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家樂福管理危機(jī)持續(xù)性分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-9-4
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2011-2015年中國嬰幼兒用品連鎖經(jīng)營態(tài)勢及發(fā)展盈 【出版日期】 2010年8月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印2011-2015年中國洗衣連鎖市場經(jīng)營態(tài)勢及發(fā)展前景 【出版日期】 2010年8月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印2011-2015年深圳零售業(yè)運(yùn)發(fā)展戰(zhàn)略及投資前景預(yù)測 【出版日期】 2010年8月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印2010-2015年直銷行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測 2009年24家拿牌企業(yè)銷售業(yè)績在600億元以上,準(zhǔn)直銷企業(yè)的業(yè)績在400億元以上,中國內(nèi)地對于“天齊野生靈芝”被查明非天然一事,中投顧問高級研究員黎雪榮認(rèn)為,這主要是由于家樂福實(shí)行單店配貨,各門店自行采購,導(dǎo)致供應(yīng)商不一,質(zhì)量良莠不齊。事實(shí)上,家樂福一直試圖采取中央集權(quán)以及集中采購和配送模式,但是都很難達(dá)到預(yù)期效果,且又滋生出一些負(fù)面影響。
中投顧問高級研究員高博軒也指出,家樂福普遍采用的方式是大部分貨品由供貨商直接送達(dá)店面,但是這很難確保每一個(gè)店面都達(dá)到同樣的管理水平和標(biāo)準(zhǔn)。每一家店面并不是都愿意承擔(dān)對于供應(yīng)商質(zhì)量控制的成本,一旦貨品出現(xiàn)貓膩,內(nèi)部監(jiān)管不嚴(yán)格,商品質(zhì)量問題早晚會暴露。
實(shí)際上在法國,家樂福仍然采取中央采購為主。家樂福剛進(jìn)入中國時(shí),通過充分授權(quán),使得門店管理十分靈活,加之這種大賣場銷售模式對當(dāng)時(shí)的老百姓還是挺新奇的,家樂福大獲成功,但是充分授權(quán)的潛在問題卻一直存在,家樂福缺乏有效的監(jiān)督機(jī)制來確保這些手中握有權(quán)力的管理層級都能處處以公司利益最大化作為核心目標(biāo),此后隨著規(guī)模的不斷擴(kuò)大,家樂福也不斷嘗試著集中采購和配送管理。
1999年,家樂福專門負(fù)責(zé)采購的四大商品部成立,然而這四大商品部即北京(華北總部),深圳(華南總部)、武漢(華中西區(qū)總部)、上海(華東總部)由于采購方向和交易條件等不一致,不到一年就以失敗告終。2000年,家樂福又采取所謂的中央采購集權(quán)制,但是下面的門店依然擁有相當(dāng)大的權(quán)利,諸如商品的訂貨,陳列,促銷安排等事宜,課長,處長仍然有權(quán)同供應(yīng)商談判促銷進(jìn)價(jià),促銷費(fèi)用,促銷員的安排等。尤其是在面對地方供應(yīng)商時(shí),家樂福的這種半集權(quán)制很難發(fā)揮效用,而地方供應(yīng)商的進(jìn)貨比例又高達(dá)六成左右。
于是,在2002年,家樂福又開始新的集權(quán)制的嘗試,家樂福在采購方面開始收權(quán),構(gòu)建家樂福中央采購體系。但這一努力最終因物流商跟不上而宣告失敗。于是物流系統(tǒng)不再采用總部統(tǒng)一配送,所有貨品均由供應(yīng)商直接送達(dá)店面,物流成本也由供應(yīng)商自行負(fù)擔(dān)。2005年,家樂福在中國的門店達(dá)到100家,在管理上也作了大的調(diào)整,原來的扁平化管理模式又增加了一級管理層,以前的CEO、區(qū)長、店長三層管理變成CEO、大區(qū)長、區(qū)長、店長四層管理。
隨著管理架構(gòu)的調(diào)整與門店數(shù)量的規(guī);,集中采購、配送又提上了家樂福的工作日程。然而,頻頻的改革也帶來了負(fù)面的效應(yīng)。2010年家樂福由于進(jìn)一步收權(quán),加上懲罰制度的苛刻,導(dǎo)致一些長年工作在家樂福的店長紛紛離職,造成人才的大量流失。黎雪榮指出,家樂福一系列的改革也造成了一些不良影響,以前良好的資產(chǎn)和人才基礎(chǔ)遭到破壞,家樂福的后續(xù)增長乏力,且問題沒有得到實(shí)質(zhì)的解決,這種管理危機(jī)仍將延續(xù)下去。
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