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國(guó)際酒店大鱷和經(jīng)濟(jì)連鎖市場(chǎng)情況分析
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-5-13

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“目前我們已經(jīng)簽署了4份特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議，并計(jì)劃到2010年底再增加15家，其中兩家門店將于本月正式開(kāi)業(yè)�！本频暌吮厮季频陙喼迏^(qū)首席副總裁齊達(dá)威(GillesLarrivé)在上海的新聞發(fā)布會(huì)上表示。

據(jù)悉，宜必思此次的特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)是專門為中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展指定的創(chuàng)新的混合模式，以便靈活應(yīng)對(duì)酒店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張，同時(shí)維持宜必思統(tǒng)一的國(guó)際化質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)協(xié)議，雙方將簽署10年協(xié)議，物業(yè)歸酒店業(yè)主所有，宜必思提供一系列酒店管理技能和服務(wù)。

“我們規(guī)定酒店總經(jīng)理必須由宜必思中國(guó)來(lái)指認(rèn)，以保證服務(wù)質(zhì)量�！饼R達(dá)威透露。

新浪財(cái)經(jīng)注意到，自2004年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、在天津開(kāi)設(shè)第一家門店后，到今天宜必思只在中國(guó)27個(gè)城市擁有38家酒店，單酒店平均客房數(shù)為190間，作為經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店，其原有擴(kuò)張速度及門店數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵不過(guò)本土的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

以中國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)連鎖酒店之一的如家便捷酒店為例，這家已在納斯達(dá)克上市的本土企業(yè)為2002年創(chuàng)立，2005年酒店門店不過(guò)50多家。但根據(jù)其剛剛公布的2010年一季報(bào)，截止今年3月31日，該便捷酒店連鎖集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍及中國(guó)121個(gè)城市，酒店總數(shù)達(dá)638家，單酒店平均客房數(shù)為116間。

其季報(bào)顯示，如家有121家為租賃經(jīng)營(yíng)酒店，248家為專利特許酒店，可見(jiàn)特許經(jīng)營(yíng)為如家網(wǎng)絡(luò)的急速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

在回答新浪財(cái)經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)時(shí)，宜必思亞洲及太平洋地區(qū)主席艾森柏(MichaelLssenberg)解釋了為何發(fā)展較慢的原因，他表示過(guò)去幾年宜必思一直在調(diào)整，以更適應(yīng)于市場(chǎng)需要。

“其實(shí)我們所關(guān)注的并不是數(shù)量，而是更注重于質(zhì)量。可能在過(guò)去幾年我們做出了一些小調(diào)整，更適應(yīng)于市場(chǎng)的需要，更契合我們的計(jì)劃，確保我們?cè)诮?jīng)濟(jì)型酒店的市場(chǎng)占據(jù)最高端的部分。我們會(huì)一個(gè)一個(gè)的興建酒店，并不會(huì)急于擴(kuò)張�！卑卣f(shuō)。

齊達(dá)威則對(duì)新浪財(cái)經(jīng)表示，希望宜必思在中國(guó)能定位成為高性價(jià)比的酒店連鎖，他并不認(rèn)為宜必思和如家等本土企業(yè)處在同一個(gè)市場(chǎng)細(xì)分。

在其宣傳材料中，宜必思也表示自己是“高質(zhì)量的國(guó)際化三星級(jí)酒店品牌”。

對(duì)此，一名業(yè)內(nèi)資深投行分析師表示，盡管國(guó)內(nèi)連鎖酒店業(yè)還很年輕，但已經(jīng)出現(xiàn)了針對(duì)不同市場(chǎng)的差異化定價(jià)。如錦江之星推出的白玉蘭賓館，就是向著較高端的連鎖酒店發(fā)展，搶占的恰恰是三星級(jí)酒店市場(chǎng)。

“現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的特點(diǎn)是競(jìng)爭(zhēng)加劇，格局初步形成。不過(guò)整個(gè)市場(chǎng)空間還是很大的，美國(guó)住宿70%是經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店，而國(guó)內(nèi)只有30%，隨著未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，再容納十幾個(gè)品牌都是沒(méi)問(wèn)題的�！鄙鲜龇治鋈耸勘硎尽�

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