隨著氣溫的逐漸升高,碳酸飲料的傳統(tǒng)銷售旺季也將至,對(duì)可口可樂這樣的飲料巨頭而言,能否在營銷上取勝,是決定其今年暑期業(yè)績的最大因素。

　　而已經(jīng)舉辦的世博會(huì)與即將開始的世界杯,被可口可樂認(rèn)為是其最好的營銷機(jī)會(huì)。

　　近期,在世博園區(qū)內(nèi),作為世博營銷的一部分,可口可樂高調(diào)慶祝了其 "邁入125周年",同時(shí),筆者也發(fā)現(xiàn),與往日強(qiáng)調(diào)世博會(huì)略有不同的是,世界杯的元素也被引入了可口可樂的宣傳活動(dòng)之中。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析,可口可樂高調(diào)借世博、世界杯營銷,或?qū)��?duì)其今年暑期的銷售,起到良好效果。

　　可口可樂世博園慶"邁入125周年"
　　2010年5月8日,可口可樂公司,在世博園區(qū)舉行了一系列以"歡聚世博,世界樂在其中"為主題的歡慶活動(dòng),與上萬名消費(fèi)者共同慶祝其正式邁入第125周年。上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局洪浩局長特此蒞臨表示祝賀,可口可樂環(huán)球快樂使者團(tuán)E206攜世博會(huì)吉祥物海寶,在走訪了全球100多個(gè)國家和地區(qū)后回歸可口可樂 "快樂工坊"為可口可樂歡慶生日。作為此次歡慶活動(dòng)的重頭戲,當(dāng)晚舉行的群星慶生演唱會(huì)齊聚眾多重量級(jí)明星,張學(xué)友、非洲裔嘻哈明星K'NAAN、王力宏、飛輪海以及張靚穎等國內(nèi)外眾多知名歌手皆悉數(shù)到場,在歡慶世博的同時(shí),共同慶�？煽诳蓸芬话俣嗄陙碜哌^的輝煌。

　　世界杯元素成可口可樂宣傳重點(diǎn)
　　盡管本次活動(dòng)的主題是可口可樂的125周年慶祝,但筆者也發(fā)現(xiàn),世界杯元素也全面加入到了可口可樂的宣傳之中,成為一整天的歡樂慶典中當(dāng)仁不讓的亮點(diǎn)。當(dāng)晚的慶生演唱會(huì)上,世界杯的元素?zé)o處不在。

　　整場演唱會(huì)高潮迭起,氣氛火爆,超過2000名熱情的觀眾將世博綜藝大廳妝點(diǎn)成紅色的海洋。張靚穎、張學(xué)友以及此次活動(dòng)的特別嘉賓--首次來到中國的非洲裔嘻哈明星K'NAAN就首次同臺(tái)聯(lián)袂演繹了歡慶2010年南非世界杯可口可樂主題曲 《旗開得勝》。據(jù)了解,該主題曲已先后在150個(gè)國家和地區(qū)廣為流傳,在全球擁有多達(dá)7種語言的精彩演繹。

　　可口可樂的世界杯推廣大使啵樂哥也現(xiàn)身演唱會(huì)現(xiàn)場,這位走遍中國12個(gè)城市,為人們帶來南非世界杯風(fēng)情的啵樂哥,以他那獨(dú)具非洲特色的"啵樂樂樂樂"（Brrrr）大舌音為現(xiàn)場增添了更多的快樂元素。

　　"2010年上海世博會(huì)和南非世界杯都是人類共同歡樂的盛會(huì),而可口可樂正是這兩個(gè)盛事的全球合作伙伴,今天可口可樂南非世界杯主題曲《旗開得勝》的現(xiàn)場表演讓我們可以在慶祝可口可樂生日的同時(shí)與中國和世界一起分享世博會(huì)以及世界杯的歡樂與激情,可以說是三喜臨門。"可口可樂太平洋(601099)集團(tuán)總裁耿卓棟表示。

　　據(jù)了解,可口可樂是FIFA世界杯唯一非酒精飲料全球合作伙伴。2005年11月,可口可樂公司與國際足聯(lián)在南非簽署了一項(xiàng)歷史性的合作協(xié)議--雙方的全球合作伙伴關(guān)系將一次性續(xù)約至2022年。這是繼可口可樂公司與國際奧委會(huì)在中國長城續(xù)約至2020年之后,對(duì)體育方面支持的又一項(xiàng)大手筆之作。這次與國際足聯(lián)的續(xù)約,使可口可樂成為國際足聯(lián)最長期的合作者之一。

　　據(jù)可口可樂的人士介紹,本次可口可樂的大型歡慶活動(dòng),即便在每天都有活動(dòng)的世博里,也屬于規(guī)模較大的一次,其目的不僅僅是為了為可口可樂125周年慶祝,更是為即將到來的南非世界杯搖旗吶喊。

　　"伴隨著2010FIFA世界杯的逐漸臨近,通過一系列豐富多彩的世界杯活動(dòng),可口可樂將一如既往地把'激情與快樂'送達(dá)到每一個(gè)人的手中與心中。"可口可樂如此表示。

　　據(jù)了解,在4月2日公布的2010年第一財(cái)季報(bào)告中,得益于成本控制措施和新興市場銷售的強(qiáng)勁勢頭,可口可樂第一季度公司營業(yè)利潤增長17％,折合每股盈利69美分,好于市場預(yù)期,延續(xù)了去年第四季度的強(qiáng)勁增長勢頭。

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