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中研網(wǎng)訊：

2010-2015年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資策略分析及競爭

從1999年至今，中國網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)已經(jīng)走到了第十一個年頭。這十一年是中國的網(wǎng)絡(luò)游戲從初生到繁榮

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　　雖然自稱是打工仔，但在現(xiàn)如今的IT互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)，唐駿無疑是最具明星氣的，他像足球明星一樣換個老板可以拿到10億元的“轉(zhuǎn)會費”，他像娛樂明星一樣一舉一動受到媒體的瘋狂追捧。

　　唐駿的魔力，讓被他“染指”過的公司立刻聲名大噪、新聞不斷。上海聯(lián)游網(wǎng)絡(luò)科技有限公司就是這樣一家公司，這家去年還默默無聞的網(wǎng)游企業(yè)近期成為媒體關(guān)注的焦點，一舉一動都被聚光燈照射：先有傳聞稱唐駿要收購上海聯(lián)游、后又傳出上海聯(lián)游3個月內(nèi)要上市、上海聯(lián)游要借殼九城股份。

　　相比之下，網(wǎng)游業(yè)的另一“駿”，雖然最近也是新聞不斷，身為董事長，他如今卻深陷國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及運營商第九城市 (納斯達克代碼： NCTY)業(yè)績大幅下滑、股價暴跌的困境。九城在網(wǎng)游上市公司陣營中，也徹底淪為“雜牌軍”，風光不再。

　　朱駿否認出讓九城

　　“這是傳聞，不屬實”，唐駿在接受時代周報記者采訪時斷然否定，他所否認的是上海聯(lián)游要借殼九城的傳聞。今年1月，新華都集團旗下港澳資訊宣布收購包括聯(lián)游網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的4家互聯(lián)網(wǎng)公司，其中就包括上海聯(lián)游，這也被外界視為唐駿欲重返網(wǎng)游行業(yè)的信號。

　　6月初，有消息稱新華都集團總裁兼上海聯(lián)游董事長唐駿將采取買入九城大量流通股的形式，助新華都投資的上海聯(lián)游“曲線上市”，而行動時間可能是九城公布2010年第一季度財報的后一天。選擇這一時間采取收購行動，是因為唐駿基于對九城當日股價大幅下滑的預測，同時上海聯(lián)游或?qū)⒃诮灰桩斎障蚓懦瞧渌蓶|發(fā)出“要約”，尋求第一時間的買入。

　　消息一出，業(yè)界對此給予了高度關(guān)注，認為事情頗為可信。首先，失去《魔獸世界》的九城今不如昔，股價也是一跌再跌，收入銳減，直至跌出網(wǎng)游廠商行列。6月20日，九城收盤價為3.78美元，這與4年前50美元的股價相比，可以用天壤之別來形容，目前九城的市值僅在1億美元左右。資料顯示，朱駿個人持有九城27.6%的股份，另一大股東美國EA公司近期一直在減持九城股票，4、5月總共售出近1276萬股，持股比例從15%跌至7.74%。其次，唐駿有著資本運作的豐富經(jīng)驗，2005年在業(yè)內(nèi)引起巨大轟動的新浪“毒丸計劃”事件就與唐駿有著極大關(guān)聯(lián)，事件起因就是時任盛大總裁的唐駿指揮盛大要收購新浪19.5%股權(quán)。

　　這則消息披露之前，也曾有媒體報道朱駿或?qū)⒊鍪劬懦牵贿^隨即得到了九城官方的否認。對于唐駿收購九城流通股的事件，九城方面也作出了否認的回應(yīng)，稱“對于一些別有用心人士為達到炒作意圖而利用媒體散播不實謠言，表示嚴正的抗議，并將保留法律權(quán)利�！�

　　除此之外，九城原美女總裁陳曉薇也與聯(lián)游傳出緋聞。今年3月，有消息稱，陳曉薇將出任聯(lián)游CEO，年薪達七位數(shù)。但是此事一直沒有得到相關(guān)當事人的明確答復。

　　聯(lián)游成第二個盛大？

　　雖然收購九城股票曲線上市只是緋聞，但是上海聯(lián)游上市已經(jīng)是箭在弦上。唐駿希望籍資本市場的力量將上海聯(lián)游打造成第二個盛大。在1月份，新華都收購上海聯(lián)游的儀式上，他就表達出這樣的愿望。

　　“正在積極籌備上市，細節(jié)方面不便透露”，唐駿說道。在5月底舉行的2010年中國互聯(lián)網(wǎng)站長大會上，他放出豪言稱：上海聯(lián)游將在3個月內(nèi)在美國納斯達克上市。這令上海聯(lián)游CEO梁詠倫在驚訝之中也感到解脫，梁詠倫隨后在其微博中這樣寫道：“想不到唐駿今天就說了我們3個月內(nèi)要在納斯達克主板上市的消息。這正好解釋我為什么在過去半年這么忙的要命的原因。會一定是業(yè)內(nèi)的一個大消息了。幸好已經(jīng)有了香港創(chuàng)業(yè)板和主板的經(jīng)驗，NASDAQ就比較駕輕就熟了�！�

　　上海聯(lián)游突然傳出要上市，雖然讓人感到驚訝，但是有唐駿和梁詠倫兩大領(lǐng)軍人物的存在，也讓這個“突然事件”變得自然起來。

　　“我們員工剛開始也挺驚訝的，不過都對上市很有信心，唐先生和Alan都很有能力，而且有豐富的資本運作經(jīng)驗，”上海聯(lián)游的一名內(nèi)部人士對記者說道。他還表示，公司上個月剛剛搬了新家，辦公條件很好，唐駿親自來參加慶�；顒�，“活動在酒吧里舉行的，他和我們一起唱歌，很有活力、感染力�！备顔T工高興的是，CEO梁詠倫表示，聯(lián)游每位員工都有股份。

　　員工的信心源自于唐駿和梁詠倫，2004年唐駿加入盛大之時，國內(nèi)網(wǎng)游業(yè)尚無一家上市公司。在加盟后三個月，唐駿推動盛大成功在納斯達克上市。等到唐駿卸任盛大總裁之時，國內(nèi)已有9家上市網(wǎng)游企業(yè)。梁詠倫也對唐駿的資本市場經(jīng)驗很是欽佩，他曾這樣表示，“華爾街對中國的新興企業(yè)還是很感興趣的，加上唐總在華爾街的影響力，以及聯(lián)游所擁有的具備豐富經(jīng)驗的優(yōu)秀研發(fā)和運營團隊，我們會努力完成這一目標的。”

　　九城淪為網(wǎng)游雜牌軍

　　和唐駿一樣，朱駿也非常受媒體的關(guān)注，因為他經(jīng)常會有驚人之舉和驚人之語。這不，朱駿打算收購英超百年俱樂部利物浦的事件尚未平息，他又和馬拉多納扯在了一起，朱駿日前表示簽下了“馬大帥”作為最新足球網(wǎng)游《熱血球球》的代言人。不過看過熱鬧之后，人們不禁會問，這兩筆生意都需耗費大筆資金，失去《魔獸世界》的九城和朱駿還有這個能力嗎？

　　《魔獸世界》對于九城而言，仿佛是家中的頂梁柱，被抽去頂梁柱后，巨人也變成了矮子，這點在九城的財報上彰顯得非常明白。自從2004年代理《魔獸世界》后，九城的業(yè)績表現(xiàn)一直相當搶眼：2005年凈利潤為7250萬元，2006年凈利潤為3.125億元，同比增長331%，2007年凈利潤為5.599億元，2008年凈利潤為6.932億元。

　　去年《魔獸世界》的代理權(quán)被網(wǎng)易搶走之后，九城的業(yè)績也隨之大幅下滑。今年4月，九城公布了2009年全年財報以及2009年第四季度財報，去年九城凈虧損高達4.10億元，成為九城有史以來虧損最多的一年。

　　為了度過難關(guān)，企業(yè)一般都會裁員，九城亦不例外。今年2月以來，九城已經(jīng)出現(xiàn)了大量的人員變動，這一波人員調(diào)整再度令九城人數(shù)縮減超過20%。特別是在今年5月16日，九城CEO陳曉薇合同期滿離職后，九城勸退了一大批員工，要求員工主動提出離職申請，然后解除勞動合同，按照裁員給予N+1-6的補償。去年魔獸易手時，裁撤的主要是較為低端的客服、地推人員，而今年的人士變動，涉及很多中高層管理人員。

　　九城位于張江微電子港，3號樓整棟樓被其購買，以往九城還在2號樓租用了數(shù)百平米的辦公場所。而現(xiàn)在不僅2號樓退租，3號樓也進行了辦公區(qū)域調(diào)整，九城人員被調(diào)整到大樓一側(cè)，空出來的區(qū)域可能會用作出租。

　　裁員、出租房產(chǎn)只是應(yīng)急的手段，并不能從根本上解決問題。那么，九城的出路到底在哪里？

　　陳曉薇離職后，朱駿重新出山任CEO一職，并隨即對公司進行了重組，成立了網(wǎng)游業(yè)務(wù)、新業(yè)務(wù)和北美投資業(yè)務(wù)三個不同的事業(yè)部�！拔艺J為以后的出路在兩方面，一是通過自身的研發(fā)力量爭奪失去的市場，當然這不可能一蹴而就的，二是利用資本收購的方式，重新找到魔獸的替代作品�！本懦蔷W(wǎng)游事業(yè)部的一位內(nèi)部人士告訴記者�！睹麑⑷龂肥蔷懦亲灾餮邪l(fā)的第一款游戲，通過與之間的口水戰(zhàn)，目前知名度頗高，這位內(nèi)部人士預計年內(nèi)《名將三國》的收入將達1億元。同時有消息稱，臺灣地區(qū)的游戲運營商“游戲橘子”近期也與九城頻繁接觸，有意代理《名將三國》。

　　雖然采取自救措施，但朱駿能否重新尋回成功，這一切最終還需要時間去驗證。

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當前九城經(jīng)營情況點評