近日，百事可樂公司董事長兼首席執(zhí)行官盧英德宣布，計劃未來三年在中國市場增加投資25億美元。據(jù)了解，2008年百事公司宣布的10億美元投資計劃將于今年內(nèi)完成，此次宣布的新投資計劃則是在這一基礎(chǔ)上的追加投資。對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，一直以來，百事可樂在非碳酸飲料方面的表現(xiàn)都乏善可陳，此次增資中國市場意味著百事可樂將在非碳酸飲料方面全面發(fā)力。

    投資非碳酸飲料，兩飲料巨頭——可口可樂和百事可樂，可真是一點都不手軟，每一次的舉動都是大手筆，對于這次百事在非碳酸飲料上的大發(fā)力，行業(yè)專家學(xué)者和投資機構(gòu)是怎樣看待的呢？非碳酸飲料前景又將怎么樣呢？

    中投顧問食品行業(yè)研究員周思然認為，近年來，隨著消費者消費觀念的升級，越來越多消費者傾向于選擇果汁飲料、茶飲料、乳飲料、功能性飲料等，碳酸飲料的市場份額逐年萎縮，而非碳酸飲料發(fā)展勢頭正旺�！胺翘妓犸嬃峡焖俪砷L的市場及高額的利潤致使百事轉(zhuǎn)而發(fā)力�！�

    大福證券分析員左國光認為，兩大國際競爭對手可口可樂及百事公司公布其為期3年于中國的擴展計劃后，預(yù)期中國飲料市場的競爭將轉(zhuǎn)趨激烈。隨著內(nèi)地生活水平改善，消費者對飲品種類、口味及功能方面的要求日益擴大，因此大部份國際性的飲料制造商更積極滲透內(nèi)地市場、開發(fā)新產(chǎn)品、擴大市場占有率及提升消費者對品牌的知名度。部份內(nèi)地果汁制造商在利用其產(chǎn)品以迎合市場需求方便的表現(xiàn)仍然較弱；例如，在濃縮果汁行業(yè)中出現(xiàn)供求失衡的現(xiàn)象。濃縮蘋果汁在某程度上倚賴出口，并須進一步開拓國內(nèi)市場，相反濃縮橙汁則仍然倚賴進口。中國的熱帶果汁產(chǎn)品市場仍未開發(fā)，預(yù)期將為該飲料行業(yè)帶來良好增長潛質(zhì)。

    營銷專家李志起分析指出，百事可樂之所以選擇在今年動作頻頻，完全是和市場的大環(huán)境有關(guān)。從今年初開始，全球經(jīng)濟開始復(fù)蘇，而如果誰能抓住這一經(jīng)濟的拐點，無疑將在未來的市場競爭中占據(jù)有利的位置。

    周思然認為，此次增資可以增加其在非碳酸飲料方面的資本，一方面，提高研發(fā)能力，豐富其在非碳酸飲料市場的產(chǎn)品，另一方面，加大力度拓展內(nèi)陸和西部市場，在這些地方建廠，進一步減少生產(chǎn)運輸成本，擴大鋪貨范圍。

    中投顧問《2009-2012年中國飲料行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，“十一五”期間，中國著重調(diào)整飲料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，降低碳酸飲料的比例。重點發(fā)展果蔬汁飲料、植物蛋白飲料和茶飲料等產(chǎn)品，適度發(fā)展瓶（罐）裝飲用礦泉水，逐步降低可樂等碳酸類飲料的發(fā)展。未來5年，功能飲料、果汁飲料、茶飲料等健康飲料將組成框架結(jié)構(gòu)的主體。追求健康價值，是未來中國市場飲料發(fā)展的必然方向。

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