日前，柒牌在新浪網(wǎng)開辟了官方微博，通過微博積極推廣企業(yè)和品牌。這是柒牌繼成功運(yùn)作柒牌真愛社區(qū)、柒牌官方博客之后，再一次涉足網(wǎng)絡(luò)媒體的“草根”營(yíng)銷。

    微博營(yíng)銷一舉兩得

    登錄柒牌中華立領(lǐng)的官方企業(yè)微博，記者發(fā)現(xiàn)它更像是一個(gè)私人微博界面，與大多數(shù)企業(yè)微博不同的是，柒牌的微博上并沒有太多的有關(guān)企業(yè)、品牌的商業(yè)化信息，更多是以個(gè)人化的姿態(tài)參與的一些熱點(diǎn)話題評(píng)論。

    “其實(shí)，我們是整個(gè)團(tuán)隊(duì)在經(jīng)營(yíng)微博，之所以積極參與品牌之外的互動(dòng)信息，是因?yàn)槲覀兏杏X這樣的形式，才是實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者真正的互動(dòng)，這對(duì)于拉近品牌與消費(fèi)者的距離，增加企業(yè)的親和力，達(dá)成軟性的品牌推廣更有價(jià)值�！逼馀萍瘓F(tuán)媒介管理負(fù)責(zé)人崔峰銘表示。

    崔峰銘認(rèn)為，柒牌開設(shè)企業(yè)微博還有一個(gè)最重要的意義就是幫助企業(yè)進(jìn)行品牌形象監(jiān)測(cè)。從這個(gè)平臺(tái)能最為直接地獲取消費(fèi)者的品牌心聲、對(duì)品牌的感受以及最新的需求，通過“關(guān)注話題”追蹤消費(fèi)者對(duì)品牌的最新評(píng)價(jià)，獲取市場(chǎng)動(dòng)態(tài)乃至公關(guān)危機(jī)的先兆。據(jù)了解，自開辦微博至今，柒牌微博已先后收到了很多網(wǎng)友關(guān)于服裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷渠道、品牌建設(shè)等多方面的意見和建議，這些信息對(duì)于品牌的發(fā)展無疑有著重要意義。

    草根媒體“串燒”

    事實(shí)上，這已經(jīng)不是柒牌第一次運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)媒體這樣的“草根”媒體貼近消費(fèi)者，此前柒牌運(yùn)作的柒牌真愛社區(qū)也成功與消費(fèi)者進(jìn)行了互動(dòng)。此次的微博營(yíng)銷，柒牌還頗為巧妙地將柒牌的幾個(gè)活動(dòng)串起來，比如結(jié)合柒牌真愛社區(qū)進(jìn)行互通式的傳遞，從互動(dòng)中提煉出品牌文化中的“時(shí)尚中華”和“真愛”的理念；在微博與真愛社區(qū)同步發(fā)布《2010年柒牌非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究與保護(hù)基金評(píng)審會(huì)》專題、《盤點(diǎn)：2009年十大真愛事件》專題等等。“網(wǎng)絡(luò)媒體是公關(guān)事件很好的傳播媒體，如果能夠?qū)⑵湎到y(tǒng)運(yùn)作，將能夠使品牌深入人心。”崔峰銘進(jìn)一步表示，“當(dāng)今的品牌推廣是網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體共同作用力的，內(nèi)外集合，外造勢(shì)，內(nèi)攻心，這樣才能讓消費(fèi)者真正信仰你的品牌、信仰你的產(chǎn)品。”

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