近日，百事可樂公司董事長兼首席執(zhí)行官盧英德宣布，計劃未來三年在中國市場增加投資25億美元。據(jù)了解，2008年百事公司宣布的10億美元投資計劃將于今年內(nèi)完成，此次宣布的新投資計劃則是在這一基礎(chǔ)上的追加投資。對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，一直以來，百事可樂在非碳酸飲料方面的表現(xiàn)都乏善可陳，此次增資中國市場意味著百事可樂將在非碳酸飲料方面全面發(fā)力。

　　重投非碳酸飲料

　　“百事公司將在未來三年對我們在中國的食品和飲料業(yè)務(wù)增加25億美元的投入。此項投資充分反映我們對中國充滿信心。我們期待繼續(xù)推動在華業(yè)務(wù)，為中國消費者提供從碳酸飲料、果汁，到燕麥及風(fēng)味休閑食品的全系列食品和飲料產(chǎn)品。”盧英德表示。

　　據(jù)介紹，百事的此次投資將用于多種項目，包括建立新廠、大幅提升在華研發(fā)規(guī)模、拓展農(nóng)業(yè)項目開發(fā)及增強品牌建設(shè)�！拔覀冇媱澰谥袊�新建10到12家碳酸飲料、非碳酸飲料和休閑食品生產(chǎn)工廠，并在現(xiàn)有工廠中增加新的生產(chǎn)線。”盧英德表示。

　　據(jù)悉，百事公司目前在中國共有27家飲料和食品工廠及5家農(nóng)場。

　　百事可樂中國公司公關(guān)部的相關(guān)負責人告訴記者：“在非碳酸飲料領(lǐng)域，百事公司計劃努力拓展中國本地研發(fā)的產(chǎn)品系列�！睋�(jù)悉，2007年7月，百事推出非碳酸飲品“果繽紛”，該產(chǎn)品目前是世界排名第一的果汁品牌。隨后，百事還推出了萃取傳統(tǒng)中醫(yī)藥精華的養(yǎng)身飲品“草本樂”，采用紅棗菊花等作為原料；此外還推出含新鮮果汁及果粒的“鮮果�！薄�

　　對于百事此次追加對華25億美元的投資，中投顧問食品行業(yè)研究員周思然認為，近年來，隨著消費者消費觀念的升級，越來越多消費者傾向于選擇果汁飲料、茶飲料、乳飲料、功能性飲料等，碳酸飲料的市場份額逐年萎縮，而非碳酸飲料發(fā)展勢頭正旺�！胺翘妓犸嬃峡焖俪砷L的市場及高額的利潤致使百事轉(zhuǎn)而發(fā)力。”

　　事實上，金融危機發(fā)生后，中國市場已經(jīng)成為越來越多跨國巨頭的避風(fēng)港。其中，2008年百事可樂宣布向中國市場投資10億美元，而在收購匯源失敗后，2009年底，可口可樂宣布在未來三年內(nèi)向中國市場投資20億美元，該筆投資超過可口可樂過去30年在華的投資總額。

　　2009年3月，在可口可樂全球創(chuàng)新與技術(shù)中心落戶上海的時候，可口可樂總裁穆泰康就表示：“未來三年將繼續(xù)加大中國投資超過20億美元，用于建立新的裝瓶工廠，擴大分銷渠道和加大市場營銷力度�！逼渲�，非碳酸飲料成為可口可樂的重點投入領(lǐng)域。

　　追趕老對手

　　據(jù)記者了解，近年來，可口可樂在中國市場不斷推出非碳酸飲料新品，而百事的表現(xiàn)一直都乏善可陳，明顯處于劣勢�！翱煽诳蓸肥且患覇我坏娘嬃瞎�司，而百事則在飲料、食品、餐飲方面多元發(fā)展。百事的落后，說明近年來其在戰(zhàn)略層面上對飲料板塊存在忽視�！憋嬃闲袠I(yè)資深策劃人陳瑋如是分析。

　　據(jù)記者了解，與百事公司相比，可口可樂公司在非碳酸飲料領(lǐng)域已經(jīng)大幅領(lǐng)先，占據(jù)優(yōu)勢地位。AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，在中國市場，目前可口可樂的“美汁源”在中低濃度果汁市場領(lǐng)域已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，占據(jù)25%左右的市場份額，其次為康師傅和統(tǒng)一，而百事的“果繽紛”只占到7%。

　　茶飲料方面，在“茶研工坊”敗走中國市場之后，2008年，可口可樂通過成龍父子代言，一舉推出“原葉”茶飲料系列。據(jù)陳瑋研究，目前在茶飲料領(lǐng)域，康師傅的市場占有率在48%，統(tǒng)一的市場占有率將近30%，而經(jīng)過密集的營銷推廣，可口可樂原葉茶的市場份額已經(jīng)達到7%。

　　不僅如此，可口可樂還利用上海世博會的平臺不斷推出全新茶飲料品種�？煽诳蓸飞虾�區(qū)域總經(jīng)理蓋倪瑞在接受記者采訪時表示：“我們將在上海世博會上推出大量的全新產(chǎn)品，其中包括茉莉茶飲料和雪碧冰+茶味等新品�！�

　　為了拉近和可口可樂的距離，2009年7月，百事可樂進入植物飲料領(lǐng)域，推出“草本樂”。“對于百事來說，植物領(lǐng)域是一個完全陌生的領(lǐng)域，其本身并不具備研發(fā)優(yōu)勢�！标惉|表示，“更為關(guān)鍵的是，尤其是在華南市場，最受歡迎的是涼茶。草本樂既不像涼茶，也不像茶飲料，而且口感不佳，作為百事旗下的一款區(qū)域性產(chǎn)品，草本樂的前景似乎不容樂觀�！�

　　周思然認為，此次增資中國市場意味著百事可樂將在非碳酸飲料領(lǐng)域全面發(fā)力�！按舜卧鲑Y可以增加其在非碳酸飲料方面的資本，一方面，提高研發(fā)能力，豐富其在非碳酸飲料市場的產(chǎn)品，另一方面，加大力度拓展內(nèi)陸和西部市場，在這些地方建廠，進一步減少生產(chǎn)運輸成本，擴大鋪貨范圍�！�

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