品牌價(jià)值考驗(yàn)綜合實(shí)力

　　北京大學(xué)品牌研究專(zhuān)家分析:品牌價(jià)值的評(píng)估更側(cè)重于從企業(yè)整體實(shí)力、社會(huì)責(zé)任等維度進(jìn)行綜合考核，更能體現(xiàn)企業(yè)的真正價(jià)值。

　　按照過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，伊利集團(tuán)綜合實(shí)力方面的優(yōu)勢(shì)極為明顯:多年來(lái)，伊利的品牌價(jià)值一直保持穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)。自2004年起，其品牌價(jià)值在5年間激增近80億元。2009年更曾以205.45億元第6次奪得行業(yè)冠軍。2010年，借助頗受全球環(huán)保領(lǐng)袖關(guān)注的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略構(gòu)想和上海世博會(huì)對(duì)于品牌影響力的大幅拉動(dòng)，伊利集團(tuán)再次蟬聯(lián)行業(yè)冠軍本屬意料之中。

　　“綠鏈”成伊利品牌最核心元素

　　據(jù)介紹，今年4月份，在全球兩大環(huán)境峰會(huì)之一—“商業(yè)為環(huán)境”2010全球峰會(huì)上，伊利董事長(zhǎng)潘剛首次與外界分享了伊利集團(tuán)“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”的戰(zhàn)略構(gòu)想。潘剛主張:行業(yè)領(lǐng)袖要通過(guò)嚴(yán)格制定并不斷完善企業(yè)的綠色規(guī)則，進(jìn)而引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)合作伙伴一起，在行業(yè)的上、中、下游，構(gòu)建起一條綠色生態(tài)循環(huán)鏈，以此探索行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新路徑。

　　而這一“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略目前已構(gòu)成伊利品牌的核心元素。在這一戰(zhàn)略構(gòu)想的指導(dǎo)下，伊利對(duì)企業(yè)進(jìn)行了全方位的鍛造和提升:不僅率先采用經(jīng)過(guò)FSC森林認(rèn)證的環(huán)保包材，更著力打造了目前中國(guó)乳業(yè)唯一一款在完整有機(jī)鏈下生產(chǎn)的“綠色產(chǎn)品”——金典有機(jī)奶。

　　對(duì)于環(huán)境的尊重使廣大消費(fèi)者對(duì)伊利品牌的認(rèn)可度一路走高，成為其提升整體實(shí)力的最好依仗。

　　創(chuàng)新成就第一個(gè)世界級(jí)乳企

　　作為唯一一家符合世博標(biāo)準(zhǔn)、為2010年上海世博會(huì)提供乳制品的企業(yè)，伊利集團(tuán)在中國(guó)乳業(yè)中率先完成了產(chǎn)品業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略升級(jí)。

　　截至目前，伊利旗下高附加值、高科技含量的產(chǎn)品已超過(guò)其業(yè)務(wù)總額的40%，趨近發(fā)達(dá)國(guó)家乳業(yè)巨頭的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。尤為可喜的是，日前，伊利酸奶產(chǎn)品“暢輕”為中國(guó)捧回了世界乳業(yè)的“大力神杯”——奪得了世界乳業(yè)大會(huì)含金量最高的“功能乳制品創(chuàng)新金獎(jiǎng)”，完成了中國(guó)本土乳企在科研創(chuàng)新上對(duì)于國(guó)際乳業(yè)巨頭的首次超越。

　　“種種表現(xiàn)說(shuō)明，伊利在業(yè)績(jī)端和品牌端已經(jīng)完成了對(duì)國(guó)際同行的趕超，中國(guó)乳業(yè)正在誕生首家真正的世界級(jí)企業(yè)�！比闃I(yè)資深專(zhuān)家陳渝對(duì)此評(píng)價(jià)。而伊利集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人僅表示:伊利集團(tuán)將會(huì)在“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”始終如一的指導(dǎo)下，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)走向綠色共贏。

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