎng)上的擴(kuò)張力度。據(jù)消息人士透露，Zara已經(jīng)計(jì)劃不局限于在購(gòu)物中心采取租賃經(jīng)營(yíng)的模式，有意進(jìn)入百貨店。

　　“如果說(shuō)和Zara、H&M相比，迅銷(xiāo)公司的優(yōu)衣庫(kù)需要比的是人氣，那么和本土的‘快時(shí)尚’連鎖品牌相比，優(yōu)衣庫(kù)還要比渠道�！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士表示。

　　據(jù)了解，截至2009年10月底，美特斯邦威旗下的Me&City品牌在全國(guó)已有68家直營(yíng)店，而且大多數(shù)門(mén)店都是超過(guò)1000平方米的大店。依托美特斯邦威品牌原有的渠道優(yōu)勢(shì)，Me&City已經(jīng)深入到廣西百色等中小城市，為1-2年后在國(guó)內(nèi)其他地區(qū)啟動(dòng)的加盟商戰(zhàn)略做準(zhǔn)備。

　　與此同時(shí)，在2005年前后崛起的號(hào)稱(chēng)“黃金一代”的Vero Moda、Jack Jones、Esprit等同樣追求“上貨快”、“平價(jià)”、“時(shí)尚”的服飾連鎖品牌，也在分食“快時(shí)尚”服裝市場(chǎng)。

　　面對(duì)如此一個(gè)群雄逐鹿的現(xiàn)狀，迅銷(xiāo)公司過(guò)分依賴(lài)中國(guó)在內(nèi)的市場(chǎng)，引發(fā)投資者疑慮。

　　對(duì)此，迅銷(xiāo)公司表示，自從優(yōu)衣庫(kù)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的定位開(kāi)始調(diào)整以來(lái)，其銷(xiāo)售近兩年來(lái)已經(jīng)有了大幅提升，利潤(rùn)開(kāi)始成倍增長(zhǎng)。據(jù)2009年財(cái)報(bào)顯示，去年優(yōu)衣庫(kù)在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占迅銷(xiāo)公司銷(xiāo)售總額的5.5%。

　　不過(guò)，Yoshino認(rèn)為，迅銷(xiāo)公司對(duì)包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲新興市場(chǎng)的看重，更多的原因還是為了防患日本市場(chǎng)的增長(zhǎng)停滯。

　　4月5日，迅銷(xiāo)公司公布了優(yōu)衣庫(kù)在日本3月份的銷(xiāo)售成績(jī)，銷(xiāo)售量同比大降16.4%，終止了自2008年以來(lái)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，并且立刻導(dǎo)致迅銷(xiāo)公司股價(jià)受挫近10%。據(jù)了解，這是七年來(lái)優(yōu)衣庫(kù)品牌在日本銷(xiāo)量的最大降幅。

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