上交所相關(guān)信息顯示，青島啤酒董事長金志國于5月28日和5月31日在二級市場合計買入14.65萬股公司股票，總計動用資金約510萬元；公司總裁孫明波于6月2日、6月3日、6月4日合計買入5.33萬股公司股票，合計動用資金約183萬元；公司副總裁樊偉5月28日買入5萬股公司股票，合計動用資金約174萬元。

    這被市場普遍解讀為青島啤酒高管看好公司未來前景。事實上，公司2009年的業(yè)績也相當優(yōu)異，呈現(xiàn)出凈利潤增幅遠高于銷售收入增幅、銷售收入增幅高于銷量增幅的良好態(tài)勢。不過，對于青島啤酒未來幾年的發(fā)展前景，業(yè)內(nèi)還是存在不同的看法。

    一位食品飲料行業(yè)分析師對證券時報記者表示，從目前的市場占有率和競爭態(tài)勢看，青島啤酒在其一直占有優(yōu)勢的高端市場的增長空間已經(jīng)比較有限，未來任務(wù)更多的是維持現(xiàn)有市場份額；而在中低端市場，盡管公司已經(jīng)表示將加大對新產(chǎn)品和二線品牌的營銷力度，但短期內(nèi)難以取得顯著成效。

    從現(xiàn)有的競爭格局看，去年中國啤酒行業(yè)已經(jīng)基本形成寡頭壟斷的格局，四大行業(yè)巨頭的市場份額達到55%。不過，國信證券食品飲料行業(yè)分析師黃茂分析，2009年青啤和雪花的銷量差距進一步擴大到近250萬噸，而且，華潤雪花在2010年的資本開支計劃為35億元，遠超青啤的10億元，這給青啤帶來較大壓力。他預(yù)計，青啤將會在2010年加大銷售投入，以提升市場份額。

    5月初，青島啤酒已與河北石家莊經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會簽訂《項目進區(qū)協(xié)議》，擬在該地新建年產(chǎn)啤酒40萬千升（一期規(guī)模20萬千升）的生產(chǎn)基地項目，新工廠將在石家莊生產(chǎn)青島啤酒和嶗山啤酒兩個品牌。有青啤內(nèi)部人士認為，這意味著公司開始全面加強對低端市場的進攻。

    對此，前述食品飲料行業(yè)分析師表示，中低端市場的業(yè)績彈性比較大，對國內(nèi)啤酒行業(yè)幾大巨頭來說，意義更為重要；但開拓低端市場不僅涉及到產(chǎn)能和品牌問題，還有渠道問題，要貼近消費者才能開拓好低端市場。他表示，目前來看，青啤的二線品牌都沒有全國知名度和影響力，而并購地方啤酒企業(yè)的難度也越來越大，這對青啤中低端市場策略的推進實施產(chǎn)生較大影響。

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