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綠地集團進(jìn)軍零售業(yè)點評
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-6-1

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【搜索關(guān)鍵詞】：零售業(yè) 研究報告投資策略分析預(yù)測市場調(diào)研發(fā)展前景決策咨詢競爭趨勢
中研網(wǎng)訊：

2010-2015年后危機時代物流行業(yè)發(fā)展形勢分析及投

金融危機已經(jīng)發(fā)生近18個月了，隨著恐慌慢慢減小，資產(chǎn)價格開始變得穩(wěn)定、形勢開始反轉(zhuǎn)。盡管發(fā)達(dá)

2010-2015年后危機時代手機連鎖行業(yè)發(fā)展形勢分析

金融危機已經(jīng)發(fā)生近18個月了，隨著恐慌慢慢減小，資產(chǎn)價格開始變得穩(wěn)定、形勢開始反轉(zhuǎn)。盡管發(fā)達(dá)

2010-2015年后危機時代家電連鎖行業(yè)發(fā)展形勢分析

金融危機已經(jīng)發(fā)生近18個月了，隨著恐慌慢慢減小，資產(chǎn)價格開始變得穩(wěn)定、形勢開始反轉(zhuǎn)。盡管發(fā)達(dá)

2010-2015年后危機時代冷鏈物流行業(yè)發(fā)展形勢分析

金融危機已經(jīng)發(fā)生近18個月了，隨著恐慌慢慢減小，資產(chǎn)價格開始變得穩(wěn)定、形勢開始反轉(zhuǎn)。盡管發(fā)達(dá)

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　　國內(nèi)首家集體驗、娛樂、文化、購物于一體的全國老字號品牌零售聚集地——中華老字號商城日前在浦東第一商圈正式開門迎客。據(jù)了解，中華老字號商城由綠地集團旗下的上海綠地能源集團實業(yè)發(fā)展有限公司與富春控股集團聯(lián)合投資，是綠地集團涉足的第一個零售企業(yè)。

　　綠地能源集團收購華融大廈一至五層商鋪

　　據(jù)了解，中華老字號商城位于浦東南路華融大廈的一至四層，面積近1萬平方米。華融大廈毗鄰華潤時代廣場，其商鋪于2003年8月租賃給曾經(jīng)轟動一時的采用全店24小時服務(wù)理念的思考樂書局浦東店。該店于2005年3月因無力承擔(dān)高額房租而停業(yè)。據(jù)相關(guān)人士介紹，該商鋪此后租賃給了由富春控股經(jīng)營的富春百貨，富春百貨商品檔次低、管理混亂、生意清淡，與陸家嘴商圈的商業(yè)企業(yè)的整體形象極不相稱。2008年，總部設(shè)在華融大廈23層的綠地能源集團帶租約收購了華融大廈一至五層商鋪。

　目前，五層商鋪為餐館，一至四層商鋪經(jīng)過浦東新區(qū)商業(yè)主管部門、上海中華老字號協(xié)會等多方面的策劃、協(xié)調(diào)、合作，最終與富春控股集團合作開設(shè)中華老字號商城，目前中華老字號商城仍然沿用原先的上海富春百貨有限公司對外經(jīng)營。

　　69個老字號首次進(jìn)入上海零售市場

　　據(jù)介紹，中華老字號商城是上海，也是全國唯一一家集聚全國老字號品牌的商城，薈萃了來自本市乃至全國各地食品、服飾面料、玉器首飾、工藝品、煙酒茶、醫(yī)藥保健等8個商品大類的101個中華老字號品牌，其中80％的品牌是外地品牌，有69個老字號品牌是第一次進(jìn)入上海市場的外地品牌。

　　據(jù)悉，商城開業(yè)后至6月6日，舉辦中國民間藝術(shù)文化周，開展如拉洋片、捏面人、蛋畫、糖畫、手工編織中國結(jié)、葫蘆絲表演、烙畫、吹糖人等一系列民間藝術(shù)表演活動。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，中華老字號商城雖然地處市級商業(yè)中心，即浦東新上海商業(yè)城商業(yè)中心內(nèi)，距離人氣極旺的第一八佰伴僅幾十米，但是要把人流引進(jìn)中華老字號商城也不是一件很容易的事情，因此，中華老字號商城必須要在商品營銷、宣傳推廣方面做出努力，讓更多的消費者來商城領(lǐng)略中華老字號的風(fēng)采，讓中華老字號商城成為上海商業(yè)消費的又一個熱點。

　　據(jù)此前的相關(guān)報道，中華老字號商城根據(jù)老字號品牌的市場前景預(yù)計，開業(yè)后年度營業(yè)額可達(dá)約2億元，3年后有望突破5億元。

　　無保底扣點制消除老字號后顧之憂

　　為了扶持老字號品牌，中華老字號商城引進(jìn)了各地的老字號品牌后，沒有簡單地采取分隔設(shè)攤和“店中店”的方式，而是采取統(tǒng)一收銀的商場式經(jīng)營管理模式;同時，又采取了商場少見的無保底金額的聯(lián)營扣點制經(jīng)營方式，老字號品牌企業(yè)在這里經(jīng)營消除了后顧之憂;而扣點也根據(jù)各種商品不同的毛利率，與各家企業(yè)“溫和”協(xié)商，據(jù)悉，中華老字號商城收取老字號企業(yè)的平均扣率在20個點左右，也明顯低于陸家嘴商圈的大型商廈。

　　對此，商城總經(jīng)理袁一平表示，商城采取的先扶持、再壯大的策略，就是要讓進(jìn)入商城的老字號品牌在上海煥發(fā)新的活力。袁一平表示，商城除了加強門店的現(xiàn)場銷售外，還將成立面向團體和旅游團隊的團購部，幫助入駐商城的老字號企業(yè)開展團購業(yè)務(wù)。

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綠地集團進(jìn)軍零售業(yè)點評