蘋果CEO喬布斯在2006年發(fā)布Apple TV時(shí)，曾經(jīng)寄予厚望，希望Apple TV成為麥金塔電腦、iPhone手機(jī)、iPod音樂播放機(jī)以外的第四根營運(yùn)支柱。但Apple TV在2007年上市之后表現(xiàn)不佳，2008年改版后依舊不振，使喬布斯改口說Apple TV只是蘋果的“嗜好”。

　　據(jù)國外媒體報(bào)道，蘋果目前正積極對(duì)“Apple TV”網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒進(jìn)行升級(jí)，可能采用與iPhone等相同的iOS操作系統(tǒng)，串連起蘋果各類產(chǎn)品的優(yōu)勢，試圖讓網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)成為其第四大業(yè)務(wù)支柱。

　　據(jù)紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站的科技博客“Bits”報(bào)道，目前有多位知情人士表示，蘋果正在研發(fā)新版的Apple TV軟件，將提供與舊版Apple TV截然不同的使用介面。他們同時(shí)表示，目前尚不清楚蘋果是只打算改版蘋果TV的軟件，還是要推出全新的硬件產(chǎn)品。他們透露，蘋果很可能讓新的電視產(chǎn)品采用與iPhone手機(jī)、iPod Touch音樂播放機(jī)以及iPad平板電腦相同的iOS操作系統(tǒng)。

　　另一位消息人士透露，蘋果最近招募了多名使用者介面設(shè)計(jì)師，這些新進(jìn)人員都有在廣播電視圈工作的經(jīng)驗(yàn)。

　　還有一位離職的蘋果員工透露，蘋果新的電視產(chǎn)品研發(fā)不在原本的Apple TV部門中進(jìn)行，這意味著蘋果新推出的電視產(chǎn)品可能是與Apple TV不同的新品。

　　分析師對(duì)蘋果再度進(jìn)軍電視市場不感到意外。Altimeter諮詢公司合伙人古騰柏格指出，目前的Apple TV充其量只是iTunes網(wǎng)絡(luò)商店的一個(gè)延伸介面，唯一功能是從iTunes購買或租賃影片。基于iTunes提供的影片內(nèi)容不夠廣泛，Apple TV銷量難以打開。

　　相比較之下，如果新的蘋果電視產(chǎn)品改用與iPhone相同的iOS 平臺(tái)，就可以安裝App Store的網(wǎng)路軟件，其他影片供應(yīng)商將可直接對(duì)蘋果電視的用戶提供影片。目前，Netflix網(wǎng)路租片商、ABC電視公司與Hulu.com網(wǎng)絡(luò)電視公司都有提供在iOS 運(yùn)行的軟件，安裝之后就能購買、收看這些供應(yīng)商的影片。從iTunes轉(zhuǎn)成App Store平臺(tái)，將使蘋果電視的內(nèi)容更為擴(kuò)充開放。

　　蘋果CEO喬布斯在2006年發(fā)布Apple TV時(shí)，曾經(jīng)寄予厚望，希望Apple TV成為麥金塔電腦、iPhone手機(jī)、iPod音樂播放機(jī)以外的第四根營運(yùn)支柱。但Apple TV在2007年上市之后表現(xiàn)不佳，2008年改版后依舊不振，使喬布斯改口說Apple TV只是蘋果的“嗜好”。

　　古騰柏格指出，客廳的電視是目前消費(fèi)電子產(chǎn)品中最孤立的裝置，和電腦、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等其他產(chǎn)品的連結(jié)最少。所有科技廠商都想攻陷這塊市場，蘋果自然也想把這項(xiàng)“嗜好”改造成一筆大生意。

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