“果汁生汽了”，隨著創(chuàng)意感十足的廣告片在地鐵、電視甚至是互聯(lián)網的大范圍出現(xiàn)，果汁果樂以強勢姿態(tài)進入了人們的視線。

    匯源做碳酸飲料，簡直是用雞蛋去碰可口可樂與百事可樂的硬石頭，此前人們發(fā)出這樣的擔憂。而匯源推出的這款碳酸飲料，并沒有脫離其老本行，仍從自身優(yōu)勢出發(fā)，打起了果汁與健康牌。

    匯源作為中國果汁行業(yè)的第一大品牌，一直以來都站在行業(yè)大哥的位置上。匯源集團帶頭開創(chuàng)了中國現(xiàn)代果汁產業(yè)，引領健康生活的同時，也帶動了中國果汁行業(yè)的發(fā)展。分析人士認為，這次匯源巨資推新品，正是為了對抗“兩樂”，擠進巨大的碳酸飲料市場分一杯羹。

    資料顯示，2009年6月，匯源出現(xiàn)半年2.5億元的經營性虧損。而可口可樂非碳酸飲料的銷量增長了7%。2009年的中國果汁市場上，單是可口可樂一款“美汁源”，市場份額就高達25.1%�？煽诳蓸钒l(fā)力非碳酸飲料的勢頭，導致匯源中低濃度果汁飲料市場份額進一步縮小。

    2009年，中國的加汽飲料市場規(guī)模高達400億元，幾乎完全被國際品牌所占據。在此種情況下，匯源這個中國化濃郁的民族企業(yè)進軍加汽飲料市場，開發(fā)一款新的飲料，也間接地證明了加汽飲料也能很“中國化”。

    據悉，果汁果樂作為一款加汽果汁，飲料內添加的是真正的果汁，富含多種維生素、礦物質以及膳食纖維，同時又特別添加了二氧化碳氣體以滿足喜愛加汽飲料消費者的需求。匯源集團耗時一年的時間進行研發(fā)工作，曾先后引進了國際一流水平無菌冷灌裝生產線和檢測設備，有效突破了技術難關，保證了產品品質。

    中小品牌行銷顧問路勝貞認為，盡管長期來看，果汁果樂是否能承擔起對抗可樂的重任還不敢斷言，但是不可否認，匯源將果汁與可樂對接，很可能會把碳酸飲料的一部分消費者轉移過來。作為一個錯位競爭的定位，果汁果樂進入碳酸飲料陣營的效果值得期待。而從消費的健康需求角度講，隨著市場的成熟，果汁果樂與消費者追求多變性和新鮮感的心態(tài)相當合拍，因此并不是完全沒有成為未來消費主流的可能。

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